O recurso, que foi anunciado no SXSW pelo co-CEO Gustav Söderström, permitirá que os ouvintes Premium visualizem e modelem suas recomendações de modelos de dados, começando com um lançamento beta na Nova Zelândia.
Durante uma década, o mecanismo de recomendação do Spotify funcionou em grande parte em silêncio. Ele viu o que você tocou, anotou o que você olhou, entendeu a hora do dia e a hora do dia e nunca lhe contou o que havia concluído. Na sexta-feira, no SXSW em Austin, a empresa decidiu mudar.
Gustav Söderström, co-CEO do Spotify, perfil de sabor relatado: uma nova linha que construiu um modelo de superfície algorítmico em torno de cada plataforma de escuta e permite que os usuários o modifiquem diretamente. A versão beta começará a ser lançada para assinantes Premium na Nova Zelândia nas próximas semanas.
A premissa é bem simples. O Perfil de Gosto agrega o comportamento do ouvinte em músicas, podcasts e audiolivros em uma única visualização: gêneros recentemente explorados, artistas mais ouvidos e padrões que definem o ouvinte de hoje.
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Quando um usuário percebe que o perfil está errado, muito carregado com a música que tocava anos atrás ou que está perdendo tempo devido ao trabalho silencioso, ele pode baixá-lo. Eles podem pedir mais ou menos de uma vibração específica. Eles podem descrever o contexto atual, eventos de treinamento, deslocamentos nos finais de semana, e o sistema pagará para determinar qual é a superfície no protocolo Spotify.
“O próximo passo em nossa visão é tornar a personalização mais transparente, ágil e verdadeiramente pessoal;” Söderström disse ao público do SXSW.
O Spotify cita um dado interno de que mais de 80% dos ouvintes apontam a personalização como o que mais valorizam no serviço. O desafio, que a empresa tem relatado de várias formas, é que, pelo menos até 2023, posicione o cuidado algorítmico não apenas como um recurso, mas como a principal razão pela qual as pessoas permanecem.
A lógica competitiva por trás do Perfil de Gosto decorre diretamente dele: se a personalização é um produto, dá aos usuários mais controle sobre ele, é uma forma de aumentar seu investimento nele.
O anúncio ocorre cerca de dois meses depois que o Spotify expandiu os Playlist Alerts, um gênero separado, mas relacionado, que permite aos usuários gerar playlists descrevendo o que desejam em linguagem natural, começando na Nova Zelândia e testando usuários Premium nos EUA e Canadá em janeiro de 2026, e depois assinantes na Austrália, Irlanda, Suécia e Reino Unido em fevereiro. A consequência é a deliberação.
Ambas as marcas defendem o mesmo tema: o futuro da personalização do streaming será colaborativo, não passivo.
Onde Alert Playlist é generativo, criando algo novo a partir da descrição, Taste Profile é editável. Um modelo que já existe, dando aos usuários a oportunidade de ouvir e compor o que escrevem há anos.
Quer alguém seja um usuário aleatório do algoritmo (tudo o que apareceu na página sem se importar em reproduzi-lo) ou tenha opiniões fortes sobre a direção de suas recomendações, o recurso foi projetado para acomodar ambos. “Configure sua inteligência o quanto quiser”, disse a empresa em comunicado, “ou deixe como está e aproveite o Spotify normalmente”.
A versão beta começará na Nova Zelândia, um mercado que o Spotify costuma usar para testes iniciais de recursos adjacentes à IA, incluindo o lançamento inicial do Playlist Preview. Nenhum cronograma foi fornecido para uma implementação global mais ampla. O Perfil Taste estará disponível apenas para assinantes Premium; se não houvesse informações, ele alcançaria contas gratuitas.
O Spotify está marcando 2026 como seu 20º aniversário, e sua presença no SXSW esta semana foi calibrada, com um show, uma sessão principal com Söderström, o artista country Lainey Wilson e o apresentador de podcast David Friedberg.
O anúncio do Taste Profile chegou no último dia do principal evento de programação da empresa no SXSW, trazendo um novo produto para acompanhar a comemoração.
O que o recurso representa, além de sua funcionalidade, é uma mudança na forma como o Spotify molda seu relacionamento com seu público. Sempre foi um algoritmo; Mas a multidão agora defende saber que ele está ali, e o que alguns dizem sobre o que ele faz é uma característica dele mesmo.
