A economia fundadora pode nadar na inundação da IA?

Os criadores online e seus modelos de negócios estão em nossas mentes esta semana, depois que o mega popular YouTuber MrBeast anunciou que estava comprando sua empresa, a startup fintech Degree, e os estúdios de Hollywood enviaram uma carta de cessação e desistência à ByteDance por meio do lançamento de seu novo modelo de geração de vídeo Seedance 2.0.

Estas características sugerem um cenário mediático aparentemente incoerente no meio de mudanças transformadoras, à medida que YouTubers populares procuram transformar os seus modelos de negócio, com a ameaça e a promessa de ferramentas geradoras de IA cada vez mais poderosas no horizonte.

No último episódio do podcast Equity TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan e eu perguntamos o que vem por aí para a economia dos criadores e se haverá espaço para o surgimento da próxima geração de criadores.

“Qual é o próximo ponto de saturação?” Kirsten ficou surpresa. “Nem todas essas pessoas podem sair e retirar suas coisas. Então o número de criadores de sucesso está simplesmente diminuindo? Ou está acontecendo alguma outra coisa tecnologicamente falando, ou outro meio que permite ao público ganhar dinheiro?”

Você pode ler uma prévia de nossa entrevista, editada para maior extensão e clareza, abaixo.

Antônio: (mensagem) nosso colega Laurentian fala nessa grande parte sobre o criador do modelo de negócio em geral, e nesse sentido eles não estão mais dependendo apenas de receita. Acho que ainda é uma grande parte do seu negócio, mas ele analisou alguns dos YouTubers mais populares e observou que cada um deles está crescendo – principalmente no comércio eletrônico, mas também em outras fontes de renda.

A Beast, por exemplo, tem essa linha de alimentos, incluindo chocolate, que está faturando 100 milhões de dólares e terá lucro em 2024, quando o negócio perderá metade do dinheiro. Tudo era selvagem o suficiente para mim.

Kirsten: Se o Sr. Fera não pode se beneficiar de suas ferramentas, quem poderá? Essa foi a minha surpresa.

Não estou surpreso que todo o negócio de jogos não funcione necessariamente para gerar receita para criadores e influenciadores, porque acabou de atingir um ponto de saturação. Acho que minha grande questão é: qual é o próximo ponto de saturação? Nem todas essas pessoas podem sair e transportar produtos. Então, o número de criadores de sucesso está diminuindo? Ou, tecnologicamente falando, acontecerá alguma outra coisa, ou outro meio, que lhes permita encontrar um público para ganhar dinheiro?

Rebeca: É interessante, há muitas maneiras de pensar no que mais aconteceria, certo? Talvez eles criem gêmeos digitais de si mesmos e enviem seus gêmeos digitais para uma série de situações diferentes que podem gerar dinheiro para eles (outras espécies).

Mas, novamente, não é surpreendente, agora são celebridades, certo? Alguém me disse recentemente ao telefone que muitos dos mais jovens da nossa idade não sabem, eles conhecem as celebridades do TikTok. E há anos vemos celebridades se safando com produtos e ganhando dinheiro com eles, certo? Eu estava assistindo Rachel (Ray), ela era uma chef famosa e vendia seu EVOO ou azeite.

Estivemos em empreendimentos (de capital) no ano passado. Eles têm um fundo para criadores e basicamente o que estão fazendo é criar um fundo de capital de risco essencialmente para criadores com seus próprios negócios, se talvez o próximo nicho, talvez você realmente goste de marcenaria, e aqui está a coleção de esmaltes, não sei.

Acho que é um caminho interessante a seguir e é isso que estamos vendo como jornalistas: como também estamos tentando ser criadores e fazer uma marca para nós mesmos para que possamos diversificar nossas receitas. Parece horrível dizer isso com uma voz como essa.

Antônio: Eu sorrio, mas o sorriso de alguém cujo coração está lentamente se transformando em cinzas por dentro.

Então, paramos de falar sobre IA, mas devo trazer a IA de volta à conversa. Aparentemente, um dos outros desenvolvimentos relacionados na última semana é que a ByteDance, que é a empresa chinesa que lançou o TikTok e ainda é investidora – não entraremos em todos eles – lançou uma nova versão de seu modelo, Seedance 2.0, que pelo menos inicialmente estava disponível apenas para usuários chineses.

Mas você começou a ver pessoas postando vídeos gerados pelo Seedance, incluindo este vídeo viral de Brad Pitt lutando contra Tom Cruise. Ambos levaram a esta conversa geral: Hollywood está morrendo? E então, mais concretamente, um monte de estúdios de Hollywood, incluindo a Netflix, enviando cartas para a ByteDance dizendo: “Você não pode fazer isso, você está basicamente permitindo que todos os seus usuários gerem vídeos usando todo o nosso IP, todas as estrelas de cinema”. E por dois dias não houve resposta alguma da ByteDance, mas então eles disseram: “Sinto muito, sinto muito, sinto muito, por algum motivo estamos passando por isso sem nenhum guarda de verdade, mas seremos melhores no futuro.”

Kirsten: Portanto, este é o momento perfeito para me ocorrer que agora Rebecca escreveu uma história para ser publicada. Seedance não tem nada a ver com a realidade, mas com IA e cinema. E então irei até Rebecca no futuro para fazer uma apresentação oportuna sobre isso. Rebecca, sei que você tem muito a dizer sobre isso, além de Hollywood estar chateado. É mais complicado do que isso?

Rebeca: Sim, definitivamente. Quer dizer, vincule isso aos criadores de conteúdo, porque acho que muitas pessoas usam essas ferramentas para produzir todos os tipos de conteúdo e você será totalmente inundado em breve. E isso vai ser intenso.

Mas quando falamos, seja criando filmes ou anúncios ou apenas conteúdo em geral usando ferramentas de vídeo de IA, acho que essa competição entre um, essa coisa toda é muito difícil de produzir em duas linhas, também pode democratizar o acesso de muitas pessoas que não têm fundos ou contas ou equipes para compartilhar um monte de histórias que querem contar.

E também, se você é uma pequena empresa e quer criar um xampu – fique atento, porque o xampu é viral para isso – ou você vende café e quer fazer um pouco para isso, você pode fazer as ferramentas. Isso é ruim? isso não é ruim? Estamos satisfeitos com o mundo? Existem algumas maneiras de caminhar.

Kirsten: Está ruim, Antônio?

Antônio: Do lado do Criador, minha resposta de bom senso é a grande parte desse tipo de lixo – francamente, muito. isso é desleixo, e acho que vai ser um acidente – isso vai ser uma avaliação de autenticidade. E, portanto, a capacidade desses grandes criadores é menor em termos de coisas como “Eu tenho gêmeos”, mas (em vez disso) “Não, eu sou a verdadeira besta do Senhor, não imagens digitais vagando por aí.”

Acho que devo dizer também que – claro, toda rede social tem um processamento, mas Sora OpenAI, pelo que entendi, está tentando manter as pedras no início e depois nos usuários mais recentes, porque há uma espécie de futilidade da experiência, quando você apenas sente que não existe uma pessoa real ali.

Mas acho que o cenário futuro também será muito mais difícil, tanto para os criadores estabelecidos monetizarem (…) quanto acho que será especialmente difícil para os novos criadores, porque só haverá mais coisas. Tentar escapar tornou-se super difícil.