Uma recente decisão judicial indiana contra as práticas de publicidade por palavras-chave do Google ganhou nova atenção depois de afirmar que os fundadores concorrentes há muito usam o sistema para desviar clientes e forçar as empresas a pagar para proteger suas marcas.
A decisão, proferida pelo Supremo Tribunal de Delhi em 22 de maio em uma disputa comercial envolvendo a fabricante de acessórios para banheiro Hindware, considerou o Google culpado de violação de direitos autorais em suas práticas de marketing de palavras-chave e concedeu à empresa 3 milhões de libras (cerca de US$ 31.600) em danos nominais.
Nele 163 páginas julgamento (PDF), o juiz Mini Pushkarna rejeita o argumento do Google de que é apenas um intermediário passivo na veiculação de anúncios em sua plataforma de busca. O juiz disse que o Google, por meio de sua plataforma AdWords, permitiu que o rival da Hindware usasse “Hindware” como palavra-chave para atingir usuários que procuravam a marca.
“Ao o Google vender a marca registrada do demandante (Hindware) como uma palavra-chave sem qualquer autorização para ganho comercial, o direito do reclamante de uso exclusivo de sua marca registrada sob a Seção 28 da Lei de Marcas Registradas está sendo renunciado”, disse o juiz.
O veredicto foi anunciado na sexta-feira passada, depois que os funcionários indianos, incluindo o fundador da Zerodha, Nithin Kamath, e o fundador da Zoho, Sridhar Vembu, tornaram-se públicos. reinado apoiadoOs concorrentes há muito usam as ferramentas de publicidade do Google para desviar o tráfego de organizações conhecidas e forçar as empresas a gastar dinheiro protegendo seus nomes.
Kamath, que disse que Zerodha teve um processo judicial por mais de uma década; ele escreveu aos 10: “Quando alguém pesquisa por” Zerodha “, o tráfego deve ir direto para Zerodha. Mas muitas vezes acontece que os dois primeiros resultados na Pesquisa Google são anúncios, levando o cliente ao site de um concorrente.”
O Google, por sua vez, disse que sua política de negociar anúncios com palavras-chave “não permite que anunciantes concorrentes usem as palavras comerciais marcadas no anúncio de texto” e que a política deve ser aplicada globalmente.
“Esperamos que nossas operações contínuas estejam alinhadas com as estruturas legais locais, ao mesmo tempo que mantemos padrões rígidos para proteger os interesses de longo prazo de nossos usuários”, disse um porta-voz do Google em comunicado ao TechCrunch.
A Índia é um mercado-chave para o Google, com mais utilizadores da Internet do que qualquer outro país, exceto a China, tomando decisões que são particularmente importantes para o seu negócio de pesquisa e marketing.
Mas especialistas jurídicos disseram que as condições prevalecentes são mais restritas do que sugerem algumas reações públicas.
“O julgamento exigirá essencialmente que as plataformas analisem seus processos para ver se recomendam suas ferramentas automatizadas ou oferecem condições de entrega aos anunciantes em uma ampla variedade”, disse Aprajita Rana, sócia da AZB & Associates.
No entanto, Rana disse ao TechCrunch que a política não terá um “impacto de grande alcance” nas plataformas de responsabilidade online na Índia, uma vez que os tribunais já estabeleceram que as empresas de Internet podem perder proteções legais quando participam ativamente em atividades ilegais.
“O que é importante neste caso é como dar acesso à entrega de palavras, mesmo no tratamento que é entre fóruns online e anunciantes e clientes conhecidos, para uma ação participativa do plantel”, disse Rana.
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