Se os únicos dois nomes que vêm à mente quando você pensa nos melhores telefones do mercado são Apple e Samsung, francamente, você está pensando muito pouco.
Os fabricantes de telefones chineses não fabricam apenas telefones que competem com a Apple e a Samsung; De certa forma, eles superam o iPhone e o Galaxy em bateria e carregamento rápido, principalmente em termos de câmeras.
A Oppo lançou seus mais recentes telefones fotográficos de última geração, o Find X10 e o Find X10 Pro, na ensolarada ilha espanhola de Maiorca na quarta-feira. Para uma gigante tecnológica chinesa, organizar um evento de lançamento global numa propriedade coberta de buganvílias, rodeada por olivais retorcidos e cabras selvagens errantes pode, à primeira vista, parecer uma escolha incomum, mas a decisão não foi acidental. A Espanha é o maior mercado europeu da Oppo e está em crescimento.
Vemos histórias como essa repetidas em todo o mundo. Segundo pesquisadores Contraponto Oppo e Omdia são os quartos maiores fabricantes mundiais de telefones celulares com base nas remessas no primeiro semestre deste ano. A empresa estabeleceu-se na China e está agora a crescer globalmente, especialmente na Europa.
Esse é um feito impressionante, visto que o crescimento de um negócio de smartphones está mais difícil do que nunca. Não é nenhum segredo que a escassez de memória está elevando os preços dos telefones e fazendo com que as remessas despenquem.
Os fabricantes de telefones podem ser corajosos ao lançar novos dispositivos no mundo, mas nos bastidores, eles estão ocupados trabalhando em novas estratégias que esperam que os ajudem a enfrentar a tempestade no curto e no longo prazo.
Runar Bjorhovde, analista-chefe da empresa de pesquisa de mercado Omdia, disse em um briefing no evento da Oppo que o crescimento das vendas de telefones principais e de última geração será fundamental para sua sobrevivência. O segmento topo de gama é relativamente resiliente em comparação com os segmentos económico e médio.
Você pode pensar que isso significa que telefones mais interessantes (embora caros) estão chegando ao redor do mundo – como o lançamento do iPhone Duo dobrável da Apple, a partir de US$ 1.999 – especialmente em países ricos como os Estados Unidos. Mas esse não é o caso.
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Quando se trata de telemóveis topo de gama, nenhum mercado é maior ou mais rentável que o dos Estados Unidos. No entanto, a direção que a Oppo e outros fabricantes chineses de smartphones estão tomando é clara.
Existem várias razões para isso. Primeiro, eles não têm relacionamentos de longo prazo com as operadoras Apple e Samsung, o que ajuda a tornar seus telefones uma escolha sólida para os compradores. Combinado com os obstáculos geopolíticos que afectam as empresas tecnológicas chinesas, isto torna os EUA demasiado complicados e instáveis para fazer com que este investimento valha a pena.
“As barreiras à entrada tornam quase impossível entrar e realmente escalar, a menos que você tenha muito dinheiro para investir”, disse Bjorhovde. Em vez disso, o dinheiro que têm para investir está a ser canalizado para a Europa. (A OPPO afirmou que aumentará o investimento nos seus negócios europeus em 30% nos próximos três anos.)
Isso é uma má notícia para os americanos, que simplesmente não podem e não vão se beneficiar do conjunto completo de opções disponíveis para pessoas na Europa e em outros lugares, incluindo o Find X10 Pro. Na análise do dispositivo pela CNET, o editor colaborador Andrew Lanxon o descreveu como “um telefone carro-chefe digno” e elogiou sua câmera como a melhor do mercado, junto com o iPhone 18 Pro e o Leitzphone da Xiaomi.
Apenas um dos três produtos é vendido nos Estados Unidos, mas os europeus terão a opção.
“Os consumidores dos EUA realmente sentem que estão perdendo por não terem os melhores e mais recentes smartphones dos principais fabricantes da China”, disse Ben Wood, analista principal da FDM CCS, acrescentando que isso é especialmente perceptível quando se trata de alguns dos telefones dobráveis de última geração, como Honor, Oppo e Xiaomi.
Quebre o duopólio
O duopólio Apple-Samsung que domina o mercado dos EUA também existe na Europa, embora em menor grau. Mas o CEO da Oppo Europe, Elvis Zhou, quer vê-la entrar em colapso total.
“As pessoas deveriam ter opções mais interessantes”, disse ele durante uma entrevista coletiva com repórteres. Ao escolher um telefone de última geração, ele acredita que as pessoas deveriam escolher entre três a quatro marcas, em vez de apenas duas.
Ele acrescentou que isto reflecte a maior diversidade de marcas de telemóveis de sucesso na China. No país de origem da sua empresa, a diferença entre Huawei, Apple, Oppo, Vivo, Xiaomi e Honor é de apenas alguns pontos percentuais.
Xiaomi, Honor e Vivo competem agora com a Oppo por quota de mercado na Europa. Um sinal de intensificação da concorrência é a redução do fosso entre os lançamentos chineses e europeus, que historicamente já dura meses. Isso está mudando, disse Zhou – a série Find X10 foi lançada na China há apenas um mês.
A pesquisa da Omdia mostra que, ao escolher um telefone topo de gama, os compradores colocam mais ênfase na qualidade da câmara do que aqueles que compram dispositivos mais baratos e de gama média, mas também colocam mais ênfase em valores “suaves”, incluindo marca preferida, estatuto percebido e estética. A Oppo acertou em cheio em seu sistema de câmeras, mas o valor deste último não é necessariamente o mesmo.
No entanto, Zhou não está preocupado. A série Find X10 da Oppo é voltada para a Geração Z (a pesquisa da Omdia mostra que pessoas com menos de 35 anos têm maior probabilidade de comprar telefones de última geração), que ele acredita serem experientes o suficiente para ver além dos anúncios e ver recomendações em primeira pessoa e chatbots que fornecerão especificações com base em conselhos sobre qual produto oferecerá o melhor valor.
“Queremos focar na geração mais jovem porque… eles sabem como tomar decisões de forma muito lógica – eles não tomam decisões baseadas apenas em nomes de marcas”, disse ele. “Os jovens realmente se preocupam com o produto em si e podem obter todas as informações que desejam da inteligência artificial e das redes sociais. Esta é uma grande oportunidade para mim.”
Segundo Omdia, a empresa utilizou esta estratégia com sucesso com a série Find X9, que quadruplicou a sua quota no mercado premium europeu entre 2025 e 2026.
Wood disse que embora a Oppo possa estar a fazer progressos na Europa, esse esforço pode ser difícil de sustentar ao longo do tempo – especialmente tendo em conta que todos os seus rivais chineses estavam a adoptar estratégias muito semelhantes ao mesmo tempo.
A competição pode ser acirrada, mas a Oppo está pronta para jogar o jogo longo. “Somos muito pacientes”, disse Zhou com um sorriso irônico. “Não temos pressa em vir para a Europa.”
Nota do editor: As despesas de viagem de Katie Collins foram cobertas pela Oppo. Os julgamentos e opiniões da CNET são nossos.
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