A pesquisa do Google tem sido a base da web desde aproximadamente a virada do milênio. As pessoas adoraram a experiência de pesquisa confiável dos “10 links azuis” do Google e a promessa implícita de que os sites em que clicaram foram os que apareceram.
O Google agora está começando a substituir as manchetes de notícias nos resultados de pesquisa por outras geradas por IA. Depois de fazer algo semelhante com o feed de notícias do Google Discover, ele também está começando a brincar com o tradicional título “10 links azuis”. Encontramos vários exemplos de como o Google substituiu títulos que escrevemos por títulos que não escrevemos, às vezes mudando o significado no processo.
Por exemplo, o Google reduziu o título “Usei uma ferramenta de IA que ‘trapaceia tudo’ e ela não me ajudou a trapacear em nada” para cinco palavras: “Uma ferramenta de IA que ‘trapaceia tudo’”. que em grande parte Parece que você está recomendando um produto que não endossa.
O que estamos vendo é um experimento “pequeno” e “estreito” que ainda não foi aprovado para lançamento em grande escala, disseram os porta-vozes do Google, Jennifer Kutz, Mallory de Leon e Ned Adrians. A beira. Eles não vão falar sobre quão “pequeno” o experimento realmente é. Nos últimos meses, vários Beira Nossa equipe viu manchetes que não escrevemos aparecerem nos resultados de pesquisa do Google. As manchetes não seguem nosso estilo editorial e não há indicação de que o Google tenha substituído as palavras que escolhemos. E o Google diz que está aprimorando a forma como outros sites aparecem nas buscas, não apenas nas notícias.
Como escrevi em janeiro, quando o Google decidiu não parar de substituir manchete após manchete no Google Discover, A beira É como remover a capa de um livro em uma livraria e mudar seu título. Passamos muito tempo escrevendo manchetes que sejam verdadeiras, interessantes, divertidas e dignas de nota, sem recorrer ao clickbait, mas o Google parece acreditar que não temos o direito inerente de promover nosso trabalho dessa forma.
(Divulgação: a controladora do The Verge, Vox Media, entrou com uma ação judicial contra o Google buscando indenização por seu monopólio ilegal de tecnologia de publicidade.)
A boa notícia por enquanto é que essas manchetes alteradas são poucas e raras e ainda não são do tipo que vimos no Google Discover. (Por exemplo, o Google Discover nos disse esta semana que o PlayStation Portal agora tem um modo de streaming de 1080p, quando na verdade adicionou um modo de streaming de 1080p. taxa de bits mais alta modo em vez disso. )
Compare isso com outras manchetes falsas do Google Discover, como “EUA suspendem proibição de drones estrangeiros” e relatos em contrário. – As manchetes absurdas que você vê nas pesquisas do Google são totalmente inofensivas.
Mas essas são apenas as primeiras manchetes que mostram mudanças no Google. Poderia ser o canário na mina de carvão. O Google pode fazer mais alterações no acordo.
O Google chama isso de “experimento”, mas não pense que isso significa que a empresa não irá implementá-lo de forma mais ampla. Isso porque o Google inicialmente disse que as manchetes de IA do Google Discover também eram um experimento. Um mês depois, foi relatado que essas manchetes de IA agora são um recurso com “alta satisfação do usuário”.
O Google não explicou por que não respeita mais o identificador de manchete, que há muito incentiva as redações a usar. Porém, a empresa respondeu algumas dúvidas específicas por e-mail.
O Google disse que a ideia geral é “identificar o conteúdo de uma página que resulte em um título útil e relevante para a consulta do usuário”. De acordo com Kutz, o objetivo é “corresponder melhor os títulos às consultas dos usuários e incentivar o envolvimento com o conteúdo da web”.
Adrians disse que o teste “não foi específico para publicações de notícias, mas sim para analisar como os títulos podem ser melhorados horizontalmente”. De Leon disse que o Google reconheceu que a IA generativa estava sendo usada no teste, mas insistiu que “se realmente lançássemos algo baseado neste experimento, os modelos generativos não seriam usados e a IA generativa não chegaria às manchetes”. O Google não explicou como substituir os títulos dos artigos sem isso IA generativa.
Na maioria dos casos, as respostas do Google foram uma tentativa de normalizar a ideia de substituir manchetes nas buscas, sugerindo que este é apenas um dos problemas. “Dezenas de milhares de experimentos de tráfego ao vivo” O Google está fazendo isso para testar possíveis melhorias na Pesquisa Google e nos lembra que: Já ajustamos os títulos das páginas da web em busca para ajudar nossos usuários Já se passaram muitos anos.
Mas quero ser claro: Isso não é normal. Nos 15 anos em que edito notícias de tecnologia, prestando muita atenção ao SEO, nunca vi o Google substituir o título de um resultado de pesquisa por algo que ele mesmo criou.
As mudanças que o Google normalmente faz nos títulos dos artigos de notícias são muito mais fáceis. Se os algoritmos do Google considerarem que um título é muito longo ou tendencioso, ele poderá cortar o início ou o fim do título para mostrar apenas parte dele. Aqui estão dois exemplos recentes:
Ou, se o seu artigo tiver dois títulos, um sinalizado como “título de pesquisa” e outro sinalizado como “título na página”, o Google poderá exibir o título na página em vez do título que você criou para usuários de pesquisa mais geral. (Atualmente, definimos esses títulos no WordPress, a popular plataforma de gerenciamento de conteúdo por trás de muitos sites importantes, mas também usamos esses campos em outros back-ends.) Essa tendência na pesquisa do Google tem sido irritante há anos, mas não é tão irritante quanto a criação de IA “Mudando os copilotos: as equipes de marketing estão de volta” de todos os lados.
Numa altura em que instituições poderosas tentam desacreditar o jornalismo, a mudança das manchetes e do seu significado mina a credibilidade do jornalismo. e Numa altura em que muitas organizações de notícias lutam para manter as luzes acesas.
Há anos alertamos que o Google prioriza a pesquisa de IA em vez de “10 links azuis”, mas frequentemente fico frustrado porque sua pesquisa de IA Gemini não gera cliques para fontes de notícias reais. Mas achei que poderia sempre voltar a esses links azuis e obter uma experiência relativamente pura. Agora, eu tenho uma pergunta.
