O chefe do Instagram, Adam Mosseri, diz que não quer filtrar conteúdo de IA na plataforma, mas se não gostar, “não deveria estar no seu feed”. “Não acho que o conteúdo de IA deva ser excluído”, disse Mosseri. Durante uma entrevista no podcast de Lenny Rachitzky. “Acho que deveria informar se o conteúdo é de IA.”
Ao mesmo tempo, Mosseri parece distinguir entre classificação baseada em conteúdo e uma proibição total da IA na plataforma. Na verdade, ele acredita que as pessoas que amam o conteúdo de IA “deveriam poder ter um feed como o AI Town”. O Instagram, como muitas outras plataformas como TikTok, YouTube e Facebook, facilita a rotulagem de conteúdo gerado por IA, mas não oferece a opção de excluí-lo do seu feed.
Mosseri reconheceu que detectar conteúdo de IA é “difícil” e que o Instagram pode “perder a capacidade” de detectar postagens de IA à medida que o modelo melhora. “Basta perguntar: ‘Isso é IA?’ e você deveria ser capaz de dizer provavelmente, ou não tenho certeza, ou definitivamente não, ou definitivamente não.” Ele acrescentou que poderia ser “mais realista” rotular “conteúdo capturado por câmera” que não seja gerado por IA, ecoando o que ele disse em dezembro de 2025 sobre a impressão digital de “mídia real”.
E embora Mosseri tenha dito que o Instagram precisa “pensar em maneiras de policiar” conteúdo de IA com spam, ele disse que a plataforma continua a adotar a tecnologia. Com o lançamento do Muse Spark, gerador de imagens de IA da Meta, os usuários do Instagram agora podem incorporar outras pessoas em suas criações de IA simplesmente marcando-as. Haley McNamara, diretora executiva do Centro Nacional de Exploração Sexual, disse que este recurso “cria oportunidades claras e previsíveis para exploração, abuso sexual, assédio e fraude de identidade”.
