O último passo no renascimento corporativo da Unilever é uma mudança para se concentrar na beleza, em vez de na comida. Adeus maionese Hellmann. Loção de tratamento Hello Dove Body Love Glow.
O presidente-executivo da gigante do consumo, Fernando Fernandez, foi descrito como um “homem bonito”. E depois da venda quase certa da sua linha alimentar, o futuro da empresa de 100 mil milhões de libras centrar-se-á na Dove e noutras marcas do seu portfólio de 11 mil milhões de libras de cosméticos, cuidados de pele e produtos de saúde.
A lista inclui maquiagem Dermalogica, Liquid IV, Ponds, Paula’s Choice, Vaseline e Hourglass, cujo ‘rosto’ atual é a cantora britânica e ganhadora do Grammy Olivia Dean.
A mudança para cosméticos e cremes não é surpreendente, dado o crescimento do sector entre as gerações mais jovens e mais velhas, e a opinião de que os consumidores continuarão a dar prioridade à compra destes produtos, apesar dos aumentos. inflação pressionando o orçamento.
Este mercado global vale 2 biliões de dólares até 2024. Mas poderá crescer para 2,5 biliões de dólares já em 2028, de acordo com um estudo realizado pela consultora McKinsey & Co e pelo website Business of Fashion.
Isto pode ser o resultado de um aumento mundial na ênfase na estética, de tal forma que as empresas estão a adoptar todas as tecnologias possíveis para avançar.
Esta semana, a gigante francesa L’Oreal, de £ 160 bilhões, disse que colaboraria com a gigante tecnológica californiana Nvidia em um projeto de inteligência artificial (IA) para transformar conceitos laboratoriais de cuidados com a pele em produtos antienvelhecimento ‘100 vezes mais rápido’ do que hoje.
Sincronização labial: a cantora ganhadora do Grammy Olivia Dean é o rosto da maquiagem Hourglass
O grupo empresarial americano Estee Lauder e a Unilever, avaliados em £23 mil milhões, também estão a alavancar a IA, o que impulsionou a ascensão de marcas de beleza sul-coreanas, como a APR, cujas ações são 430% mais altas do que há um ano.
No mesmo período, a Unilever caiu 6 por cento, para 4.606 centavos, o que explica por que Fernandez está se despedindo da comida. Se o seu portfólio também pode sofrer mudanças nestes tempos incertos, aqui estão alguns nomes a serem considerados.
Unilever
Após a notícia no início desta semana de que a Unilever iria parar de vender alimentos, o analista do Barclays Warren Ackerman disse que a Unilever faria uma ‘compra’ com um preço-alvo de 6.000p.
Cinco outros analistas compartilharam a mesma opinião. No entanto, outros oito países consideram que as reservas são uma “retenção”, reflectindo a pressão crescente sobre os orçamentos dos consumidores devido ao aumento das facturas energéticas.
Se você já é o titular FTSE 100 estoque, você não deve esperar ganhos inesperados com sua alienação. Como salienta Chris Beckett, analista de produtos básicos de consumo da Quilter Cheviot, estas empresas são empresas de baixo crescimento e não ganharão muito dinheiro.
Mas ele está confiante na mudança de Hellmann’s, Colman’s e Pot Noodle.
Desfile de beleza
Os analistas estão aguardando para ver a recuperação da Estée Lauder.
O negócio foi duramente atingido pelos desafios do mercado chinês, que representa um quinto da receita. Como resultado, o preço das suas ações despencou quase 20 por cento este ano, embora permaneça 26 por cento acima do nível do ano passado.
Obtive um lucro razoável com a pequena participação na Estée Lauder que adquiri em junho passado. (Agi de acordo com meu conselho nesta coluna de apostar no jogo da beleza).
Pretendo continuar investido enquanto o novo presidente-executivo, Stephane de La Faverie, promete ações em relação à China.
David Coombs, da Rathbones, vê duas outras empresas de beleza como melhorias de portfólio – L’Oreal e Ulta Beauty.
As ações da L’Oreal caíram 3 por cento em relação ao ano passado, embora tenha adquirido uma participação de 20 por cento na Galderma, a especialista suíça em Botox que também fabrica a linha de cuidados com a pele Cetaphil.
A L’Oreal também foi impactada pela desaceleração na China. Mas o CEO da L’Oreal, Nicholas Hieronimus, disse que o país está agora em “território positivo, regressando ao consumo de luxo positivo”.
Apesar deste otimismo, a maioria dos analistas está cautelosa, embora esta semana o RBC tenha dito aos clientes que a L’Oreal era uma ‘compra’ com um preço-alvo de 430 euros (373 libras).
As ações da Ulta Beauty foram afetadas por preocupações de que a crise econômica limitaria os gastos dos clientes da rede de beleza nos EUA.
Mas a US$ 530 (£ 398) – um aumento de mais de 55% desde o ano passado – a ação parece valer a pena apostar se você acha que as pessoas considerarão os batons e os séruns menos divertidos e mais necessários. Eu observaria esses hábitos de compra na Space NK, uma rede de lojas britânica que hoje faz parte do império Ulta.
As ações da ELF Beauty, outro grupo norte-americano, estavam em torno de US$ 73 (£ 55). Eles são considerados uma ‘compra’ pelos analistas que estabeleceram um preço-alvo médio de US$ 112 (£ 84).
Por que o entusiasmo? Os cosméticos ELF são produtos baratos ou imitações de opções mais caras, que deverão tornar-se mais atraentes à medida que a inflação deprimir todo o tipo de gastos.
Mas a ELF também atende aos ricos com Rhode, uma marca criada por Hailey Bieber, esposa do astro pop Justin Bieber.
Rhode despertou grande entusiasmo, como observei na filial londrina da Sephora, a boutique de beleza da LVMH, onde conduzi pesquisas no setor.
A LVMH, a maior empresa de luxo, enfrenta desafios. Mas ainda descreveu o desempenho da Sephora como “extraordinário”.
Isto parece sugerir que, embora a beleza não esteja imune aos problemas económicos, é mais resistente do que outros bens.
K-Beleza
K-Beauty, como é conhecido o mercado de beleza coreano, valerá cerca de £ 9,75 bilhões em 2024. Em 2030, esse valor poderá chegar a £ 14,3 bilhões. O regime de cuidados com a pele é tão popular que foi desenvolvido para atender às necessidades das mulheres sul-coreanas que terão prazer em realizar uma rotina de limpeza noturna de 10 passos.
Infelizmente, comprar ações coreanas através de plataformas de investidores do Reino Unido pode ser difícil, e os fundos coreanos não oferecem muita exposição à Amorepacific, APR e outras empresas do setor.
Entretanto, o ataque da Coreia tem sido particularmente duro para o grupo japonês Shiseido, conhecido por marcas como Cle de Peau e Nars. Alguns acreditam que o grupo pode recuperar do aumento da concorrência, embora não tenha conseguido entrar no mercado adolescente americano com a aquisição da marca Drunk Elephant.
As ações caíram 63% em cinco anos, uma oportunidade adequada para aqueles preparados para assumir grandes riscos.
Você pode considerar favorecer nomes ingleses. Charlotte Tilbury faz parte do grupo espanhol de perfumes Puig. As ações – ao preço de 15 euros (13 libras) – são vistas como uma “compra”.
A Warpaint London é uma empresa Aim de £ 156 milhões cujas ações caíram 54% no ano passado. No entanto, a empresa espera recuperação.
O blush e a maquiagem são muito baratos. No clima atual de preocupação com os custos, algumas pessoas também acharão os preços das ações baratos.
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