De sua casa em West Java, Adira* costuma começar o dia com uma postagem no Facebook sobre café e o dia agitado que tem pela frente. Então ela começa a trabalhar.
Num grupo do Facebook chamado Team Pauline Hanson, ela compartilha uma foto do senador australiano e líder da One Nation e pede opiniões sobre os comentários de Hanson sobre o Islã e o modo de vida australiano.
Ela compartilha uma imagem gerada por IA de uma criança usando um hijab, como o que ela usa na foto do perfil de sua conta, em um grupo do Facebook para fãs de Charlie Kirk. A menina segura uma placa perguntando se pode servir bacon na escola se houver estudantes muçulmanos presentes.
Ela posta em grupos com títulos como “I love USA!”, “JD VANCE 2028” e “Pete Hegseth Fans”, mas outros também se concentraram na criação de imagens de pilotos atraentes geradas por IA.
Em junho, o Guardian revelou que alguns dos maiores grupos de apoiadores da One Nation no Facebook parecem ser dirigidos e repletos de criadores estrangeiros que monetizam seu conteúdo – muitos deles baseados na Indonésia.
Para compreender melhor estas fábricas de memes, o Guardian conversou com Adira, cujo relato é um dos mais prolíficos num dos maiores grupos.
Adira diz que não é paga por uma agência – em vez disso, ela está buscando dinheiro da Meta, que pode pagar pelo envolvimento do conteúdo por meio de seu programa de criadores. Ela também afirma que não recebe instruções sobre quais campanhas publicar.
“Não acompanhamos a política no exterior, não queremos nos envolver”, diz ela. “Estamos apenas, você sabe, tentando ganhar mais dólares. Nenhuma intenção para a direita ou para a esquerda.”
Segundo sua explicação sobre o ecossistema, Adira participa de grupos do Facebook e do WhatsApp com outros indonésios, onde compartilham conselhos sobre em quais grupos postar.
Alguns desses grupos têm “líderes” que podem fornecer vídeos e fotos e aconselhar sobre quais grupos postar – embora Adira não responda a perguntas sobre quem são esses líderes e para quem eles podem trabalhar.
Os criadores também encontram grupos para postar por meio de recomendações da plataforma. “Se eu postar algo, grupos sugeridos aparecerão”, diz ela. “Eu vi o grupo da Pauline e os dólares estavam bons, aí você procura outros grupos com a Pauline.”
Às vezes ela escorrega. No Team Pauline Henson, em julho, ela compartilhou uma postagem sobre uma mulher muçulmana deixando os EUA por causa do “ódio de Trump aos muçulmanos” e não por conteúdo adaptado ao público australiano.
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Ilustração: Design Guardião / Tios Ricos
Fundado em abril, o grupo se descreve como um espaço para quem “admira a liderança e a visão de Pauline Hanson”.
A presença de tantas mulheres indonésias nestes grupos por vezes causa problemas, diz Adira: “As pessoas do estrangeiro são suspeitas”.
Faz parte da notória economia “buzzer” da Indonésia – contas que amplificam certas mensagens nas redes sociais, geralmente enquanto escondem os seus incentivos económicos.
Esse exército cibernético é composto por criadores que podem estar tentando ganhar dinheiro com cliques, bem como por postadores vinculados a empresas de publicidade ou a determinados partidos políticos. Eles também podem ser patrocinados pelo Estado, de acordo com o professor Ross Tapsel, que pesquisou o setor para a Universidade Nacional Australiana.
“Isso vem da ideia de que… eles estão fazendo barulho na Internet”, disse ele sobre o termo “buzz”. “Da mesma forma que muitos insetos pequenos juntos criam um ruído ambiente muito grande.”
Embora alguns buzzers sejam influenciadores e celebridades de destaque nas redes sociais, eles também podem ser pessoas que não ganham muito.
“Esta máquina funciona atraindo aqueles que são economicamente mais vulneráveis”, escreveu Angtisti Jivesidi no jornal indonésio Kompas. “Este trabalho não requer nenhuma habilidade e nenhum capital, exigindo apenas um telefone celular e algumas contas.”
O fenômeno é em parte resultado do modelo de negócios da Meta, de acordo com o pesquisador de mídia da Universidade de Tecnologia de Queensland, Professor Associado Timothy Graham, que apontou para a estrutura de incentivos que fornece dinheiro para engajamento de conteúdo em um esforço para manter os olhos na plataforma.
Em 2025, a empresa afirma que terá pago quase US$ 3 bilhões aos criadores por rolos de conteúdo, imagens e postagens de texto.
Meta não respondeu às perguntas deste relatório, mas disse que sete dos 14 grupos de apoio Henson previamente identificados pelo Guardian na sua investigação foram agora suspensos por “violar as nossas políticas”.
“Se quisermos acabar com o problema, temos de parar de reduzir as populações agrícolas por dinheiro”, diz Graham. “Há algo prejudicial no produto.”
Adira parece ter apenas algumas contas indonésias que postam sobre Hanson e a política em um país sobre o qual ela diz saber pouco.
“Estamos apenas procurando dólares”, diz ela. “Nós nem sabemos quem é o presidente… O grupo de Pauline tem muito dinheiro.”
*O nome é diferente.
você sabe mais Email ariel.bogle@theguardian.com
