Já se passaram alguns bons anos para o Eddy Cue da Apple.
O vice-presidente sênior de serviços da empresa de um trilhão de dólares começou 2025 com um golpe duplo na televisão: o renascimento do sucesso cultural de Ben Stiller e Dan Erickson, “Severance”, e o lançamento do premiado e amado “The Studio”, de Seth Rogen e Evan Goldberg. Em seguida veio a F1, dirigida por Joseph Kosinski. Foi um dos filmes de maior bilheteria do ano passado e o filme de maior bilheteria já produzido pela Apple ou pela carreira do astro Brad Pitt. Esse sucesso levou a Apple a trazer as corridas de Fórmula 1 para sua plataforma, entregando uma das campanhas de integração de marca mais ambiciosas e abrangentes já filmadas.
Isso será seguido pelas estreias de “Pluribus” de Vince Gilligan e “Widow’s Bay” de Katie Dippold (dois dos programas mais comentados e aclamados pela crítica de 2025 e 2026, respectivamente), e em breve incluirá o retorno da joia televisiva da Apple “Ted Lasso”. A Apple TV se tornou sinônimo de ótimo conteúdo de Hollywood e lar de grandes artistas, e é difícil acreditar que o streamer tenha menos de sete anos.
Devido a esse significado cultural, Cue foi nomeado Entretenimento do Ano de 2026 do Cannes Lions. “É uma loucura ser reconhecido por produzir os melhores programas de TV e filmes da mais alta qualidade do mundo”, disse Cue ao TheWrap. “É isso que queríamos e estamos muito felizes por estar aqui.”
Mas, em muitos aspectos, a Apple TV ainda é um novo streamer, e Cue assumiu vários papéis fora da TV e do cinema. O vice-presidente sênior supervisionará Apple Music, Apple Podcasts, Apple Books, Apple Pay, Apple News, Apple Fitness+, Apple Card, Apple Maps e iCloud, bem como os aplicativos de produtividade e criatividade da Apple.
Recém-saído de suas façanhas no Cannes Lions, Cue conversou com o TheWrap sobre o que ele pensa sobre a propriedade intelectual da Apple, o papel da IA em Hollywood e a incorporação de outro grande produto de entretenimento da Apple, o podcasting, no processo de desenvolvimento de TV e filmes à medida que o streamer ganha uma posição maior na cultura pop.
TheWrap: Muito obrigado, Eddie. Este é um grande marco e parabéns!
Eddie Cue: obrigado. Eu realmente aprecio isso. Esta é uma honra incrível e uma conquista incrível para a Apple e nossa equipe. Essa é a verdade. Começamos a Apple TV há cerca de seis anos e meio e é uma loucura sermos reconhecidos por produzir programas de TV e filmes da mais alta qualidade do mundo, por isso estamos entusiasmados. Era isso que pretendíamos e estamos muito felizes por estar aqui.
Os concorrentes tendem a recuar no tipo de conteúdo em que a Apple é realmente boa. Você vê isso como uma oportunidade de mergulhar e continuar trabalhando em um negócio tão prestigiado? Como você vê o meio ambiente hoje em dia?
Para nós é fácil. Não nos víamos como fama ou prêmios ou algo assim. Queríamos fazer a melhor televisão, os melhores filmes. Sempre dissemos: “Não queremos ser os melhores. Queremos ser os melhores”. Sempre foi assim e faz parte do DNA da Apple como empresa. Quando começámos isto, dissemos: “Vamos descobrir como criar um lugar onde os melhores contadores de histórias do mundo queiram contar as suas histórias.” O que isso significa é que temos de ter uma equipa de pessoas que os complemente e, de certa forma, melhore o seu trabalho. Conseguimos ajudá-los, conseguimos fazer coisas com eles e a equipe fez um ótimo trabalho nesse aspecto. E pessoas talentosas querem trabalhar aqui.
Isso é difícil, mas funcionou para nós. Não tínhamos biblioteca. Não temos muitas coisas antigas. Tudo foi muito importante para nós e essa é uma das razões pelas quais funcionou tão bem. Mas a chave de tudo são as pessoas.
Uma das coisas que realmente admiro na estratégia de TV da Apple é que toda vez que você lança um novo programa ou filme, você o promove com toda a equipe. Outros programas que assisti se perderam na confusão da biblioteca. Você pode falar um pouco sobre essa estratégia? E você entendeu que só dá para fazer tantos projetos em um ano? Há alguma restrição?
Não sei qual é o limite numérico. Mas a limitação é que é muito difícil de fazer. Parece fácil à primeira vista, mas na verdade não é. Leva anos para fazer um show como esse, então esse é realmente o limite. Você consegue encontrar uma ótima história? Você pode desenvolvê-lo? Existem pessoas e histórias suficientes para fazer isso?
Estamos agora no limite do que podemos fazer. Pode haver uma maneira de aumentá-lo aos poucos, mas não creio que haja uma maneira de aumentá-lo significativamente. Como eu disse, todo show é importante para nós porque todos participamos. Não estamos perseguindo um gênero. Não estamos tentando fazer um show para mulheres entre 25 e 34 anos. Fazemos shows para todos que achamos que todos podem gostar. É difícil, mas é por isso que nos esforçamos.
Mesmo que você não seja um fã de terror, deveria ver Widow’s Bay. Este é um ótimo show, assustador ou não, é um ótimo show que só precisa ser visto. Você se sentirá muito melhor quando fizer isso.
Essa é minha nova obsessão agora, assim como a maioria dos outros críticos. Todo mundo que conheço está falando sobre “Widow’s Bay”.
Por ser um programa novo, ninguém sabe o que é. Ninguém sabia o nome, e ele simplesmente subia e subia. Tornou-se uma grande sensação para nós agora.
Isso leva muito bem à próxima pergunta. Quando você vê isso acontecendo, quando vê o interesse crescendo como uma bola de neve, quais são as estratégias que você implementa para realmente tirar vantagem disso?
Estamos tentando divulgar isso com mais força e divulgá-lo para mais pessoas, e pessoas como você nos ajudam muito. Geralmente temos um ótimo boca a boca sobre nossos shows e essa é sempre a melhor maneira de fazer isso. Se outras pessoas lhe disserem para assistir, nós nos esforçamos para fazê-lo porque essa é a melhor recomendação que você pode obter. Mas uma das grandes coisas agora é que temos programas de revival para as temporadas 2, 3 e 4. As pessoas assistem a esses programas e continuam voltando, o que torna mais fácil a introdução de novos programas. Quando tudo era novo, tudo tinha que ser comunicado.
Há também uma marca estabelecida do que é a Apple TV.
Cresci numa época em que havia um serviço onde eu assistia a todos os novos programas de TV que iam ao ar. Porque era de altíssima qualidade e pretendia ser o melhor. Isso é o que queríamos ser e acho que é isso que a Apple tenta ser com todos os seus produtos. É ótimo ver tanto disso agora em ‘Severance’, ‘Pluribus’ e ‘The Studio’. “Ted Lasso” está de volta e claramente terminando “Widow’s Bay”. É uma loucura. Esses shows são muito bons.
Quando começamos isso, lembro-me de olhar os programas que estavam por aí e perguntar: “Quais programas você gostaria de ter em nosso serviço?” Se você olhar para eles agora, muitos deles estão recebendo nossos serviços.
“F1” foi um grande sucesso, mas “Severance” também foi um grande sucesso. À medida que essas coisas ficam cada vez maiores, o que você pensa sobre esse IP? Você está pensando na possibilidade de expandi-lo ou quer apenas viver nesse universo?
Sejamos honestos, estamos aprendendo. Não é tão familiar para nós. É verdade que quando se trata de F1, se eu não tivesse feito esse filme, provavelmente nunca teria conseguido o contrato da F1 para transmitir as corridas na América, por exemplo. Às vezes você não pensaria que um levaria ao outro, mas pudemos conhecer as equipes de F1 e eles nos conheceram, então isso foi possível. Há outras coisas que precisamos fazer e estamos começando a pensar nelas, mas ainda é cedo.
A Netflix está investindo pesadamente em podcasting e trazendo esses podcasts para o ecossistema Netflix por meio de um elemento de vídeo. Você está pensando em incorporar Apple Originals ou podcasting em seu ciclo de vida de desenvolvimento de TV e filmes?
Já fizemos parte disso, no sentido de que fizemos alguns podcasts originais da Apple. Foi isso que experimentamos. Não se pode dizer que ainda tenha sido explicado cientificamente. Mas queremos usar tudo o que pudermos para evitá-lo, e há uma grande história a ser contada de alguma forma. Naturalmente, temos ótimos aplicativos e serviços de podcast e muitos ouvintes. prestamos atenção nisso.
Estamos no Cannes Lions agora. Um dos grandes tópicos sempre foi a IA. O que você acha do papel da IA em Hollywood atualmente?
Acho que nunca houve melhor época para ser criador de conteúdo do que hoje, por vários motivos. Primeiro, é global. Pode alcançar todos ao redor do mundo. Em segundo lugar, a tecnologia torna as pessoas criativas melhores. Sempre é. Falamos sobre a Apple estar na interseção entre arte e tecnologia, mas o objetivo era capacitar os criadores com ferramentas. Por exemplo, agora você pode fazer um filme com uma câmera de iPhone sem gastar US$ 200 milhões, ou um músico agora pode ter um estúdio caseiro com apenas um Mac e alguns instrumentos. São coisas que eram impossíveis. Acho que se você olhar para a IA, se ela ajudar alguns escritores na escrita, se ajudar os editores na edição, se ajudar com efeitos especiais e outras coisas, tudo isso seria ótimo. Ainda é cedo então há muita ansiedade, mas não tenho medo. Somente pessoas criativas têm a ideia de “descontinuidade”. Somente pessoas criativas podem fazer “Widow’s Bay”. Eu não acho que isso irá desaparecer. É um ato humano que faz algo que ninguém consegue entender até que desapareça.
Há também uma conexão humana com os atores. Porque conheço o ator ou tenho uma ligação com ele. Tudo isso é o que estamos vendo. É muito importante fazer isso (entrevista) pessoalmente e não por telefone. Esta é uma conversa completamente diferente e que precisa ser travada. Parece que isso não mudou em nada. Mas penso que seria óptimo se a tecnologia pudesse continuar a capacitar as pessoas para fazerem mais e serem melhores.
Quando se trata de tecnologia que estimula a criatividade das pessoas, entrevisto muitos criadores de conteúdo. Eles sempre criam no iPhone e no Mac. Quando você pensa em desenvolver seu próximo programa ou filme, você está prestando atenção à economia do criador?
Esse é um bom ponto. É muito rápido. Uma das coisas que sempre descubro é que grandes ideias e grandes coisas podem vir de qualquer lugar. Grandes contadores de histórias não eram grandes contadores de histórias até o serem. E eles podem vir de qualquer lugar. Embora você precise ter cuidado, você pode ser descoberto mais rapidamente e ter sucesso mais rapidamente se for capacitado pelo uso da tecnologia. Então é melhor você ter cuidado.
Última pergunta: Qual foi a sua maior conclusão do Cannes Lions deste ano?
Olha, é Cannes. Primeiro de tudo, é uma excelente localização. O nível de energia é sentido desde o momento em que você sai, então essa parte é ótima. Só vim aqui para o festival de cinema, então é diferente em alguns aspectos, mas é o mesmo em termos de energia ao redor. Posso ver que as pessoas estão entusiasmadas por estar aqui. Foi ótimo e como eu disse, tivemos ótimas reuniões que você precisa. eu preciso disso. Não sei se eles precisam, mas preciso estar cara a cara. Adoro que isso seja possível porque estamos todos aqui,
Concordo com a energia que você sente neste (evento). Há uma excitação aqui que nunca senti antes.
Isso é uma grande coisa para mim. Muitas vezes me perguntam: o que você procura nos funcionários na hora de contratar? Acho que é “paixão”. Quero alguém que ama o que faz. É como se você sentisse a energia e eu amasse o que faço. Faço isso há muito tempo e estou tão animado hoje quanto estava quando comecei, há quase 20 anos. Isso é especial. E nossa equipe é incrível. Porque eles amam o que fazem.
