A gigante francesa Danone vai comprar o grupo britânico de suplementos nutricionais Huel – apoiado por Idris Elba e sua esposa – por £ 860 milhões em meio à crescente demanda por produtos voltados para a saúde.
Fundada em 2015, a Huel tem como alvo os millennials preocupados com a saúde, os viajantes e aqueles que estão ocupados demais para preparar refeições.
O seu principal produto é uma bebida substituta de refeição, anunciada como “nutricionalmente completa” – mas que agora se expandiu para novos produtos, como potes de massa instantânea.
A Danone, que produz iogurte Activia e água Evian, procura capitalizar o apetite dos consumidores por alternativas mais saudáveis.
Em 2022, o ator Luther Elba, 53, e sua esposa Sabrina, 36, apoiaram Huel em uma arrecadação de fundos de £ 20 milhões e ganharam dinheiro com a venda.
Enquanto isso, Huel o fundador Julian Hearn ganhará mais de £ 400 milhões com o negócio. Ele possuía menos da metade do negócio e vendeu todas as suas ações.
Investidores: Ator Luther Elba, 53, e esposa Sabrina, 36
Hearn deixou a escola aos 16 anos com apenas dois GCSES nota E, antes de começar um trabalho cavando estradas em Buckinghamshire. Ele então retornou ao ensino superior antes de fundar Huel em sua garagem.
O apresentador do Diário de um CEO, Steven Bartlett, também detém uma pequena participação. Ele deixou o cargo de diretor no ano passado, de acordo com registros da Companies House.
Em 2024, os anúncios de Huel, nos quais Bartlett elogiava os benefícios de seus produtos para a saúde, foram proibidos pela Advertising Standards Authority. O órgão de fiscalização disse que a promoção nas redes sociais era “enganosa” porque a marca não divulgou que Bartlett, também estrela de Dragon’s Den, tinha interesse financeiro no negócio.
James McMaster, CEO da Huel, permanecerá como presidente da empresa.
Ele disse: “Evoluímos para um negócio omnicanal com uma forte plataforma direta ao consumidor, amplo alcance internacional e um negócio de varejo em rápido crescimento.
O negócio expandiu de suas bebidas originais substitutas de refeição para refeições de baixas calorias
“O resultado final é uma base de clientes fiéis. A maioria das pessoas não ingere proteínas, fibras ou os nutrientes certos suficientes. Esse é o problema que Huel precisa resolver.
A venda significa que Huel terá a capacidade de “ir mais longe, entrando em novos mercados e alcançando mais pessoas, à medida que aumenta a procura por uma nutrição completa e conveniente”, acrescentou McMaster.
A procura pelos seus produtos também é apoiada por um aumento no número de pessoas que tomam medicamentos para perder peso, como o Ozempic, disse ele ao Financial Times. Ele disse que o produto era “ótimo entre o grupo GLP-1”.
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