Cannes – Na praia do Members Club festival de cinema de canneso cineasta apaixonado usa um broche que diz “Foda-se AI”.
Mas o cineasta é o cofundador da Flawless, Todd Mann, que está aqui no festival divulgando um novo conjunto de ferramentas de IA que ajudam cineastas e atores a garantir que suas imagens não sejam usadas pela tecnologia sem o seu consentimento.
“Precisamos nos unir em torno do que é certo e lutar contra o que é errado”, disse ele. “Não podemos enfiar a cabeça na areia. Seremos exterminados.”
O distintivo de Mann foi o ponto de partida para uma conversa no festival que realmente não precisava dele quando se tratava de inteligência artificial. Fala-se sobre esta tecnologia em todo o lado, assim como simpósios, painéis e demonstrações sobre como implementá-la com sucesso, bem como discussões sobre as suas limitações e a melhor forma de utilizá-la no convés.
O que está claro é que a IA deixou de ser um tema de pânico, hostilidade e ameaça existencial entre alguns profissionais do cinema para se tornar uma curiosidade genuína sobre como esta tecnologia pode ser aproveitada para tornar a produção cinematográfica mais viável economicamente.
A conversa se concentra em “IA de assistência” – ferramentas que ajudam em coisas como dublagem em idioma estrangeiro, correspondência de imagens com dublagem e mudanças de diálogo e produção de back-office. Estas são ferramentas eficientes e não ameaçam especificamente os direitos autorais ou trabalhos criativos.
Isto contrasta com a “IA generativa”, que é impulsionada por modelos de linguagem em grande escala que recolhem informações do universo mais amplo e produzem resultados que todos nós vemos (RIP Sora). Ou “Agente AI”, que é a capacidade de resolver problemas fazendo com que a própria IA escreva o código. Eles ainda acham que isso retira o valor do trabalho legítimo dos criadores e elimina o trabalho que requer experiência individual.
Cerca de 100 pessoas se reuniram em uma festa em um iate na sexta-feira para ouvir estratégias de algumas das pessoas que lideraram o encontro, que foi organizado pela empresa de IA NewHollywood.com.
Havia Jon Erwin, um ex-animador 3D apaixonado por implementar ferramentas de IA. Ele usou IA para criar “House of David” para a Amazon sobre os reis de Israel da era bíblica, e acabou de completar “The Old Stories: Moses”, uma série de espadas e sandálias para o streamer estrelado por Ben Kingsley, na metade do tempo e orçamento usando a tecnologia.
“Esta é uma forma totalmente nova de trabalhar”, disse ele ao sair do cais do barco. “Sentimos que este é o futuro da indústria. É a única maneira de trazer empregos de volta a Los Angeles”.
Ele disse que o primeiro episódio levou três meses em vez de seis e levou apenas uma semana para ser filmado.
Erwin ficou surpreso ao ver que outros produtores ainda não estavam usando a tecnologia que ele descobriu anos atrás e frequentemente dá tutoriais sobre o software que desenvolveu.
Em outros lugares, falar sobre IA é claramente mais aceito do que há um ano. Demi Moore causou sensação no início do festival ao dizer inocentemente: “A IA está aqui, então, de certa forma, lutar contra a IA significa lutar contra algo que provavelmente perderíamos”.
E Peter Jackson também fez uma master class em cinema em Cannes. “Para mim, são efeitos especiais”, disse ele quando questionado sobre o assunto. “Não é diferente de qualquer outro efeito especial.” O diretor neozelandês é um notável tecnófilo e utilizou inovações de ponta em muitos de seus filmes. “Eu não odeio isso de jeito nenhum”, disse ele.
Num simpósio organizado pelo festival no sábado, Darren Aronofsky fez uma afirmação semelhante, descartando a ameaça de ser substituído pela IA. “Contar histórias é na verdade minha arte.” ele disse. “Não acho que seja muito diferente de quando eu era dançarina… Sempre posso contar uma história, e talvez seja mais fácil contar uma história.”
O cineasta de “Cisne Negro” e “O Lutador” já está viciado em ferramentas generativas de produção cinematográfica de IA através de seu estúdio criativo Primordial Soup, produzindo e lançando “On This Day… 1776”, um curta-metragem inteiramente feito de IA que imagina a vida durante a Revolução Americana, apesar das opiniões conflitantes da comunidade criativa.
TheWrap já escreveu sobre o novo filme “Bitcoin” de Doug Liman, de US$ 70 milhões. No filme, compradores curiosos vão e vêm do Majestic Hotel na Croisette. ACME AI, liderada por Ryan Kavanaugh, e um grupo de investidores desenvolveram tecnologia que outros produtores desejam usar.
Claro, ainda existem cineastas que são contra o uso da IA no processo criativo. “Infelizmente, estamos em um momento em que este filme é mais relevante do que nunca, porque nos dizem que toda resistência é fútil e que a arte pode ser feita em um aplicativo de merda, e estamos em uma situação muito assustadora”, exclamou o cineasta Guillermo del Toro, falando em uma exibição de restauração em 4K de seu aclamado filme O Labirinto do Fauno.
Seth Rogen disse da mesma forma que está perplexo com as pessoas que apregoam o uso da IA em empreendimentos criativos.
Questionado sobre o uso da IA na produção cinematográfica, Rogen disse: “Não entendo o que a IA faz”. “Cada vez que vejo um vídeo como ‘Hollywood is Cooking’ no Instagram, o que se segue é a merda de cachorro mais estúpida que já vi na minha vida. E se o seu instinto é usar IA e você não quer passar por esse processo, você não deveria ser um escritor, porque você não escreve.”
Mas há muitos outros filmes que utilizam a IA de novas formas e partilham melhores práticas e educação.
A empresa de IA de Alan Pao, NewHollywood.com, já está trabalhando com estúdios como a Disney para desenvolver ferramentas práticas de back-end para storyboards, contabilidade, programação de filmes e muito mais. Separadamente, ele está desenvolvendo uma ferramenta de IA para escrever roteiros e testando novos scripts. Segundo ele, o feedback é fornecido principalmente sobre o trabalho que ele escreveu.
Todd Terrazas viu o interesse pela IA explodir nos últimos dois anos. Ele foi cofundador da AI on the Lot, uma conferência anual que reúne criadores para interagir e aprender sobre novas tecnologias. A participação na unidade da Amazon em Culver City cresceu de 600 para 1.200 pessoas, com 2.000 participantes agendados para junho. “É tudo uma questão de educação e avanço”, disse ele sobre a conferência. “Todos nós mostramos, não contamos.”
Onde a IA ainda não é visível são os filmes que serão exibidos em competição ou outras partes do festival. Mas Mann me garante que isso acontecerá. Ele diz que muitas pessoas relutam em admitir que estão usando ferramentas de IA.
“As pessoas não sabem como falar sobre isso”, diz ele. “A IA de assistência é segura e todos a utilizam. Mas é como a Força. Há um lado bom e um lado negro. O lado negro é uma história catastrófica que perturba a indústria. Mas o cenário da aceitação tecnológica mudou fundamentalmente. Não é mais uma questão.”
