A Copa do Mundo será o evento esportivo mais lucrativo que a ITV já exibiu, disse a emissora, com os chefes chamando o torneio de “o momento do Super Bowl do verão de seis semanas” para publicidade na TV.
O canal exibiu 51 dos 104 jogos do torneio masculino, co-organizado pelos EUA, México e Canadá, que foi o maior depois de passar de 32 para 48 times.
Kelly Williams, diretora-geral de comerciais da ITV, disse ao Guardian que a sua receita publicitária foi cerca de 30% superior à obtida no último grande torneio de futebol, o Euro 2024, quando a Inglaterra chegou à final.
“Este será nosso torneio de maior sucesso comercial”, disse Williams. “Não é apenas um jogo, mas seis semanas com uma grande audiência de TV. Este é efetivamente o nosso momento do verão no Super Bowl durante seis semanas.”
A ITV começou a vender pacotes comerciais para a Copa do Mundo no outono passado, com o Google assumindo um grande patrocínio para promover seus produtos Gemini e Pixel. No entanto, eles estão mantendo vagas importantes em jogos posteriores do torneio, o que pode gerar um grande prêmio se a Inglaterra passar para a próxima fase.
A emissora não revela custos individuais de publicidade, mas fontes da indústria de mídia estimam que um anúncio de 30 segundos em um jogo da Inglaterra pode custar até £ 300.000.
Williams disse que na última Copa do Mundo, quando houve apenas 64 partidas no total, a média de partidas envolvendo a Inglaterra foi assistida por 6 milhões de telespectadores, enquanto as partidas envolvendo a Inglaterra atingiram um pico de 20 a 25 milhões, dependendo da fase do torneio.
“Num mundo onde os hábitos de visualização mudaram e as audiências estão fragmentadas, penso que momentos culturais partilhados como este são mais importantes e valorizados pelos anunciantes”, disse Williams. “Eles são apenas um público único. Você não consegue isso em serviços de streaming, mídias sociais ou YouTube. É ao vivo e é gratuito.”
Esta oportunidade de atingir audiências foi aproveitada pelos anunciantes, tendo a ITV vendido até agora pacotes a 220 anunciantes diferentes, com 70 deles a veicularem anúncios televisivos na sua cobertura de futebol pela primeira vez. Williams disse que cerca de oito anunciantes são novos na publicidade na TV.
Uma delas é a marca de cerveja Hawkstone, de Jeremy Clarkson, que reservou um espaço após a enorme cobertura da mídia gerada pelo sucesso do Hawkstone Farmers’ Choir, que ganhou o Britain’s Got Talent no mês passado.
A campanha publicitária mais famosa foi o anúncio da Nike na Copa do Mundo que, com seis minutos de duração, seria o anúncio mais longo já exibido na TV no Reino Unido. O anúncio do superastro do futebol, que foi exibido pela primeira vez durante a estreia da Inglaterra contra a Croácia, apresenta Cole Palmer, que não está na seleção.
O regulador dos meios de comunicação, Ofcom, limita o número de minutos de publicidade que podem ser transmitidos numa hora, mas esta regra aplica-se em média para que a ITV possa ajustar a sua alocação global de publicidade para veicular o anúncio completo da Nike.
Williams acrescentou que algo que “se destacou” entre os anunciantes do torneio foi o número de empresas de IA e tecnologia reservando espaços publicitários. Ele disse que além do Google, há anúncios veiculados na Amazon Web Services, Apple, Dell, Copilot da Microsoft e Meta.
A diferença horária com a América do Norte significa que o horário de início do primeiro jogo da Inglaterra é 21h ou 22h, o que é potencialmente um horário mais atraente para os anunciantes do que o horário da tarde, quando o torneio é realizado na Europa.
No entanto, embora a ITV espere um aumento no número de espectadores que assistem ao progresso da Escócia, os horários dos jogos do grupo são muito menos acolhedores, às 23h ou às 2h.
A BBC tem o direito de transmitir os jogos restantes da Copa do Mundo na Inglaterra.
A ITV montou estúdios de luxo no Brooklyn, com vista para o horizonte de Manhattan, enquanto a BBC optou por transmitir a partir de seus estúdios em Salford, Manchester.
O ex-apresentador de futebol da BBC Gary Lineker supostamente assinou um contrato de £ 14 milhões com a Netflix para transmitir uma versão diária de seu lucrativo podcast The Rest Is Football de um estúdio no centro de Nova York.
Lineker deixou a BBC em maio, após outra briga por causa de suas postagens nas redes sociais, sobre a realização da sétima Copa do Mundo.
Em abril, ele disse que estaria “em Salford, na caixa verde”, em vez de “com vista para a Times Square, com muitos convidados excelentes”.
Na terça-feira, Alex Kay-Jelski, diretor da BBC Sport, lançou o estúdio e defendeu a decisão de ficar sediado no Reino Unido, dizendo “o produto final real que as pessoas recebem em casa, não acho que seja tão diferente”.
