Com multidões recordes no Aberto da Austrália todos os anos, como o rolo compressor continua crescendo – e avançando?
Conversamos com o cérebro por trás da transformação do torneio de esporte internacional para um casamento feliz entre tênis, socialização, celebração e comida, para descobrir.
Os fãs de tênis saem da Rod Laver Arena no primeiro dia da semana de abertura do Aberto da Austrália de 2026.Crédito: Eddie Jim
Quem monitora as redes sociais da concorrência?
Brie Stewart, diretora de informação, lidera uma equipe de 50 profissionais de mídia social que mantêm as contas de mídia social do Aberto da Austrália – as postagens que você vê no Instagram, TikTok e X.
“Todo ano, você tem que descartar o plano”, disse ela.
“Os eventos realmente conduzem a trama.”
A equipe constrói relações de trabalho com os melhores jogadores da classificação, até os níveis seniores e playoffs, encontrando-os em outros jogos e torneios importantes, como a United Cup e o Brisbane International.
“Nosso trabalho é fazer com que as pessoas amem suas personalidades, tanto quanto amam seu tênis… elas realmente gostam dele (diante das câmeras).”
Baixando
No sorteio principal único de mais de 250 partidas em 15 dias, após a semana de abertura de 224 partidas de qualificação, além de partidas de duplas e em cadeira de rodas, o time se divide e conquista para pegar, por exemplo, os 37 gols de Jannik Sinner e Holger Rune. venham juntos; o tribunal proposta Rogério Federer; Árbitro pergunta aos torcedores de Novak Djokovic e Carlos Alcaraz Tubo para baixo; ou Alexander Zverev que sofreu um acidente durante a arbitragem chamado de titular depois que uma asa voou para a quadra.
Depois, há os eventos da mídia, as reações dos fãs e a série de anúncios de celebridades. Lembre-se de Benson Boone fazendo cosplay Um membro da equipe do Aberto da Austrália? Ponto de Tien pizza comemorativa depois de derrotar Daniil Medvedev? Ou de rostos surpresos de Jackie Chan, Liam Hemsworth e as estrelas do K-pop Mark Lee, do NCT, e Sana Minatozaki duas vezes?
Foi a equipe de Stewart que colocou isso no seu feed.
Quem trouxe o Shake Shack para a Austrália?
Cada Grand Slam tem um sabor exclusivo: morangos e creme em Wimbledon, o coquetel Honey Deuce no US Open.
De acordo com Fern Barrett, chefe de desenvolvimento e inovação de produtos, é o coquetel Melbourne Peach and Lemon Ace no Aberto da Austrália.
“Obviamente, amarelo significa ‘feliz'”, disse Barrett, do Lemon Ace, chefe do torneio “Happy Slam” do aposentado Roger Federer.
“No ano passado, vendemos mais de 100 mil destes, e acho que este ano, com a esperança de registrar mais pessoas novamente, veremos ainda mais.”
Barrett prepara a linha de alimentação para a inauguração da Austrália desde 2020 e enfatizou a importância de não apenas oferecer orçamentos e papilas gustativas diferentes, mas também oferecer atividades únicas em cada área do entorno.
Pense em espreguiçadeiras e “comida de café da manhã” na Garden Square, no primeiro Shake Shack no Topcourt-Youth Center, ou no “centro central” para dar uma “pequena festa” no Grand Slam Oval.
Quem guarda os troféus do torneio?
“Tivemos que guardar um grande segredo de Ash (Barty), mas também de sua equipe… Foi um dos momentos de abertura do Aberto da Austrália”, disse Ross La Rosa, chefe de operações, relembrando o momento em que Evonne Goolagong Cawley surpreendeu Barty com a vitória de 2022.
A equipe La Rosa trabalha nos bastidores em alguns dos momentos mais marcantes do Aberto da Austrália, mas a segurança está sempre em primeiro lugar.
Trabalhando em segurança, identificação, gerenciamento de tráfego e trabalhando com as autoridades e a polícia (o Aberto da Austrália bate recordes públicos todos os anos), a semana de abertura também é a semana mais movimentada para segurança – e visitantes e jogadores não são o único grupo com o qual se preocupam.
“Norman e Daphne estão ambos… ocupados”, disse La Rosa sobre os títulos masculino e feminino do torneio. “Eles são históricos, muito frágeis e queremos garantir que durem muitos e muitos anos”.
Quem decide a lista VIP do Australian Open?
Como muitos jovens fãs de tênis, quando o consultor de relações públicas Luke Dennehy era criança, ele queria ser um garoto da bola. Mas ele não conseguia “jogar”.
Antes de se tornar um rosto conhecido entre os convidados VIP do Aberto da Austrália, a jornada de 30 anos de Dennehy no torneio começou como artilheiro aos 16 anos, depois escrevendo os resultados das partidas no quadro branco do centro de mídia.
“Eu costumava confundi-los porque não eram realmente digitais”, admite ele.
Avançando para uma temporada de 17 anos cobrindo tênis como jornalista, ele voltou ao Open com memórias famosas. Como parte de suas funções de anfitrião VIP na corrida, ele acompanhou Tyra Banks durante a “caminhada do campeonato”, deu amor à “elaborada fábrica de corrida” de Elle Macpherson, foi beijado na bochecha por Rebel Wilson e segurou uma garrafa de vinho com Will Ferrell.
Recentemente, ele escoltado celebridades como a estrela da AFL Bailey Smith rumo ao golpe de um ponto de 2026 esta semana.
Nos últimos anos, porém, ele percebeu que a ênfase está nas celebridades com grande número de seguidores. As listas VIP que ele seleciona, às vezes em colaboração com marcas parceiras concorrentes, são compostas por celebridades ocidentais, incluindo influenciadores e celebridades internacionais.
Este ano, ele espera que Taylor Swift e Travis Kelce estejam lá.
Quem lidera e protege os juízes de bancada?
Cheryl Jenkins foi a primeira mulher a ser a atração principal do Aberto da Austrália (e a terceira do mundo) e não fica um ano afastada do torneio desde 1993.
Vindo de uma família de árbitros (o pai, dois irmãos mais velhos e a irmã eram árbitros), ela era uma criança do futebol e jogava um pouco de tênis – “pelo menos a 9ª liga da escola”.
Liderar os juízes de bancada da competição não é uma tarefa fácil. Por cerca de um mês, seu grupo de juízes muitas vezes toma decisões difíceis nos tribunais e enfrenta o escrutínio público – mas Jenkins disse que há uma cultura de cuidar uns dos outros e de se proteger.
“Temos muita sorte na Austrália porque, na semana intermediária do Aberto da Austrália, vamos realmente derrubar a psicologia do esporte que está disponível para todos os nossos árbitros”.
Ela espera ser um modelo para mulheres que querem fazer qualquer coisa.
“Quando assumi o cargo (de executivo-chefe), meus filhos ainda eram muito pequenos… Sim, podemos fazer isso. Podemos conciliar a maternidade, podemos conciliar trabalho e viagens”, disse Jenkins.
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