Após oito anos de operação, a OnePlus anunciou hoje que está saindo dos EUA. Isso é agridoce, já que a marca está em uma espécie de turnê de retorno com o excelente OnePlus 15 e o amplamente elogiado (mas ainda caro) OnePlus Open.
A escrita está na parede há algum tempo. A parceria da Verizon com o OnePlus durou apenas dois anos, de 2020 a 2021, já que a T-Mobile decidiu parar de estocar os principais telefones OnePlus após 2022 e, em vez disso, vender apenas dispositivos Nord de baixo custo. Apesar de continuar a lançar telefones emblemáticos, a presença da OnePlus nos Estados Unidos está diminuindo. Em janeiro, Manchetes do Android OnePlus negou os relatos, mas ainda afirmou que a marca seria totalmente desmantelada.
Este resultado parecia inevitável. Quando o OnePlus One foi lançado em 2014, quase todos os entusiastas de tecnologia que eu conhecia compraram este telefone. OnePlus tem um entusiasmo de culto como nenhum outro e tem usado sua abordagem voltada para a comunidade para desenvolver e aumentar uma base de fãs leais e de longo prazo. Por um tempo, quando os smartphones OnePlus também existiam, era praticamente impossível chamar qualquer outro smartphone de “pechincha”.
No entanto, a maioria das vendas ocorreu apenas online e diretamente do OnePlus. Provavelmente estava condenado desde o início, quando decidiu lançá-lo oficialmente através de uma operadora norte-americana.
OnePlus foi lançado pela primeira vez nas operadoras dos EUA em 2018, de acordo com a T-Mobile. Aproximadamente 200.000 clientes já estava usando telefones OnePlus em sua rede antes de lançar oficialmente o dispositivo. Isso está muito longe dos números da Samsung ou da Apple. representaram cerca de 90% Ele vendeu o maior número de telefones de todos os vendidos pelas operadoras dos EUA em 2020, mas havia um argumento para a T-Mobile tentar capturar a crescente base de fãs leais do OnePlus.
Se não houver uma diferença clara de preço, qual é o valor de um “assassino carro-chefe” de US$ 600 versus um carro-chefe de US$ 1.200?
OnePlus conquistou uma base de fãs leais principalmente por meio do apelido “Never Settle”. Isso implica que você não precisa se contentar com especificações inferiores ao comprar um telefone acessível. Essa relação preço/desempenho foi cunhada com o termo “assassino carro-chefe” e os fãs o engoliram. Principalmente em 2014, “Era do contrato telefônico de 2 anos”, as pessoas imploravam por um aparelho que pudessem comprar pronto para uso, sem ficarem presas a um relacionamento longo e tenso com uma operadora.
Mas não é assim que as pessoas compram celulares nos Estados Unidos. A chave aqui é lidar com as operadoras, especificamente com os créditos das faturas. Com um modelo de crédito de fatura, muitas vezes você obtém um telefone imediatamente, sem custos iniciais, e o preço do telefone é incluído em seu plano telefônico de 24 a 36 meses. A T-Mobile está oferecendo hoje um novo iPhone 17 Pro de 256 GB por apenas US$ 4,16 por mês além do seu plano telefônico. Se você tiver a AT&T, poderá obter o mesmo telefone por apenas US $ 2,78 por mês, desde que troque seu telefone e “atualize para um plano ilimitado qualificado”. E sim, os planos elegíveis começam em US$ 80 por mês. Se você mudar de operadora antecipadamente, terá que pagar o preço de varejo restante do seu telefone.
Isso explica por que as operadoras se concentram na venda de carros-chefe caros, em vez de carros-chefe “acessíveis”. A operadora deseja apresentar a você uma ideia de contrato. Se você acha que seu novo telefone custa menos de US$ 3 por mês; sentir É muito melhor do que pagar US$ 600 do próprio bolso, mesmo que você acabe pagando muito mais do que isso no longo prazo.
O que tornou o OnePlus tão atraente estava fundamentalmente em desacordo com este modelo. Se não houver uma diferença clara de preço, qual é o valor de um carro-chefe de US$ 600 versus um carro-chefe de US$ 1.200? As operadoras precisam fazer com que os usuários mantenham seus planos premium e, se eles custarem apenas US$ 600 em vez de US$ 1.200, haverá menos incentivo para transportar esses dispositivos. Segundo relatos, Atualmente, 75% de todos os smartphones vendidos nas lojas das operadoras são iPhonese Samsung responde por mais 15%E quase não sobra torta para distribuir.
O principal produto que o OnePlus fez bem nos EUA é a série Nord ultra acessível. A empresa afirma uma taxa de crescimento de 428% no primeiro semestre de 2021. No entanto, depois de perder seu contrato com a T-Mobile em 2022, tornou-se extremamente difícil para a OnePlus movimentar volume. O mercado de telefonia celular dos EUA depende da operadora em quase todos os aspectos, e a falta de telefones estocados na loja T-Mobile tornou difícil para o OnePlus justificar até mesmo a venda do Nord aqui.
O espírito do OnePlus sempre foi uma relação custo-benefício. Isto contradiz fundamentalmente o sistema de incentivos do mercado de telefonia móvel dos EUA, que prioriza a ligação dos usuários em relacionamentos de longo prazo. OnePlus já estava lutando por uma briga aqui. OnePlus tentou matar carros-chefe, mas o que acabou matando o OnePlus foram os carros-chefe vendidos pelas operadoras.
