A Penske Media Corp., que publica marcas de entretenimento e cultura como Rolling Stone, Variety e The Hollywood Reporter, processou o Google na segunda-feira, acusando a gigante da tecnologia de monopolizar ilegalmente o mercado de publicidade digital e privar os editores de bilhões de dólares em receitas.
A ação, movida no tribunal federal de Manhattan e obtida pelo TheWrap, alega que o Google usou seu domínio para manipular leilões de anúncios digitais, suprimindo os preços pagos aos editores e expulsando concorrentes. A Penske Media e sua subsidiária SheMedia estão buscando indenização monetária e alterações ordenadas pelo tribunal nos negócios de tecnologia de publicidade do Google em um julgamento com júri.
De acordo com a Penske Media, o Google cria um conflito de interesses ao controlar tanto os servidores de anúncios dos editores dominantes quanto as principais bolsas de anúncios usadas para comprar e vender anúncios gráficos on-line. De acordo com a denúncia, o Google deu às suas próprias bolsas uma vantagem injusta ao permitir-lhes ver as propostas rivais antes de as submeter às suas próprias bolsas, permitindo-lhes ganhar leilões e ao mesmo tempo manter os preços artificialmente baixos.
O processo é baseado em uma decisão do tribunal federal da Virgínia de 2025 que concluiu que o Google monopolizou ilegalmente uma grande parte do mercado de tecnologia de publicidade e se envolveu em conduta anticompetitiva. A ação, movida pelo Departamento de Justiça dos EUA e pelos procuradores-gerais do estado, ainda está em fase de tutela.
A Penske Media alega que as ações do Google tiveram efeitos de longo alcance em toda a indústria de mídia, reduzindo as receitas que sustentam o jornalismo, as reportagens de entretenimento e o conteúdo. A Seamedia, que opera uma rede de publicidade para cerca de 1.800 websites, disse que os editores são particularmente vulneráveis porque dependem fortemente da publicidade digital para sobreviver.
O Google negou alegações semelhantes em outros processos, argumentando que suas ferramentas de publicidade tornam os anunciantes e editores mais eficientes e competitivos.
O processo acusa o Google de violar as leis federais antitruste, de se envolver em acordos ilegais de vinculação e de cometer práticas enganosas de acordo com a lei do estado de Nova York.
