Sora, o aplicativo de vídeo que permite criar clipes curtos no estilo TikTok gerados por IA, está sendo descontinuado, mas a OpenAI e a maior campeã de Hollywood, a Walt Disney Co., não estão chorando.
A OpenAI fez um anúncio chocante na terça-feira de que encerraria o Sora. jornal de Wall Street A empresa relatou uma reorientação em seus negócios antes de uma oferta pública inicial agendada para o quarto trimestre. Para a Disney, isso significou abandonar os planos de trazer o vídeo Sora para o aplicativo Disney+ e sair sem investir US$ 1 bilhão na OpenAI, de acordo com pessoas familiarizadas com o negócio.
A notícia, anunciada poucos dias depois de Josh D’Amaro se tornar CEO, marca um final surpreendente para o que era visto como um modelo potencial de como as empresas de mídia e IA poderiam coexistir. A parceria foi vista como uma forma de ambos os lados superarem as tensões de longa data entre as empresas de entretenimento que criam conteúdos e as empresas de IA que utilizam esse conteúdo para tornar os modelos de linguagem em grande escala mais inteligentes e eficazes.
Sora não foi a base mais sólida para construir essa ponte e, assim como a Disney ungiu o aplicativo como parte de seu futuro, ele primeiro atraiu a ira de Hollywood e depois se tornou inútil.
Quando o modelo Sora 2 e o aplicativo de vídeo chegaram no final de setembro, ele conquistou o mundo e rapidamente alcançou o topo da App Store da Apple. Por um minuto quente, o pessoal do Bob Esponja, Editor WrapPro para pilotar uma nave espacial semelhante a um X-Wing. Sora descobriu o enorme potencial da IA ao dar aos usuários a liberdade de controlar personagens populares, de Rick e Morty a Pikachu, em qualquer cenário imaginável.
Mas é claro, foi um cenário de pesadelo para os estúdios que buscavam proteger sua propriedade intelectual, visto que um personagem querido e digno poderia ser colocado em uma série de situações censuradas ou fora da marca. Hollywood foi rápido em criticar a abordagem da OpenAI por responsabilizar as empresas de mídia por optarem por sair da plataforma, forçando as startups de IA a recuar.
Apesar da promessa da OpenAI de adicionar recursos de proteção IP, o entusiasmo já havia diminuído e o uso do Sora estava diminuindo. Com essas proteções implementadas, o vídeo gerado por IA estava se tornando um artifício cada vez mais desbotado. Sua posição na App Store caiu do topo da lista e seu aplicativo irmão ChatGPT recuperou seu trono entre os aplicativos gratuitos.
Foi quando a Disney lançou uma tábua de salvação.
entre na disney
Em dezembro, o então CEO da Disney, Bob Iger, anunciou um acordo com a OpenAI para investir US$ 1 bilhão na startup. A parceria também dá a Sora acesso a uma biblioteca de personagens selecionados usados no vídeo, incluindo Homem de Ferro e Elsa.
Esse aspecto do acordo com Sora parece estranho, e pessoas próximas à empresa dizem que seu desejo de que os usuários gerem conteúdo com personagens da Disney e o compartilhem em plataformas como YouTube e Disney+, bem como em uma série de canais sociais de propriedade da Disney, nunca se combinou com o protecionismo que a empresa sempre sentiu em relação aos seus personagens e franquias. Além disso, cineastas e outros criadores não ficaram muito satisfeitos com a ideia de que a Disney usaria seu trabalho para conteúdo feito por fãs, que seria então amplamente distribuído nas redes sociais sem sua permissão ou consentimento.
O que quer que as pessoas façam com os personagens, será literalmente uma reversão completa da infraestrutura de décadas que governou as interações dos personagens da Disney. Por exemplo, quando a linha de produtos de consumo Disney Princess foi desenvolvida, havia regras como as princesas não podiam olhar umas para as outras (se você olhar os materiais desenvolvidos para essa linha, as princesas nunca faziam contato visual).
Depois que o acordo foi anunciado, Dana Terrace, que criou a aclamada série animada da Disney “The Owl House”, twittou“O conteúdo de fãs criado desta forma é seu. Eles não estão pagando para você fazer algo por eles, você está pagando a eles. eles. Este é um vigarista aberto. ”
O objetivo final dos vídeos do Sora era trazê-los para o aplicativo Disney+ como parte de uma estratégia mais ampla para se tornar mais compatível com dispositivos móveis com conteúdo vertical, semelhante ao TikTok. Mas também teve os seus críticos, com alguns acusando a empresa de trazer elementos de IA para as experiências altamente selecionadas do serviço.
Alguns dentro da empresa pensaram que isso alienaria talentos de nível A. Qual é o incentivo para grandes cineastas e showrunners assinarem se seu trabalho for incorporado em algum estranho clipe de marketing de 15 segundos na internet sem a aprovação deles?
Agora, Disney Você pode abandonar o OpenAI sem ter que lidar com essa controvérsia sobre IA.
“À medida que o campo da IA nascente avança rapidamente, respeitamos a decisão da OpenAI de sair do negócio de geração de vídeo e mudar suas prioridades para outro lugar”, disse um porta-voz da Disney ao TheWrap em comunicado. “Somos gratos pela colaboração construtiva entre nossas equipes e pelo que aprendemos com ela, e continuaremos a nos envolver com nossa plataforma de IA para encontrar novas maneiras de encontrar nossos fãs onde eles estão, ao mesmo tempo que adotamos de forma responsável novas tecnologias que respeitam a propriedade intelectual e os direitos do criador.”
Laura Martin, analista da Needham & Company, disse que é uma vitória fácil para D’Amaro, que tem experiência como executivo de parques e não tem relacionamento com criadores como Iger. “Isso reduz o atrito com talentos e é inteligente durante as negociações sindicais”, diz ela.
E quanto ao OpenAI?
Assim como Sora se encaixava perfeitamente na Disney, era igualmente incomum para a OpenAI. O modelo de vídeo Sora deveria ser o caminho da OpenAI para Hollywood, mas a estreia do Sora 2 e seu pivô para aplicativos de vídeo como o TikTok foram um sinal de que a OpenAI não levava a sério a entrada no sistema de estúdio. Ao mesmo tempo, outros modelos de vídeo, como o Veo do Google, foram rapidamente aprimorados. No mês passado, a Bytedance surpreendeu muitos em Hollywood ao exibir avanços em seu modelo de vídeo Seedance 2.0.
Mesmo se tivesse havido um acordo com a Disney, o uso de Sora não teria sido motivo de nota.
“Achamos que o envolvimento do usuário diminuiu significativamente em comparação com os primeiros momentos, quando as pessoas estavam apenas brincando”, disse Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies. “Então, o custo de operação vale a pena para o OpenAI ou podemos analisar casos de uso mais úteis que podem gerar receita?”
Em vez de fazer um grande anúncio, a OpenAI informou as pessoas por meio de um tweet.
“Dizemos adeus a Sora. Agradecemos a todos que criaram com Sora, compartilharam e construíram uma comunidade em torno dele. O que criamos com Sora é importante e sabemos que esta notícia é decepcionante”, disse a conta oficial de Sora X em um comunicado. “Compartilharemos mais detalhes em breve, incluindo cronogramas de aplicativos e API e detalhes sobre como salvar seu trabalho.”
Não é só Sora. O Wall Street Journal disse que a OpenAI está interrompendo todos os esforços de vídeo, incluindo permitir que os usuários criem vídeos a partir do ChatGPT.
“A OpenAI pode não ter um modelo de negócios claro para vídeo de IA”, disse um cineasta de IA.
Martin observou que a OpenAI provavelmente percebeu que, por causa do YouTube, não poderia dedicar os recursos necessários para vencer o Google, que prioriza tanto o vídeo. “O Google tem que vencer nisso”, diz ela.
Representantes da OpenAI não responderam imediatamente ao pedido de comentários do TheWrap.
Este é um momento crítico para OpenAI. Em dezembro, o CEO Sam Altman declarou um pivô “Code Red” para melhorar a competitividade central do ChatGPT, especialmente contra o modelo Gemini do Google. A corrida pela IA também inclui Claude, da Anthropic, que recebeu muita atenção positiva no mês passado por seu impasse com o Departamento de Defesa sobre as proteções de segurança da IA.
Com a perspectiva de uma grande oferta pública inicial no horizonte, a OpenAI está focada no seu futuro imediato, que não envolve Hollywood.
