Se acreditarmos na avaliação inflamada de Brooklyn Peltz Beckham sobre o privilégio de seus pais, a promoção e o apoio públicos estão acima de tudo. “Brand Beckham”, disse o filho mais velho de Sir David Beckham e Lady Victoria em janeiro, “é o primeiro”.
Se esse sentimento é verdadeiro é uma questão que pode não ser verdadeiramente respondida até que o empresário de 27 anos e sua esposa, a herdeira bilionária Nicola Peltz Beckham, assumam o papel de Príncipe Harry e Duquesa de Sussex e aceitem um contrato multimilionário de documentário com a Netflix. Até esse dia chegar, porém, podemos recorrer a outra coisa para as instruções da “Marca Beckham”: a Copa do Mundo FIFA de 2026 para os homens.
Ao contrário de 2022, quando assinou um polêmico acordo de “embaixador” com o Catar, supostamente no valor de £ 150 milhões (US$ 288 milhões), David Beckham não é o rosto oficial da competição deste ano. Mas sua barba foi adornada por milhões de famílias em todo o mundo a cada poucos minutos durante cinco semanas e continua aumentando.
Isso se deve a vários motivos. Claro, há o fato de que sua assinatura em 2007 pelo LA Galaxy o ajudou a se tornar famoso no esporte americano, uma das competições de 2026 dos três países-sede. As “bolas de ouro”, como o chamava sua ex-esposa Spice Girl, também podem reivindicar o crédito por trazer um dos melhores jogadores do mundo para as ligas europeias.
Beckham contratou Lionel Messi para o Inter Miami, clube de Beckham co-propriedade do bilionário Mas Brothers, em 2023.
Ambas as conquistas estão entre as muitas que Beckham conquistou estrela na Calçada da Fama de Hollywood em junho e um lugar na lista de “VVIPs” (Pessoas Muito Importantes) da FIFA.
Por O jogadorOs VVIPs da FIFA podem incluir chefes de estado (ou herdeiros aparentes, no caso do herdeiro da Noruega, Haakon, nas quartas de final de Miami contra a Inglaterra), membros de associações de futebol (incluindo o presidente da FIFA, Gianni Infantino), celebridades ou dirigentes de associações. Todas as cenas dos “tiros de honra” obrigatórios transmitidos pelos detentores de direitos internacionais pelo menos uma vez no intervalo de cada partida, conforme acordo entre a FIFA e a produtora do Serviço de Radiodifusão.
Beckham não é a única celebridade que chega pessoalmente aos jogos, nem o jogador de 51 anos é o único rosto famoso cuja reação aos acontecimentos em campo é transmitida em telas de estádios e casas ao redor do mundo – embora ele e Victoria estejam felizes com o gol de Anthony Gordon e com os danos à campanha de seu país, que já vem acontecendo há muito tempo.
De que outra forma receberíamos a foto agora viral da esposa de Beckham parecendo entediada no jogo Inglaterra x Noruega, ou Javier Bardem, Penélope Cruz, Brad Pitt e sua namorada Ines de Ramon visivelmente preocupados nas quartas de final Espanha x Bélgica? Ou a alegria de Channing Tatum se misturando a um mar de fãs que usam perucas como o herói norueguês Erling Haaland?
Mas, ao contrário dos outros, “fotos gloriosas” não é a única vez que Beckham aparece na tela. E é por isso que, apesar de a sua equipa ter falhado espectacularmente, Beckham ainda vence. Seja bebendo a cerveja Stella Artois ou um novo copo do McDonald’s nos comerciais, antes de cada jogo, durante os “intervalos para reidratação”, no intervalo e depois, é a recuperação de Beckham.
O ex-meio-campista está aposentado do esporte há mais de 13 anos, mas graças a inúmeros acordos de parceria. Correio Diário Avaliado em £ 19 milhões (US$ 36 milhões), ele deve ganhar mais do que apenas um jogador na Copa do Mundo.
Há uma razão Escola de Negócios de Harvard Ele se defendeu em 2023: Beckham usou suas proezas esportivas como um legado empresarial, usando seu poder de estrela para conseguir negócios, o que apenas alimentou sua popularidade.
“Pode não ser justo comparar os dois, mas David Beckham é efetivamente o Mickey Mouse”, disse Jamie Salter, fundador do Brands Group, ao Instituto, segundo o New York Timesdepois de firmar uma parceria estratégica com Beckham.
“Assim como você sai e compra uma camiseta do Mickey Mouse quando ama o Mickey, você sai e compra um par de óculos David quando o ama. Você dirá para si mesmo: ‘Se esses óculos são bons o suficiente para David Beckham, eles são bons o suficiente para mim'”.
Talvez seja por isso que a tentativa desajeitada do Brooklyn de lucrar com o nome da família, insinuando rixas familiares, fracassou: você não pode vencer os mestres em seu próprio jogo. A “longa história” de Beckham, o Jovem, classificou o DoorDash, postado em Instagram Em 16 de junho, tinha 29.100 curtidas e 5,1 milhões de visualizações. Uma taxa de engajamento saudável é geralmente de um a três por cento do número total de seguidores – no Brooklyn, seriam pelo menos 164.000 curtidas.
O último anúncio compartilhado por David Beckham Instagram A página (videogame Fortnite) alcançou mais de 88,6 mil curtidas em 16 horas. UM se apresse Beckham com Victoria e seus três filhos mais novos, compartilhado logo após a semifinal, alcançou mais de 1,9 milhão de curtidas em três dias.
Esqueça Haaland, Jude Bellingham da Inglaterra e Lamine Yamal da Espanha. Esqueça o show do intervalo final da Copa do Mundo de Madonna, Justin Bieber, Shakira, BTS, Burna Boy e Coldplay. A Copa do Mundo é a ostra de Brand Beckham e nós simplesmente vivemos para isso.
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Bronte Gossling é repórter do The Sydney Morning Herald, The Age, WAtoday e Brisbane Times.Conecte-se por e-mail
