Se você quiser vencer com a IA, se quiser vencer da maneira maior e mais lucrativa que molda o mundo à sua imagem, terá que fazer muitas coisas difíceis ao mesmo tempo. Você quer um modelo que seja definitivamente um dos melhores do mercado. Melhorar continuamente esse modo e implantá-lo em escala requer recursos quase infinitos. Você precisa de pelo menos um e, de preferência, vários produtos baseados em IA que sejam usados por muitas pessoas. Também precisamos de acesso ao máximo possível de outros dados, como informações pessoais, atividades on-line e arquivos em seu computador.
Cada um desses fatores é complexo e competitivo. Há uma razão pela qual o CEO da OpenAI, Sam Altman, continua gritando que precisamos de trilhões de dólares apenas em computação. Mas o Google é a única empresa que já parece ter todas as peças no lugar. Ao longo do último ano, e mesmo nos últimos dias, a empresa tomou medidas que sugerem que está prestes a se tornar a maior e mais influente força no espaço da IA.
Grande parte do trabalho de infraestrutura necessário foi feito no ano passado. Em novembro, o Google lançou o Gemini 3, amplamente considerado o melhor modelo de linguagem em grande escala do mercado. Ele vence a maioria dos testes de benchmark (um tanto duvidosos), e a maioria dos especialistas concorda que está no topo ou próximo ao topo da lista para a maioria das tarefas. É claro que esse reinado não é eterno. Ainda estamos na fase “novo melhor modelo surge a cada seis semanas” da IA. Mas o Google provou que o seu melhor trabalho é sempre o melhor trabalho da indústria.
Um dos fatores-chave do Gemini 3 foi o método de treinamento. Isso significa usar o TPU do próprio Google, um chip altamente especializado que o Google passou anos desenvolvendo exatamente para esse tipo de finalidade. O Google é certamente suscetível a alguns problemas de fabricação e também de outras empresas, mas, ao contrário de quase todos os seus concorrentes, não depende da cadeia de suprimentos da Nvidia. O Google pode otimizar todo o sistema para torná-lo melhor, mais rápido e mais barato. Ninguém mais tem controle total sobre o destino da IA.
Então, o que você faz depois de instalar a tecnologia? Mostre isso às pessoas e coloque-o em prática. Na segunda-feira, Google e Apple anunciaram que o Gemini será incluído na próxima geração do Siri, que chegará ainda este ano. Esta é uma grande vitória para a Apple, que supostamente está pagando US$ 1 bilhão por ano para transformar a Siri em um assistente de IA que realmente ajuda a fazer a diferença.
Siri rapidamente se tornou uma das formas mais populares de interação das pessoas com Gêmeos.
É igualmente importante para o Google. Obviamente, é um forte sinal para o mercado que a Apple diga: “Esta é a melhor tecnologia disponível”, mas, além disso, a Siri rapidamente se tornou uma das formas mais populares de interação das pessoas com a Gemini. Craig Federighi, da Apple Disse em 2024 A Siri lida com “1,5 bilhão de solicitações todos os dias” e, embora os detalhes exatos do novo acordo não sejam claros, é provável que uma grande parte delas seja processada em breve pelo Gemini. (Aqui, queremos “definir temporizadores”, o único recurso com o qual o Siri ainda funciona bem, mas sem adicionar um back-end novo e mais complexo.) Isso foi o que Altman disse no ano passado, quando disse que o ChatGPT recebe 2,5 bilhões de prompts por dia. O aplicativo Gemini está crescendo rapidamente, mas ainda está muito atrás do ChatGPT, mas adicionar Siri a ele pode ajudar o Google a se atualizar mais rapidamente.
É claro que um acordo de tecnologia não é o mesmo que a Gemini usurpar completamente a Siri, e o Google provavelmente também gostaria que a Siri enviasse perguntas à Gemini, como faz atualmente com o ChatGPT. Mas este contrato ainda é importante porque cada usuário é importante. Quanto mais atividades e dados dos usuários essas empresas puderem coletar, melhores se tornarão seus modelos e produtos. O recente processo judicial de busca foi sobre esse mesmo volante e também se aplica à IA.
Outro anúncio que o Google fez esta semana é ainda mais flexível. Anunciamos um recurso opcional chamado “Inteligência Pessoal”. Isso conecta Gemini ao vasto oceano de informações que o Google tem sobre você para fornecer melhores respostas. Cada vez que você faz uma pergunta, o Gemini pode respondê-la analisando suas pesquisas recentes, vídeos que você assistiu no YouTube, e-mails, fotos, arquivos, histórico do Chrome e muito mais. É difícil exagerar o quão importante isso é. O Google não precisa mais pedir aos usuários que forneçam muito contexto, esperar que eles sempre forneçam instruções boas e detalhadas ou construir sistemas de instrução personalizados complexos. O Google já sabe muito sobre você e agora Gêmeos também sabe.
A Inteligência Pessoal está atualmente em beta para alguns clientes pagos de IA. Eventualmente, o Google planeja disponibilizá-lo para todos, em qualquer lugar. E estamos trazendo isso para o mais importante dos produtos do Google, a página da web mais popular do planeta: o mecanismo de busca. Embora o modo AI para pesquisa ainda seja apenas uma guia ao lado dos resultados gerais da pesquisa, o Google claramente o vê como o futuro da pesquisa. E a empresa quer transformar o Gemini em um portal para todos os dados do Google sobre seus usuários, a internet e o mundo.
Quando o ChatGPT foi lançado em 2022, ficou claro que o Google estava em uma posição injusta. Mas, sem surpresa, a Google conseguiu concentrar os seus vastos recursos numa direcção, apesar de ser uma empresa não conhecida pela sua capacidade de se concentrar numa estratégia de produto coerente. Agora, se os chatbots são de fato o futuro, e a maior parte da indústria de IA continua a acreditar que os chatbots são o futuro, não há outra empresa que realmente concorra com o Google no momento. O Google tem um modelo. Temos os recursos para melhorá-los. Agora temos a distribuição necessária para que as pessoas usem nossos bots e os dados necessários para torná-los únicos, pessoais e úteis. Pelo menos por enquanto, o ChatGPT tem uma marca forte e usuários ativos diariamente. Mas o Google tem praticamente todo o resto. Mesmo no iPhone.
