Os produtos das principais marcas da Waitrose são mais baratos do que Sainsbury’s e Tesco para compradores sem cartão de fidelidade, de acordo com o grupo de consumidores Which?
Eles compararam os preços de 245 produtos de marcas populares nos supermercados em fevereiro, desde fraldas Pampers e sabonete líquido para as mãos Carex até fatias de batata McCain e minibolos Kipling Battenberg.
Os supermercados têm trabalhado arduamente para que mais pessoas se inscrevam nos seus esquemas de cartões de fidelidade, com muitos introduzindo preços especiais de cartões de fidelidade para determinados itens ou pontos de bônus na compra de determinados produtos.
Os supermercados adoram cartões de fidelidade porque fornecem uma grande quantidade de dados dos clientes, incluindo nomes, endereços de e-mail e hábitos de compra dos consumidores. Eles também são projetados para fazer com que os compradores retornem à mesma rede.
Mas os compradores que optarem por não assinar um cartão de fidelidade de supermercado, provavelmente devido a questões de privacidade de dados, enfrentarão pagamentos mais elevados do que os clientes que usam um cartão de fidelidade para um número limitado de produtos em um determinado supermercado, de acordo com a Which?
Na avaliação dos preços de 245 produtos de marca em fevereiro, Qual? descobriu que a Sainsbury’s estava entre as mais caras para portadores de cartão não Nektar, com um total de loja de £ 942,66. É 14% mais caro do que na Asda, qual? disse.
Diferença de preços: os compradores da Sainsbury’s e da Tesco que não usam cartões de fidelidade pagaram mais por alguns dos mantimentos de marcas mais conhecidas do que se tivessem ido ao Waitrose no mês passado, afirmam as descobertas
O Tesco foi o segundo supermercado mais caro para os compradores que não usaram o Tesco Clubcard para comprar 245 mantimentos de marca, totalizando £ 916,56.
Para os compradores que não usam cartão de fidelidade, a Sainsbury’s e a Tesco foram consideradas mais caras do que a Waitrose, onde uma loja de 245 produtos de marca em fevereiro custava £ 899,05.
Qual? apontando que Waitrose geralmente é ‘sinônimo de loja semanal mais elegante – e cara’.
O supermercado possui um cartão de associado chamado My Waitrose, mas não oferece pontos ou preços de fidelidade como o Tesco e o Sainsbury’s. Em vez disso, os compradores recebem ofertas especiais personalizadas e comodidades como chá e café gratuitos.
A análise descobriu que vários produtos eram mais baratos em Waitrose, incluindo Amoy Straight to Wok Noodles, que custava em média £ 1,25 em Waitrose e Morrisons, mas eram mais caros em Sainsbury’s e Tesco para compradores sem cartão de fidelidade, com uma diferença média de £ 2,15 – 72 por cento.
Na época em que a pesquisa foi realizada, em fevereiro, os biscoitos Ryvita Thins com sabor de sal marinho e vinagre também eram os mais baratos, em média, em Waitrose, por £ 1,25. Os compradores que compraram este produto em Morrisons, Sainsbury’s e Tesco sem cartão de fidelidade teriam pago em média £ 2,30, tornando-o 84% mais caro.
No entanto, dado o grande número de consumidores que têm de fazer compras, a maior diferença de preço médio foi para o arroz basmati cozido Tilda ensacado (quatro pacotes), que custava £ 1 na Tesco sem cartão de fidelidade, mas £ 2,25 na Waitrose, representando um aumento de 125 por cento.
Competitivo: Asda foi eleito o supermercado mais barato pelos 245 itens analisados
Supermercado Asda mais barato em geral
O supermercado mais barato em geral para 245 produtos foi o Asda, com o custo total para toda a loja sendo de £ 823,58. É £ 119,08 mais barato do que na Sainsbury’s para compradores que não usam um cartão de fidelidade Nectar.
Um tubo de pasta de dente Oral B Pro Expert, que era mais barato na Asda em fevereiro, com um preço médio de £ 2,24, era mais caro na Sainsbury’s e na Tesco sem cartão de fidelidade, por £ 3,95, ou 76% a mais.
O macarrão de ovo médio Sharwoods custa £ 1,28 no Asda, mas £ 2,10 no Tesco sem Clubcard, ou 64% a mais em média.
Qual? também descobriu que o azeite Filippo Berio (750ml) custa £ 4,98 em média no Asda, em comparação com £ 8 no Sainsbury’s sem cartão Nectar, onde custa 61 por cento mais.
A Aldi e a Lidl não foram incluídas na análise porque se considerou que não tinham stocks suficientemente grandes de produtos de marca.
Os cartões de fidelidade criam uma diferença de preço, qual? dizer
Qual? disse que havia diferenças significativas nos preços dos produtos da mesma marca em diferentes supermercados, especialmente se os compradores optassem por não usar cartões de fidelidade.
Em um exemplo na Tesco, Qual? encontrei um frasco de 200ml de L’Oreal Paris Elvive Bond Repair Shampoo pelo dobro do preço médio para compradores sem Clubcard, por £ 13 em comparação com £ 6,50. Preços mais altos também foram encontrados em Morrisons e Sainsbury’s.
A pesquisa também descobriu que, por uma garrafa de 200g de Kenco Smooth, os compradores na Tesco e Sainsbury’s sem cartão de fidelidade pagavam £ 8,35, o preço mais alto do mercado na época.
Em contraste, o mesmo frasco custa £ 7 em média no Waitrose e £ 6,32 no Asda.
Da mesma forma, para o Nescafé Gold Blend, Waitrose teve o preço médio mais barato de £ 6,25, enquanto os não-membros da Sainsbury’s foram solicitados a pagar £ 8,35.
Reena Sewraz, editora de varejo da Where?, disse: “Nossa análise revela uma verdade surpreendente e mostra o impacto que os esquemas de fidelidade podem ter nos preços dos alimentos.
‘Os alimentos de marca favoritos podem, na verdade, ser mais baratos em Waitrose do que nos maiores supermercados do Reino Unido para compradores que não usam um cartão de fidelidade – algo que teria parecido impensável até alguns anos atrás.’
Ele acrescentou: ‘Se você está interessado em uma marca específica, sua melhor aposta é pesquisar, prestar atenção aos preços unitários e estocar sempre que encontrar um bom negócio – caso contrário, você provavelmente acabará pagando mais.
‘Embora os cartões de fidelidade ofereçam economia, se você não os usar, é melhor ir para a Asda, já que os preços geralmente são mais baratos em uma variedade de itens de marca.’
Suspeita-se que os grandes supermercados realizarão lucros quando os preços dos alimentos começarem a subir no final de 2021.
Eles começaram a oferecer preços com desconto para aqueles que se inscreveram em esquemas de fidelidade como Tesco Clubcard ou Sainsbury’s Nectar, enquanto os não-membros pagavam mais.
Os descontos nos preços de fidelidade são vistos por muitos como o “verdadeiro” custo dos alimentos, e os preços sem descontos são uma grande margem para as pessoas que não se inscrevem.
Em Novembro de 2024, a Autoridade da Concorrência e dos Mercados afirmou que a sua análise de 50.000 produtos com preços de fidelidade mostrou que 92 por cento ofereciam poupanças reais em relação ao seu preço normal.
Isto ocorre apesar de 55 por cento dos compradores pensarem que os preços “habituais” estão a ser aumentados para tornar as ofertas de fidelização mais atractivas, acrescentou a CMA em 2024.
O relatório de 2024 da CMA encontrou “muito poucas provas” de que os supermercados estivessem a aumentar os seus preços padrão para fazer com que as promoções de fidelidade parecessem um negócio melhor, mas apelou às empresas para aumentarem o acesso aos seus esquemas.
| Produto | Preço mais baixo (média) | Preço mais alto (média) | Supermercado mais barato | O supermercado mais caro | % de diferença |
|---|---|---|---|---|---|
| Tilda Cozida em Saco de Arroz Basmati 4 x 62,5g | £ 1 | £ 2,25 | Tesco | garçonete | 125% |
| Fatias de Batata Levemente Temperadas McCain 650g | £ 1,25 | £ 2,75 | Tesco | Sainsbury’s | 120% |
| L’Oreal Paris Elvive Bond Shampoo Reparador 200ml | £ 6,50 | £ 13 | Tesco (com Clubcard) | Morrisons, Tesco, Sainsbury | 100% |
| Pampers tamanho 1, novas fraldas para bebês proteção premium 50 | £ 4,44 | £ 8,70 | Ocado | Sainsbury’s, Tesco | 96% |
| Pacote de 6 tortas de frutas Mr Kipling’s Choice | £ 1,75 | £ 3,40 | Ocado | garçonete | 94% |
| Ryvita diluindo sal marinho e vinagre de cidra 125g | £ 1,25 | £ 2,30 | garçonete | Morrisons, Tesco, Sainsbury | 84% |
| Pizza de Pepperoni Fina Assada na Pedra Goodfellas 332g | £ 1,71 | £ 3,15 | Ocado | garçonete | 84% |
| Sorvete de caramelo Cadbury Dairy Milk 4 X100ml | £ 2,50 | £ 4,50 | Tesco (com Clubcard) | Ocado | 80% |
| Mr Kipling Mini Battenbergs 5ea | £ 1,64 | £ 3 | Ocado | garçonete | 83% |
| Carex Original Antibacteriano para Lavar as Mãos 250ml | £ 0,95 | £ 1,70 | Tesco (com Clubcard) | garçonete | 79% |
| Fatias de bolo de anjo Mr Kipling 8ea | £ 2,22 | £ 3,95 | Tesco (com Clubcard) | garçonete | 78% |
| Oral B Pasta de Dentes Oral-B Pro Expert 75ml | £ 2,24 | £ 3,95 | Asda | Sainsbury’s, Tesco | 76% |
| Febreze Algodão Fresco Spray Ambientador 185ml | £ 2 | £ 3,50 | Tesco (com Clubcard) | garçonete | 75% |
| Listerine Total Care Clean Mint Antibacteriano Colutório 500ml | £ 3,02 | £ 5,25 | Ocado | Sainsbury’s, Tesco | 74% |
| Macarrão Reto Médio Amoy em Wok 2x150g 300g | £ 1,25 | £ 2,15 | Morrisons, Waitrose | Sainsbury’s, Tesco | 72% |
| Vimto Abóbora Sem Adição de Açúcar 1000ml | £ 1,39 | £ 2,35 | Ocado | garçonete | 69% |
| Loyd Grossman Molho para Macarrão com Tomate e Manjericão 350g | £ 1,79 | £ 3 | Morrison | Ocado, Sainsbury’s, Tesco | 67% |
| Lenço facial extra grande Kleenex Balsam 40ea | £ 1,50 | £ 2,50 | Tesco (com Clubcard) | garçonete | 67% |
| Macarrão de Ovo Médio Sharwoods 226g | £ 1,28 | £ 2,10 | Asda | Tesco | 64% |
| Ribena Abóbora Groselha Preta 850ml | £ 1,50 | £ 2,45 | Tesco (com Clubcard) | garçonete | 63% |
| Dove Advanced Care Original Desodorante Antitranspirante Roll On 50ml | £ 1,93 | £ 3,15 | Ocado | garçonete | 63% |
| Cereal de Café da Manhã com Nozes Crocantes Original Kellogg’s 300g | £ 1,55 | £ 2,50 | Tesco (com Clubcard) | garçonete | 61% |
| Azeite Filippo Berio Clássico 500ml | £ 4,98 | £ 8 | Asda | Sainsbury’s | 61% |
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