O Spotify está apostando alto em podcasts de vídeo em 2026.
A plataforma está expandindo suas ferramentas de monetização para criadores e ampliando seu alcance para competir com concorrentes fortes no espaço de vídeo, como o YouTube. A plataforma antes apenas de áudio se estabeleceu como uma plataforma alternativa séria para criadores que buscam construir um negócio de podcast sustentável.
A empresa afirma que o consumo mensal de podcast de vídeo no Spotify quase dobrou desde o lançamento do Programa de Parcerias Spotify no ano passado. Mais importante ainda, o usuário médio de podcast do Spotify agora transmite duas vezes mais programas de vídeo por mês do que antes do início do programa. Isso mostra que o público está cada vez mais interessado em podcasts em formato de vídeo.
Nos últimos cinco anos, o Spotify estima que seus investimentos em podcast contribuíram com mais de US$ 10 bilhões para a indústria de podcast por meio da monetização dos criadores, do tamanho do público e da infraestrutura da plataforma.
“Estamos investindo em tornar o Spotify a melhor plataforma para os consumidores consumirem podcasts”, disse Roman Wasenmuller, chefe global de podcasts do Spotify, na segunda-feira em um evento em Los Angeles, destacando as vitórias do programa de parceria. “Estamos investindo em soluções de hospedagem. Também estamos investindo em diferentes soluções de monetização. A doação de US$ 10 bilhões que compartilhamos é na verdade uma combinação de todos esses elementos.”
A empresa anunciou que reduziu a barreira de entrada no Programa de Parcerias Spotify, permitindo que novos talentos monetizem seu conteúdo mesmo que tenham um público pequeno. Além disso, o Spotify fará parceria com as plataformas host Acast, Audioboom, Libsyn, Omny e Podigee para permitir que os criadores dessas empresas participem da monetização do Spotify sem mudar de distribuidor.
O Spotify disse que o envolvimento foi particularmente forte entre seus fãs leais. Nos EUA, os superfãs transmitem quase 20 vezes mais programas do que a média dos ouvintes e têm 2,5 vezes mais probabilidade de continuar ouvindo podcasts seis meses depois. A empresa acredita que esta métrica a ajudará a competir com a economia dos criadores do YouTube.
A estratégia da empresa marca uma evolução clara de sua abordagem anterior focada na exclusividade para uma abordagem centrada na flexibilidade e na escolha do criador, colocando o Spotify em concorrência mais direta com o YouTube, que domina o consumo de vídeos em podcast.
O afastamento do Spotify da exclusividade vai além de sua própria plataforma. 34 podcasts chegarão à Netflix este mês. The Ringer, do Spotify, representa metade dos primeiros programas a estrear na plataforma.
“Viemos de um mundo onde grande parte da programação licenciada e produzida pelo Spotify é exclusiva, mas nos últimos anos abraçamos a distribuição em todas as plataformas”, acrescentou Warsenmuller. “Com a Netflix entrando no jogo, é apenas uma das opções que os criadores podem escolher para participar.”
Central para o desafio do Spotify no YouTube é expandir seu programa de parceria. A empresa reduziu os critérios de elegibilidade para ajudar os criadores a monetizar antecipadamente, exigindo a participação de apenas 1.000 espectadores, 2.000 horas consumidas nos últimos 30 dias e três episódios publicados. Os criadores qualificados podem ganhar dinheiro por meio de uma combinação de receita de vídeo premium e publicidade.
O Spotify lançará novas ferramentas de patrocínio para criadores de vídeo em abril no Spotify for Creators e Megaphone, dando aos anfitriões mais controle sobre os anúncios lidos pelos anfitriões. Esta é uma área onde o YouTube tem uma vantagem há muito tempo.
“Trata-se de expandir a oportunidade e garantir que os criadores que estão ganhando força no Spotify possam se beneficiar disso”, disse Maya Prokhovnik, vice-presidente de produtos de podcast do Spotify. “Trata-se de apoiar um ecossistema onde mais vozes possam ter sucesso.”
“Acreditamos que o futuro do podcasting no Spotify será construído em torno da flexibilidade e da escolha do criador”, disse Prokhovnik. “Quer você priorize o áudio ou o vídeo, o Spotify é o lugar perfeito para aumentar sua base de fãs e construir um negócio sustentável.”
Vários criadores proeminentes disseram que as ferramentas de monetização do Spotify já superam o YouTube nos principais mercados. Chris Williamson, apresentador do podcast Modern Wisdom, elogiou o Spotify por ganhar dinheiro com seu programa para criadores.
“Se o YouTube quiser competir, precisa ser mais competitivo porque o RPM (receita por mil) do Spotify é entre duas e três vezes maior”, disse Williamson.
A YouTuber e podcaster Bella Fiori disse que viu resultados semelhantes em seu próprio conteúdo. Williamson e Fiori têm aproximadamente 4 milhões e 2,6 milhões de assinantes no YouTube, respectivamente.
“O mercado publicitário não está tão desenvolvido na Alemanha como nos EUA”, disse Tim Gabel, apresentador do Tim Gabel Podcast. “O programa de parceria do Spotify oferece muito mais financiamento na Alemanha do que o YouTube.”
Para elevar ainda mais a produção de vídeo na plataforma, o Spotify abriu o Spotify Sycamore Studios, um novo centro de podcast e vídeo em West Hollywood. O estúdio servirá como sede para os podcasts do The Ringer, que estarão disponíveis para criadores de programas parceiros selecionados. The Rewatchables, RingerVerse, The Hottest Take e muito mais, de Bill Simmons, serão filmados lá.
