FilmTok está mais uma vez viajando para Park City. TikTok traz 10 criadores a bordo Festival de Cinema de Sundance de 2026 E ao hospedar três eventos, TheWrap aprendeu com exclusividade. A mudança faz parte dos esforços intensivos da empresa para fortalecer sua estratégia cinematográfica.
A programação do Sundance do TikTok incluirá vários críticos e comentaristas de cinema e TV. Entre eles está a cineasta Daniela Manzano, também conhecida como ácaro de maçã (174.000 seguidores do TikTok); A entrevistadora de celebridades dos bastidores Shannon Barnes, também conhecida como ishannon queima (752.000 seguidores);Louis Levanti, criador de cultura pop e apresentador da AwesomenessTV Luís Levante (2,4 milhões de seguidores); A repórter de cultura pop e entretenimento Mandy Schendel, também conhecida como Mandy Kai Schendel (121.000 seguidores); O criador de cinema e TV Kit Lazer, também conhecido como terapia de cinema (854 mil seguidores); Crítico cultural, autor e jornalista Touré Neblett, também conhecido como show de turnê (691.000 seguidores). Neblett escreveu para publicações como Rolling Stone, The New Yorker e The New York Times.
A TikTok também planeja expandir seu alcance no Sundance, trazendo alguns criadores menos esperados. A especialista em terror Montse Gutierrez, também conhecida como @cvnela (2,6 milhões de seguidores) também participarão. Lauren Ashley Beck (540.000 seguidores), ex-concorrente de “Survivor: Island of the Idols” e foi apelidada de “Rainha do Stream”. Por último, mas não menos importante, estão a dupla de comédia Alex Maystrick e Pablo Hernandez, também conhecida como. durafes 2 (778.000 seguidores) está retornando ao festival depois de marcar o Sundance no ano passado. Os criadores cobrem o tapete vermelho, entrevistam membros do elenco e assistem às estreias mundiais dos maiores filmes desta temporada.
Nos últimos anos, o lado cinematográfico do TikTok (também conhecido como #FilmTok ou #MovieTok) se tornou um importante centro para os fãs de cinema. Só em 2025, essas duas hashtags foram utilizadas em mais de 3 milhões de postagens combinadas, um aumento de 54% em relação ao ano anterior. Mesmo sem a hashtag, os filmes ainda são abundantes no TikTok. No ano passado, houve 6,5 milhões de postagens sobre filmes e programas de TV todos os dias. De acordo com o TikTok, 47% de seus usuários nos EUA disseram que aprenderam sobre um novo cinema na plataforma, e 36% dos usuários realizaram uma ação como comprar ingressos depois de saberem sobre um filme.
“Estamos realmente procurando maneiras de interagir com fãs e usuários da plataforma durante todo o ciclo de vida de um filme”, disse Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok, ao TheWrap. Para um evento como o Sundance, onde costumam estrear filmes aclamados pela crítica, isso significa levar os criadores do TikTok aos bastidores de eventos que tradicionalmente são reservados em grande parte à imprensa.
“Aprendemos que é muito importante que os criadores façam realmente parte da conversa. Muitos deles começaram como cinéfilos e fãs de entretenimento, mas o acesso que lhes proporcionamos permitiu-lhes compreender melhor o negócio, entrevistar cineastas e talentos, e compreender melhor como podem tornar-se defensores dos fãs para descobrirem algo novo”, explicou Yang.
Yang liderará dois eventos TikTok no Sundance deste ano. “Storytelling for Fans: The Future of Audience Engagement”, apresentado pela Variety e Adobe, acontecerá no dia 23 de janeiro às 12h30. Yang se junta aos executivos da Focus Features e da Adobe para discutir como a plataforma está redefinindo a construção de público e revolucionando os tours de imprensa tradicionais.
Posteriormente, será realizado um evento de boas-vindas do TikTok com Charli xcx. O Creator Happy Hour em 23 de janeiro às 15h comemora o último ano do Sundance em Park City. O evento também contará com uma integração especial com “The Moment” da A24, um filme descrito como “uma sátira vagamente verdadeira sobre o verão de pirralhos virais de Charlie XCX”.
Por fim, Yang do TikTok liderará “Storytellers Rising: A TikTok x Sundance Conversation” no dia 24 de janeiro às 14h. Durante a conversa, Yang mergulha nos filmes do TikTok e explora como criadores, fãs e cineastas estão redefinindo a cultura cinematográfica. Outros palestrantes incluem cineastas do Sundance Institute, principais criadores de filmes do TikTok e líderes do Sundance Collaborative, a comunidade do festival para criadores.
Maystrike e Hernandez são ótimos exemplos das novas vozes que o TikTok está adicionando ao Sundance. Se você adora filmes, há uma boa chance de já ter visto um de seus vídeos, mesmo que não saiba o nome dufestrafest2. Os dois são conhecidos por perguntarem recorrentemente se alguém viu um programa ou filme enquanto jogava videogame. Depois de fechar os olhos, o projeto inicia um monólogo perfeitamente sincronizado. Eles brincaram e roubaram tudo. “Um lindo verão” para “Redes Sociais”
Os dois parodiaram vários monólogos famosos e até usaram clipes populares do TikTok para decidir quais monólogos específicos parodiar. Mas o que realmente mostra o poder do FilmTok é seu compromisso com mais filmes e programas de nicho.
“Às vezes você percebe que não há muitas pessoas desse lado[do fandom]mas ainda recebe muitos comentários”, disse Hernandez. “As pessoas vão pensar: ‘De onde veio isso?’ Ou ‘Gostaria de ver o vídeo original depois que vocês fizeram isso’. É sempre bom ouvir isso. ”
@durafest2 Temos o prazer de anunciar o novo trailer de NHISTWWTRB! #caso de filme #sundance #tiktokpartner Criador do @tiktok ♬ Música original – Alex e Pablo
Hernandez apontou para o monólogo da “classe média alta” de Rachel Sennott em uma cena-chave do filme “Bodies, Bodies” de 2022. Maystrik e Hernandez postaram pela primeira vez A opinião deles sobre o monólogo Em 2024, este vídeo recebeu apenas cerca de 20.000 visualizações nas primeiras 24 horas. Alguns meses depois, os vídeos começaram a explodir. Atualmente tem mais de 1,4 milhão de visualizações, provando que os algoritmos e tendências do TikTok podem ajudar a aumentar a relevância cultural de um filme anos após seu lançamento.
“As pessoas certas encontrarão (nosso vídeo), mas assim que o encontrarem, todo mundo ficará tipo, ‘Espere, eu também quero fazer parte disso’”, disse Hernandez.
Isso marca o retorno de Maystrike e Hernandez ao Sundance. Ano passado eles lançaram reboque Apareceu no show falso “Never Have I Spent the Winter with the Romano Brothers” no Sundance. “É um registro de tudo o que acabamos passando”, disse Meistreich. “Talvez[nossos vídeos do Sundance]ainda não sejam sobre filmes específicos, mas estamos documentando o que está acontecendo neste festival. Estamos mostrando isso aos nossos seguidores e às pessoas online.”
“Acho que há alguns anos, os criadores eram vistos como motores de marketing”, diz Yang. “Os estúdios estão agora a perceber a profundidade de compreensão que os criadores têm quando falam sobre os seus filmes, e isso é realmente inspirador… Eles estão a encorajar os criadores a fornecerem as críticas mais autênticas dos seus filmes.”
Yang apontou as reações dos criadores a Moana 2 e Thinners. Os vídeos de reação a esses filmes ajudaram ambos a dominar seus respectivos ciclos de mídia e a expor mais pessoas a eles.
Uma ótima ferramenta quando se trata desses momentos virais é o TikTok Spotlight, que fornece landing pages dedicadas para projetos populares. Essas páginas apresentam informações oficiais, como listas de elenco, resumos de enredos e relatos de filmes, além de vídeos feitos por criadores sobre filmes e programas. Então, por exemplo, se você viu um vídeo cativante sobre “Buddy” de Casper Kelly, poderá aprender mais sobre os próximos filmes e ver mais versões de filmes de terror sem sair do TikTok.
“Como nosso produto é o primeiro do mundo, temos mais de 1 bilhão de usuários nesta plataforma. Portanto, não importa realmente de onde vem o conteúdo ou onde os vídeos do Tiktok são produzidos”, disse Yang. “Desde que haja um ângulo realmente interessante, ele pode ser descoberto e conectar pessoas que viram o filme com pessoas que querem conversar sobre ele juntas.”
Spotlight não é a única ferramenta que o TikTok exibe durante o Sundance. Anúncios de streaming, um produto desenvolvido para converter espectadores do TikTok em assinantes de streaming, também serão apresentados no festival. O serviço veicula anúncios personalizados de um catálogo de anunciantes para usuários que manifestaram interesse em entretenimento. Por exemplo, se os usuários do TikTok preferem conteúdo de realidade, é mais provável que vejam anúncios de catálogos improvisados de streamers. O estudo de marketing TikTok de 2024 conduzido pela AYTM (Ask Your Target Market) relata que os usuários têm 167% mais probabilidade de manter uma assinatura de streaming para que possam participar de conversas online.
A plataforma também se concentrará em anúncios de lançamento de novos títulos, uma solução que permite que anunciantes de streaming e cinema atinjam mais facilmente os usuários engajados. A ferramenta usa informações como seu gênero de filme favorito para determinar quais lançamentos de filmes e programas importantes terão mais repercussão em você.
