Esta semana, o Instagram lançou uma série de novos recursos para seu aplicativo Smart TV, todos projetados para ajudar as pessoas a passar mais tempo na plataforma através das maiores telas de suas casas. Além dos rolos verticais, Instagram para TV – que está atualmente disponível para Amazon Fire TV, Google TV e Samsung Smart TVs – os usuários agora podem assistir a histórias que desaparecem e vídeos horizontais com as proporções que você normalmente veria no YouTube. E em breve, o Instagram dará um grande impulso ao conteúdo episódico de formato longo e às “experiências de criadores ao vivo” focadas na TV.
Esta incursão no espaço da TV parece muito diferente das tentativas anteriores da empresa de propriedade da Meta de chamar nossa atenção adicionando funcionalidades emprestadas de concorrentes como TikTok, Snapchat e Periscope (RIP.).
Carregamos nossos telefones conosco basicamente para todos os lugares, o que significa que o Instagram está sempre a alguns toques de distância. A portabilidade inerente ao Instagram baseado em telefone é sem dúvida o maior motivo pelo qual a plataforma atingiu 3 bilhões de usuários mensais. Percorrer a página de descoberta do Instagram é algo para fazer quando você está entediado e já está passando o dedo no telefone. É fácil iniciar o aplicativo e enviar vídeos para amigos enquanto você está viajando, esperando o elevador ou usando o banheiro. Mas a última mudança do Instagram é em direção a uma experiência mais consistente, voltada para o compartilhamento com pessoas na mesma sala. É uma grande aposta.
Instagram diz O feedback da comunidade inspirou a criação de novos recursos do aplicativo de TV. Alguns deles – como poder transmitir bobinas do telefone para a TV – fazem algum sentido. Se alguém quiser compartilhar um vídeo engraçado com um grupo, é mais fácil exibi-lo na tela grande em vez de deixar todos reunidos ao redor do telefone. Embora os feeds sejam adaptados aos interesses individuais dos usuários, o Instagram parece um pouco cético em relação aos novos canais de TV dedicados a “tornar mais fácil encontrar vídeos que todos na sala possam assistir juntos”.
É difícil imaginar que as pessoas queiram assistir a apresentações de slides multimídia verticais – um carrossel de histórias – em suas televisões. Os artigos parecem estranhos em telas widescreen, e interagir com eles usando um controle remoto parece muito menos intuitivo do que passar por eles na tela sensível ao toque de um telefone. Talvez seja por isso que o Instagram também esteja testando uma seção dedicada para conteúdo widescreen. O plano da empresa de desenvolver conteúdo longo e séries episódicas com criadores significa que o Instagram sabe que seu aplicativo de TV não é um lugar onde as pessoas percorrem vídeos que duram apenas alguns segundos.
Está claro que o Instagram está tentando chamar a atenção do YouTube e de novos iniciantes Muitas plataformas de microdrama Começou a estourar.
Os microdramas já são um negócio em expansão. renda do setor Espera-se atingir 14 bilhões de dólares Até o final do ano. No celular, o Instagram está bem posicionado para entrar no jogo do microdrama por causa da enorme base de usuários integrada do aplicativo. A maioria dos aplicativos de microdrama exige que você se inscreva e pague por episódio ou assine planos mensais ou anuais para acessar seu conteúdo. Se o Instagram conseguir convencer os criadores a produzirem mais vídeos desse tipo por conta própria, a empresa poderá se transformar em um novo centro de microdrama.
O Instagram pode estar liderando o caminho com conteúdo vertical por enquanto, mas os vídeos elípticos e horizontais precisam se tornar centrais para o aplicativo de TV ter sucesso. Conversando com O repórter de HollywoodTessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, disse que a empresa vê o conteúdo curto como uma “maneira muito acessível” para os criadores “contarem histórias mais longas e episódicas”. Parte do que motivou o Instagram para a nova ênfase do Instagram em vídeos mais longos, explicou Lyons, é que os criadores estão usando o Instagram para promover seus projetos que vivem em outras plataformas.
Mas, embora mais criadores do Instagram tenham adotado vídeos longos e em paisagem, o aplicativo de TV teve dificuldade em se equiparar ao YouTube. Assim como o Instagram, o YouTube copiou alguns dos recursos de seus concorrentes, mas o YouTube sempre foi um destino para uma ampla variedade de conteúdo que proporciona ótima visualização na tela grande. Você pode começar com uma esquete do YouTuber ou um ensaio em vídeo, mas é mais fácil montar uma lista de reprodução de videoclipes ou um longa-metragem de estúdio. A amplitude da biblioteca de conteúdo do YouTube é a razão pela qual ele continua sendo o streamer mais assistido nos EUA e, embora haja muito para assistir no Instagram, as duas plataformas não se comparam exatamente em termos do que oferecem aos espectadores.
O conteúdo do Instagram vem com um nível de comprometimento com o qual assistir na TV nunca teve que se preocupar antes. Você definitivamente não precisa bloquear o telefone para apreciar o pequeno clipe nele. Mas um vídeo na TV deve prender sua atenção por mais do que alguns minutos.
Em vez de preencher o espaço com mais conteúdo nativo do telefone, esse pivô da TV poderia funcionar se o Instagram conseguisse que os criadores lançassem séries sofisticadas. Mas sem um fluxo intenso de projetos atraentes projetados especificamente para assistir TV, isso pode acabar sendo outro exemplo de como o Instagram perde o rumo enquanto persegue seus concorrentes.
