A poucas semanas do início da Copa do Mundo de 2026, a Índia não tem acordo de transmissão. As negociações estão em andamento. sendo os fusos horários e as expectativas de custos as barreiras óbvias. Mas há também a sensação de que a FIFA entendeu mal os seus dois maiores mercados.
“O mercado indiano é um mercado muito agressivo”, disse Nandan Kamath, um dos principais advogados esportivos da Índia e uma figura-chave na política esportiva do país, à DW. “É mais uma questão de números do que de vontade.”
As emissoras na Índia dependem mais das receitas de publicidade do que das assinaturas. É bom olhar os números do torneio no Catar. Mas não gera quaisquer lucros para a Viacom18, o gigante indiano da comunicação social que detém os direitos. Além disso, a base de assinantes premium para a maioria dos serviços ainda é demasiado pequena para gerar lucros enormes para que a FIFA atinja o nível desejado. As expectativas devem ser reduzidas.
“Todo mundo tem que racionalizar suas assinaturas em escala”, disse Kamath, antes de citar a Netflix e a Fórmula 1. Ambos tiveram que mudar seus conceitos originais para atingir o público desejado. Por exemplo, uma assinatura da Netflix custa 199 rúpias por mês (cerca de US$ 2,50), enquanto a F1 oferece um passe de temporada por 899 rúpias (US$ 10).
Não é um mercado competitivo.
“Não sei se realmente vimos a transmissão ao vivo para o mercado. Normalmente esses direitos são vendidos quando há muita concorrência envolvida com o FOMO (medo de perder), e isso não está aqui agora”, disse Kamath.
Apenas a JioStar (que absorveu a Viacom18 após a fusão Reliance-Disney em 2024) e a Sony operam. O mercado competitivo de direitos autorais, portanto, não existe. E depois há o críquete.
“A Índia é um mercado esportivo que prospera com o críquete”, disse Kamath. “Não há dúvida de que a Copa do Mundo da FIFA não estará entre os dois principais direitos a serem vendidos na Índia. Esses seriam os direitos IPL e ICC e seria muito especial para qualquer mercado nem sequer estar entre os dois primeiros.”
Se a FIFA quiser ficar entre os dois primeiros, será mais difícil ter uma visão geral.
“O críquete é um esporte totalmente publicitário. Ele para a cada três ou quatro minutos, e isso é muito diferente do futebol”, explica Kamath. “Não creio que haja espaço suficiente para criar um mercado publicitário realmente convincente.”
Tempo e lugar são fatores.
O fuso horário também é um fator. A maioria dos jogos começa quando a Índia está dormindo. Quatro anos atrás, no Catar A diferença horária com a Índia é de apenas duas horas e meia. Há também o claro desejo do país de sediar os Jogos Olímpicos. Isso torna o futebol ainda menos importante. Também não ajuda o fato de a seleção indiana de futebol masculino nunca ter disputado uma Copa do Mundo antes. e foi eliminado na segunda rodada da fase classificatória desta edição.
“Existe a ideia de que o críquete é rei. As Olimpíadas são a próxima aspiração e a FIFA é um produto de entretenimento”, disse Kamath. As ambições de hospedagem e visualização são um grande obstáculo neste momento.”
Em última análise, Kamath sente que os acordos virão, mas a FIFA terá de ser mais inovadora no futuro se quiser realmente prosperar no mercado indiano.
“Poderia ser publicidade virtual ou uma melhor integração dos patrocinadores indianos”, disse Kamath. “Você pode ter que explorar novos modelos. Para atingir esse objetivo, mas não vejo disposição para assinar e pagar grandes quantias de dinheiro para mudar em quatro ou oito anos.”
A ganância da FIFA é um problema na China?
Após semanas de dúvidas e negociações, a mídia nacional na China informou em 15 de maio que os acordos de transmissão para as próximas duas Copas do Mundo (masculina e feminina) haviam sido acertados.
“Basicamente, a China sempre foi obcecada por este jogo.Xu Guoqi, professor da Universidade de Hong Kong, disse à DW: “Portanto, no passado, mesmo que os homens chineses não fossem qualificados, a TV Central Chinesa (CCTV) sempre transmitia”.
Guoqi, que é especialista no papel do desporto na China e escreveu um livro sobre a importância do desporto no país. Parece que parte do problema é a incapacidade da FIFA de compreender a região.
“A diferença horária não é realmente um problema porque no passado, com a recente excepção do Qatar, era sempre num local diferente. Por isso todos temos de ficar acordados até muito tarde”, disse Guo Qi. “Acho que a FIFA é gananciosa. É um negócio, certo? Para a FIFA, se os chineses não assistirem aos jogos, isso será uma enorme perda para eles.”
Segundo a FIFA, quase 20% do acesso linear à TV no Catar vem do CCTV. Portanto, é compreensível que os órgãos dirigentes do futebol estejam interessados em introduzi-lo no mercado chinês.
Sem a seleção masculina, que foi eliminada na terceira fase das eliminatórias e só disputou a Copa do Mundo uma vez, em 2002, o mercado chinês parece menos decisivo. Em parte porque ainda existe. Quatro empresas chinesas patrocinam a competição. Mas porque assistir a Copa do Mundo ainda traz alegria para muita gente.
“Em 1999, quando a OTAN bombardeou a embaixada chinesa. O governo chinês decidiu cancelar as transmissões ao vivo dos jogos da NBA”, disse Guoqi, citando o trabalho de seu livro “Sonhos Olímpicos: China e Esportes”.
“Os jovens chineses denunciam os americanos em frente à embaixada durante o dia e à noite denunciam a CCTV argumentando que ‘Odiamos o imperialismo americano, mas amamos a NBA’. A NBA pertence ao mundo. Isso diz-lhe algo sobre a nova mentalidade da China. Porque é pura felicidade para eles. Basquete ou futebol?”
Este artigo foi atualizado logo após a publicação para refletir a notícia de que a China fechou acordos de transmissão para as Copas do Mundo de 2026 e 2030.
Compilado por: Janek Speight
