Ontem a Microsoft anunciou algumas notícias surpreendentes: em um momento em que tudo nos jogos está ficando mais caro, o Xbox Game Pass Ultimate está na verdade tendo um corte de preço. No futuro, o serviço de assinatura cairá de US$ 29,99 para US$ 22,99 por mês, menos de um ano após receber um grande aumento. Mas há uma advertência. Junto com o preço baixo, a Microsoft também anunciou o futuro Chamada à ação Os jogos não estarão mais disponíveis através do Game Pass no lançamento.
Foi o culminar de uma estranha experiência da Microsoft, na qual tentou impulsionar o seu serviço de subscrição em detrimento da venda Chamada à ação Games, que é um dos maiores e mais sustentáveis negócios de videogames. Ao fazer a mudança, a divisão de jogos da Microsoft tenta resolver dois problemas ao mesmo tempo: o Game Pass é muito caro e Chamada à ação está se tornando menos lucrativo. E isso pode ser o início do retorno da empresa à realidade do Xbox.
O experimento foi lançado pela primeira vez em 2024 Guerra Moderna III Lançado no Game Pass, quase um ano após sua estreia. Depois disso, a Microsoft seguiu uma estratégia de “um dia” com lançamentos subsequentes Operações Negras 6 E Operações Negras 7 Disponíveis no Game Pass, eles foram lançados em todos os outros lugares ao mesmo tempo. É a tentativa da Microsoft de usar uma das franquias mais populares em videogames para reforçar o Game Pass, que atingiu um patamar com mais de 30 milhões de usuários.
O conceito ainda está muito atrasado, já que a Microsoft afirma que o Game Pass é o principal motivo pelo qual gastou US$ 68,7 bilhões em sua aquisição. Chamada à ação A editora Activision Blizzard é a número um. “Com os quase 400 milhões de jogadores ativos mensais da Activision Blizzard em 190 países e franquias de três bilhões de dólares, esta aquisição torna o Game Pass uma das linhas de conteúdo de jogos mais atraentes e diversificadas da indústria.” A empresa diz que em 2022.
Mas isso nunca aconteceu de verdade. Mesmo com os títulos da Activision Blizzard, o Game Pass não parece ter crescido muito. Não temos certeza porque a Microsoft não informa o número de assinantes desde 2024. Mas com certeza sim, se tudo correr bem. Não só fez Chamada à ação A novidade não terá impacto material no serviço de assinatura da Microsoft Bacalhau Os jogos no Game Pass também têm o efeito colateral óbvio de reduzir as vendas desses jogos. ano passado Bloomberg relatado A empresa perdeu US$ 300 milhões Chamada à ação Vendas devido ao Game Pass.
Em essência, a Microsoft comprou um dos negócios mais estáveis da indústria de videogames – vendendo algo novo Chamada à ação todos os anos – e o Game Pass se conteve na esperança de aproveitar o crescimento. Atrapalhou o que havia funcionado com a expectativa de que levaria a algo maior, e isso estava errado. Dado o quão disfuncional a indústria de jogos está neste momento, mesmo com jogos e estúdios de enorme sucesso em dificuldades (a Microsoft certamente não está imune), esta parece ser uma jogada particularmente estúpida neste momento.
O momento da mudança também é importante. O Xbox está sob nova administração após uma mudança executiva que fez com que o antigo chefe Phil Spencer se aposentasse e contratasse o novo CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma. Em um memorando que vazou na semana passada, Sharma afirmou que “o Game Pass se tornou muito caro para os jogadores”. Em uma postagem Em X sobre redução de preço“Continuaremos aprendendo e evoluindo o Game Pass para melhor corresponder ao que é importante para os jogadores”, acrescentou ela.
Superficialmente, essa mudança é vantajosa para a Microsoft. Game Pass é muito caro, Chamada à ação Os jogos não estão vendendo tão bem como antes, e isso resolve um pouco esses dois problemas (embora o Game Pass Ultimate ainda seja mais caro do que era antes do aumento de preços em 2025). Também é importante notar que Bacalhau Não desaparece completamente do Game Pass. Segundo a Microsoft, os títulos futuros serão adicionados “durante a próxima temporada de férias (cerca de um ano depois)”, enquanto os jogos existentes permanecerão no serviço.
Para assinantes do Game Pass, a matemática é um pouco mais complicada; Baratear o serviço é sem dúvida uma coisa boa, mas custa um de seus maiores argumentos de venda. É muito cedo para dizer se é mais barato ou não. Bacalhau-A versão lite do serviço acabará por gerar mais assinantes.
O Xbox está em um momento crítico, com muita confusão sobre o que é a marca e o que ela representa. Sharma foi lírica sobre o que descreveu como um “compromisso renovado com o Xbox”. É claro que o seu significado não é muito claro. Mas o Chamada à ação As notícias e o corte no preço do Game Pass indicam o que isso significa e parece que está corrigindo as más decisões do passado.
