Hoje, em um breve comunicado, Fran Millar, CEO da Rapha, descreveu o fechamento de cinco locais da marca Rapha Cycle Club (RCC): Boulder, Chicago, Manchester, Miami e Seattle. Os primeiros fechamentos entrarão em vigor em 18 de janeiro, afetando a localização da RCC em Manchester.
O Rapha’s Clubhouse, inaugurado em Londres em 2012, tinha 23 locais ao redor do mundo até o lançamento ser anunciado. Cada local visa combinar espaços de varejo tradicionais com comodidades especializadas, como cafés e espaços para eventos. O que é definitivamente uma ideia nova. e também foi pioneira no mercado de bicicletas em 2012.
–Fechar esses Clubhouses significa que podemos nos concentrar em uma experiência mais rica para o cliente em locais importantes. Passeios e atividades regionais e online em todo o mundo. Serei sincero, precisamos fazer mudanças no Rafa para estarmos mais focados. “Mais simples, melhor” é o princípio orientador desta decisão. Foi uma decisão dolorosa. Mas é a decisão certa para a nossa marca e para os nossos clientes a longo prazo.”
Considerando que o clubhouse não serve apenas como espaço comercial. Mas também é uma base de operações e um espaço social para passeios de clubes. Sem dúvida, os participantes regulares ficarão preocupados. Mas fomos informados de que a marca está empenhada em continuar a fornecer líderes de passeio durante o resto do ano. Fazendo parceria com locais (por exemplo, cafeterias) para oferecer conveniência.
A empresa também está comprometida em manter sua presença em cinco comunidades por meio do programa Ride Leader, de sua cafeteria parceira. e varejistas locais
As dores de cabeça financeiras de Rapha ficaram bem escondidas com a marca. Ela relatou perdas anuais de £ 21 milhões no ano passado. É a oitava derrota consecutiva, tendo desistido do WorldTour e após um acordo de patrocínio de longa data com a Ef Education, a empresa fechou os seus escritórios na América do Norte. Isto resultou em demissões no início de 2024, antes da nomeação de Fran Millar como nova CEO.
Desde então o foco parece estar em coletar o que funciona e buscar o longo prazo. Tem um acordo de patrocínio com a USA Cycling para os Jogos Olímpicos de 2028 em Los Angeles.
Não está claro se existe um clube adicional. Incluindo um clube localizado em Los Angeles. Faz parte de um plano de longo prazo? notícias sobre ciclismo Rafa foi contatado para comentar o assunto.
