É Sora novamente.
Meta desta semana é liderada pelo CEO e entusiasta de IA Mark Zuckerberg sair da cama As primeiras ferramentas de foto e vídeo lançadas pelo Super Intelligence Lab: Muse Photo e Muse Video.
A ferramenta alinha o Meta com o que há de mais moderno em criação de mídia com tecnologia de IA, juntamente com Gemini e Seedance 2.0 do Google, mas, além dessas ferramentas, Meta diz que todos os perfis públicos do Instagram serão desativados em vez de opt-in, permitindo que outros usuários acessem outras contas que não optaram por sair e criem novo conteúdo usando seus perfis.
Para celebridades e outras pessoas importantes, isso pode ser um grande problema, mesmo que a maioria das pessoas acabe desistindo. Agora, a Creative Artists Agency está convocando a Meta para a mudança e pedindo ao gigante da tecnologia que opte por participar, em vez de desistir.
“Nenhum nome, imagem, semelhança, voz ou trabalho criativo de ninguém deve ser usado por terceiros, incluindo modelos de IA, sem consentimento explícito e documentado. A verdadeira inovação coloca os criadores em primeiro lugar: respeitando seus direitos, protegendo seus meios de subsistência e dando-lhes controle real em vez de cedê-lo à plataforma”, disse a CAA em comunicado na noite de quarta-feira. “Levantamos preocupações com a Meta em nome de nossos clientes, expressando nossas objeções e acreditando que uma abordagem mais responsável é necessária. Estamos pedindo à Meta que estabeleça proteções para que a imagem do Muse seja protegida por padrão, e não como uma exceção, e os indivíduos podem optar por participar se desejarem ter permissão para usar sua própria imagem ou semelhança para criar conteúdo de IA.
“Os artistas devem decidir se e como a sua imagem e o seu trabalho são usados com consentimento e a capacidade de definir os seus próprios termos”, continua a declaração. “Isso significa permitir que os criadores imponham restrições, monitorem o uso e evitem endosso ou exploração não autorizada. A IA responsável exige divulgação clara e remoção rápida de conteúdo não autorizado. Deve haver maneiras fáceis de detectar, rastrear e remover abusos, e deve ficar claro qual conteúdo foi gerado pela IA. CAA Acredite no poder das novas tecnologias, mas não às custas dos direitos ou meios de subsistência individuais. O futuro da criatividade depende do respeito à propriedade e à autonomia daqueles que a tornam possível.”
É claro que a CAA está bem ciente das oportunidades e ameaças que a IA generativa apresenta aos seus clientes. A agência mantém um chamado “CAA Vault”, no qual as imagens digitais dos clientes são armazenadas para potencial monetização e proteção futuras, e foi o primeiro usuário de teste da ferramenta de detecção de deepfake do YouTube, que foi lançada em Hollywood no início deste ano.
A situação do Muse lembra o lançamento fracassado do Sora da OpenAI, um jogo repleto de IPs conhecidos e semelhanças de muitas figuras conhecidas, forçando o gigante da IA a mudar para um modelo opt-in e então abandonar totalmente o modelo de vídeo no início deste ano.
Após o lançamento do Sora, a WME disse que estava optando pela exclusão em nome de todos os seus clientes, o primeiro dominó a cair na curta vida do modelo.
“Artistas e criativos precisam urgentemente de proteção real quando encontram modelos de inteligência artificial usando sua propriedade intelectual junto com seus nomes, imagens e semelhanças”, escreveu o chefe digital da WME, Chris Jacquemin, em um memorando na época. “Nossa posição é que os artistas devem escolher como eles aparecem no mundo e como sua imagem é usada, e informamos à OpenAI que todos os clientes WME poderão optar pela última atualização do Sora AI, independentemente de o detentor dos direitos de propriedade intelectual ter optado por não receber a propriedade intelectual associada aos nossos clientes”.
Com tantas celebridades, artistas, criadores e outras pessoas de destaque no Instagram, o modelo de opt-out pode não ser bom o suficiente, especialmente se a sua imagem for o seu sustento.
