O patrocínio europeu continua a crescer. O investimento total no continente deverá atingir 34,45 mil milhões de euros até 2025o que representa um aumento de 4,7% em relação ao ano passado, de acordo com o relatório ESA Sponsorship Market Overview 2026, fornecido pela Nielsen Sports. Esta evolução reforça a tendência ascendente da indústria após a dinâmica apresentada nos últimos anos.
O desporto é o principal motor do sector. representando 72% do investimento total. Este segmento faturou 24.790 milhões de euros depois de registar um crescimento de 5,9% face a 2024. Por seu lado, Os setores não desportivos – que incluem artes, cultura, festivais e causas sociais – contribuíram com 9,66 mil milhões de euros, um aumento de 1,8%.. A este respeito, empresas como a British Airways ou a Laya Healthcare têm acordos de direitos de nomeação de longa data.
Espanha está crescendo na Europa
Entre os principais mercados nacionais, Espanha posicionou-se como o país com maior expansão em 2025. Os investimentos no mercado espanhol aumentaram 14%, atingindo 2.180 milhões de euros. Este aumento foi apoiado pela celebração de grandes eventos, como o primeiro jogo da temporada regular da NFL em Madrid, além da promessa de festivais de música e do desenvolvimento comercial do desporto feminino.
Agora é oficial: a NFL retornará a Madrid em 2026
Em termos de volume absoluto, Alemão Repetido como o maior mercado da Europa com um investimento de 6.260 milhões de euros. Depois vem o Reino Unido, que alcançou a segunda posição com 6.150 milhões de euros, após um crescimento anual de 10,5 por cento. Outros mercados importantes, como Itália (2.010 milhões de euros) e França (1.850 milhões de euros) também evoluíram positivamente com aumentos de 5% e 10,3% respetivamente.
Mudança tecnológica e novas verticais
A indústria passa por um processo evolutivo marcado pela inovação. Segundo o relatório, fatores como Atividades de patrocínio por meio de inteligência artificial (IA).O crescimento do desporto feminino e o desenvolvimento de parcerias baseadas em propósitos estão a regenerar o ecossistema.
“O crescimento do mercado demonstra a resiliência da nossa indústria”, explicou a Diretora da ESA, Sophie Morris. Nessa linha, Samantha Lamberti, CEO da Nielsen Sports International, enfatizou Marcas que adotam uma abordagem estratégica baseada em dados estão melhor posicionadas para “desbloquear as possibilidades desta parceria”.
No campo do futebol, o relatório indica a prorrogação do contrato entre futebol Manchester City e Pumaenquanto outras disciplinas como o automobilismo ou a competição internacional mantiveram intensa atividade. Ansioso para 2026, A previsão aponta para a manutenção da tendência ascendente graças a eventos como os Jogos Olímpicos de Inverno em Itáliaque Copas do Mundo Europeias de Handebol Masculino e Críquete T20 Feminino.
