A TikTok deve se tornar a primeira “plataforma preferencial” parceira da FIFA em um acordo firmado antes da Copa do Mundo de 2026, com o objetivo de tornar o aplicativo de mídia social a “plataforma preferida para torcedores e criadores durante a Copa do Mundo” que acontecerá neste verão.
O acordo com a TikTok, que segue uma colaboração entre marcas na Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2023, permitirá que os parceiros de mídia oficiais da Copa do Mundo da FIFA de 2026 transmitam ao vivo partidas selecionadas, publiquem mais clipes selecionados e acessem conteúdo especial produzido pela FIFA para o TikTok, enquanto as emissoras terão a oportunidade de monetizar a cobertura da Copa do Mundo da FIFA por meio dos produtos publicitários da TikTok.
A parceria, que durará até o final do ano, verá o TikTok lançar um hub imersivo da Copa do Mundo FIFA 2026, descrito como “um nexo movimentado alimentado pelo TikTok GamePlan que permite aos fãs descobrir conteúdo envolvente que dá vida ao torneio de 48 equipes, ao mesmo tempo que fornece ingressos para jogos e informações de visualização, bem como incentivos de engajamento, como adesivos personalizados, filtros e recursos de gamificação”.
A FIFA e o TikTok lançarão um Programa para Criadores que “fornecerá aos criadores globais selecionados do TikTok acesso revolucionário a momentos incríveis dos bastidores – como conferências de imprensa e sessões de treinamento – e, no processo, fornecerá aos fãs uma perspectiva única e identificável sobre a experiência da Copa do Mundo da FIFA no TikTok”.
Como parte do acordo, uma “ampla comunidade de criadores” poderá usar e co-criar imagens de arquivo da FIFA.
Ao longo da campanha da FIFA, o TikTok disse que “implementará políticas antipirataria que apoiem e protejam a propriedade intelectual da FIFA”.
“O objetivo da FIFA é compartilhar a alegria da Copa do Mundo de 2026 com o maior número possível de torcedores, e não podemos pensar em uma maneira melhor de avançar nesta missão durante o maior evento da história do esporte do que com o TikTok como a primeira plataforma preferida do torneio”, disse o secretário-geral da FIFA, Mattias Grafström. “Esta é uma colaboração inovadora e criativa que conectará mais torcedores ao redor do mundo com a FIFA de uma forma sem precedentes. A Copa do Mundo os conecta e os aproxima mais do jogo e dos bastidores do que nunca – e à medida que o futebol evolui – unindo cada vez mais pessoas – o mesmo deve acontecer com a forma como ele é compartilhado e promovido.”
“O futebol experimentou um crescimento global explosivo no TikTok nos últimos anos e, como a primeira plataforma preferida da FIFA, estamos entusiasmados para que os torcedores possam vivenciar mais de 90 minutos da Copa do Mundo da FIFA com conteúdo exclusivo e acesso sem precedentes aos criadores”, disse James Stafford, chefe global de conteúdo do TikTok. “O TikTok GamePlan transforma a base de fãs em resultados de negócios mensuráveis para nossos parceiros esportivos, e os fãs no TikTok têm 42% mais probabilidade de assistir a uma partida ao vivo depois de assistirem conteúdo esportivo online. Estamos alcançando a próxima geração de fãs de futebol, especialmente espectadores jovens e femininos, e transformando esse entusiasmo em visualização e envolvimento reais em uma escala sem precedentes.”
