Há uma deliciosa sensação de absurdo nos anúncios do JAŸ-Z30 atualmente onipresentes nos túneis do metrô de Nova York. Sua imagem dramática – um fundo preto puro é perfurado no centro por um par de mãos (presumivelmente de Jay), ancoradas no famoso Pengzuan —convida uma espécie de autoridade religiosa, o que parece um pouco irônico para aqueles com idade suficiente para lembrar os vários tipos de angústia que sentiram por causa desses símbolos de mão alguns anos atrás. Talvez seja esse o ponto. A essa altura, a nostalgia tomou conta. Tanto que você pode estar esperando o trem, relembrando os dias em que as pessoas ainda brincavam sobre os chamados Illuminati.
Campanha de meses de Jay-Z para comemorar 30 anos suspeita razoável e 25º aniversário planta Ele recria a história de sucesso do rapper que virou magnata. suspeita razoávelLançado em 1996, não apenas posicionou Jay como uma voz forte no hip-hop, mas também no negócio cada vez mais lucrativo que o rodeia. Depois de ser liberado pelas principais gravadoras, o álbum foi lançado de forma independente pela Roc-A-Fella Records e Priority Records, dando o tom para a carreira comercial de Jay…homem.
Em uma campanha de imprensa em quadra inteira durante o aniversário deste verão, culminando em três shows no Yankee Stadium neste fim de semana, a perspicácia empresarial de Jay está mais uma vez no centro das atenções. Você seria perdoado por usar palavras-chave como “multicanal” ou “plataforma cruzada” para descrever uma série de celebrações. O Spotify apoiou a aquisição dos trens J e Z; mapas personalizados do metrô JAŸ-Z30 e guias do Google Maps; Cartões comemorativos da Biblioteca Pública do Brooklyn; e, mais recentemente, pop-ups Bowery Station e DUMBO apresentando imagens de arquivo e mercadorias. (Esses shows no Yankee Stadium seguem os shows de Taylor Swift casamento O MSG sugere algum tipo de aquisição de instituições culturais pelos super-ricos, mas vamos deixar isso para outro dia. )
As mudanças ocorrem no momento em que a nostalgia continua a gerar lucros consideráveis para a indústria musical. Numa época em que músicas antigas podem circular indefinidamente em plataformas de streaming e encontrar nova vida na forma de demos a memes, e quando os superfãs estão dispostos a gastar dinheiro em mercadorias físicas, mercadorias de edição limitada e experiências ao vivo, os aniversários de álbuns tornaram-se os seus próprios lançamentos de produtos. Jay-Z suspeita razoável A campanha é apenas o exemplo recente de maior visibilidade.
Não é à toa que Beyoncé já parece estar se preparando para o 20º aniversário de seu próximo álbum Aniversário Setembro. No fim de semana, ela se libertou Primeira música nova em dois anosintitulado “Morning Dew (Donk)” para uma prévia da próxima reedição. De acordo com Luminate, músicas mais antigas ainda é o governantetTome cuidado, Até 2025, apenas 43% dos fluxos de áudio sob demanda nos EUA virão de faixas lançadas nos últimos cinco anos. Esta é uma das razões pelas quais os discos de vinil e os discos físicos recuperaram valor nos últimos anos. Relatório da Associação da Indústria Fonográfica da América Em 2025, 46,8 milhões de discos de vinil foram vendidos nos Estados Unidos, enquanto as vendas de CD foram de 29,5 milhões. Luminate diz super fã é 20% dos ouvintes de música nos EUA gastam muito em eventos ao vivo e mercadorias físicas; 73% desses fãs compram mercadorias físicas, em comparação com 26% dos ouvintes de música em geral.
Na indústria atual, celebrar um grande aniversário é como promover um novo produto e é uma forma de participar do já crescente mercado da nostalgia. A demanda vai muito além da loja oficial do artista: camisetas vintage de shows agora são comercializadas como itens colecionáveis, incluindo uma camisa do Grateful Dead de 1967. À venda na Sotheby’s Custando US$ 19.300, a rara camiseta de rap é considerada um arquivo vestível da história do hip-hop. Os aniversários oferecem aos artistas e às editoras uma forma de recuperar energia, convertendo o interesse do mercado secundário em símbolos antigos em novos produtos oficialmente sancionados.
Oficial de Jay-Z loja de aniversário Traduza essa lógica em uma coleção de itens: uma caixa de colecionador de US$ 1.500, um estojo de fita de US$ 300, uma camisa dos Yankees de US$ 400 e uma jaqueta universitária de quatro dígitos. É claro que Jay não está sozinho em lucrar com performances tradicionais nostálgicas. Ele é mais um exemplo proeminente de uma longa onda de artistas e promotores que comercializam produtos de aniversário, incluindo Smashing Pumpkins Mellon Sheepdog e tristeza infinita Edição Super Deluxe do 30º Aniversário de “My Chemical Romance” desfile negro Visita ao estádio e retorno jornada distorcidaetc.
há cinco anos suspeita razoável Tornando-se o local para cartões de biblioteca, lojas pop-up, caixas de coleta e vistas do estádio, seu 25º aniversário é Marcado por NFT. Em 2021, a Sotheby’s e a Roc Nation leiloaram uma arte de Derrick Adams relacionada ao álbum, alegando que era o único evento de aniversário oficialmente autorizado de Jay-Z. Na mesma época, Roc-A-Fella foi a julgamento por comentários feitos pelo cofundador Damon Dash. tente vender um dos suspeita razoávelA disputa relacionada ao NFT terminou com um julgamento que estipulou claramente que nenhum acionista pode vender ou alienar participações no álbum (inclusive por meio de NFT) sem a autorização da empresa.
As questões de propriedade tornam-se cada vez mais difíceis de evitar à medida que a música entra na era da inteligência artificial, onde os arquivos podem não só ser reeditados, exibidos ou vendidos, mas também copiados, modelados e treinados. Na semana passada, SZA disse no Twitter frustração Parceria com a empresa musical de inteligência artificial Suno, nomeando especificamente Diplo como um dos investidores da empresa. “Não desista do seu vibranium!!! Não use seu gênio para treinar IA”, escreveu ela no Twitter. Sua reclamação foi acompanhada por Kenneth Blume, que disse que os trabalhadores da Suno estavam “roubando de incontáveis músicos em dificuldades”.
Para um artista tão influente como Jay-Z, a atual mania do aniversário parece a última fase de um projeto de longa duração para determinar quem transformará a história do hip-hop em propriedade intelectual. O legado de Jay-Z merece ser preservado; poucos catálogos apresentam um argumento mais forte para isso. Mas quanto mais a preservação ocorre através de itens de edição limitada, plataformas de leilões, bens de luxo e experiências licenciadas, mais é necessária a resposta a uma questão mais difícil: quando é que preservar um arquivo se torna apenas mais uma forma de extrair valor do mesmo?
Este artigo foi publicado originalmente na Rolling Stone.
