Fumio Yoshimura, CEO da Toei Japan, explica como o estúdio está trabalhando com parceiros locais para globalizar IP de longa data, bem como inovar em áreas como GenAI e jogos, em uma sessão principal do Fórum no Taiwan Creative Content Fest (TCCF).
Em 2023, o estúdio de 75 anos revelou seu ambicioso plano ‘Toei New Wave’ de US$ 2 bilhões para aumentar sua participação internacional na receita total de 30% para 50% até 2033, incluindo a atualização de suas instalações de estúdio em Tóquio e Kyoto. Desde então, a empresa iniciou diversas coproduções e parcerias internacionais, começou a explorar a tecnologia GenAI e passou para a produção de jogos.
Yoshimura iniciou a sessão explicando como a empresa introduziu sua popular propriedade intelectual no mercado internacional. Uma de suas franquias mais antigas, Kamen Riderestá sendo transmitido atualmente em Taiwan e em outros mercados internacionais, com foco particular na Índia.
“Em 2025 faremos um evento para apresentá-lo Kamen Rider aos consumidores indianos. Tivemos uma ótima resposta e assinamos um contrato com uma afiliada da Disney para distribuir o conteúdo. “Devido à sua grande população e à crescente classe média, vemos a Índia como um mercado promissor”, disse Yoshimura.
Kamen Rider foi uma das primeiras franquias a ser globalizada pela Toei trabalhando com um parceiro norte-americano para produzir um remake em inglês Poderoso Guardião do Poder Morphinhá mais de 30 anos, com a franquia agora administrada pela fabricante de brinquedos Hasbro. Ambos Kamen Rider E Guardião da Força a franquia se expandiu para brinquedos, mercadorias e eventos ao vivo.
Em outras extensões IP a Toei colaborou recentemente com a Sony Anyplex Inc e Godzilla A casa de efeitos visuais Shriogumi Inc está prestes a ser lançada Kamen Rider rótulos de anime.
Esforços de localização mais recentes incluem Rodada 5 franquia, que foi lançada pela primeira vez como anime no Japão em 1977 e se tornou um fenômeno cultural nas Filipinas com seu tema de resistência a uma monarquia repressiva que foi banida pelo regime de Marcos. Em 2023 a emissora filipina GMA produziu um remake live-action Voltes V: Legadoque se tornou um sucesso de audiência nas Filipinas e também foi ao ar no Japão.
“Apenas exportar conteúdo limitaria seu alcance, então, para quebrar essa barreira, produzimos remakes e localizações”, explica Yoshimura.
Depois de iniciar o remake, Yoshimura disse que o estúdio agora também está trabalhando em produções locais baseadas em histórias originais: “Desenvolvemos conteúdo local desde o início, trabalhamos com talentos locais para lançá-lo localmente e depois vendê-lo globalmente. Acreditamos que este modelo local primeiro gerará receitas mais sustentáveis a longo prazo do que o modelo tradicional de exportação.”
Entre suas produções mais recentes, a Toei trabalhou com o Lou Lou Film Studio de Taiwan Caro Estrangeirodirigido por Tetsuya Mariko e estrelado por Hidetoshi Nishijima e Gwei Lun-mei, foi exibido no circuito de festivais no ano passado. Recentemente, a empresa colaborou com o Wowing Entertainment Group de Taiwan em um filme de terror A Maldição da Corda 4: Kuntilanakdirigido por Liao Shih-Han e estrelado por Lee Kang-sheng.
Yoshimura identificou Taiwan como outro mercado-chave para a expansão global da Toei, devido às semelhanças culturais e à popularidade da propriedade intelectual japonesa em Taiwan. “Os dados mostram que os filmes japoneses controlaram 26% da bilheteria de Taiwan no ano passado, a segunda maior participação depois de Hollywood, com 41%”, disse Yoshimura. “O público taiwanês adora conteúdo japonês.”
A Toei também fez parceria com o M Studio Tailândia em um remake em idioma tailandês e um filme local, e atualmente está trabalhando com o M Studio e a Showbox Korea em um filme de terror baseado no mangá japonês. Cabelo comprido no sótãodo artista Junji Ito.
O estúdio também ajudou uma série de produções internacionais que estão sendo filmadas no Japão, incentivadas pelo esquema de incentivos do Japão, incluindo um thriller de ação independente americano. Íris, criado e estrelado por Dani Swan (Despertar da Matriz). Além de fornecer instalações, a Toei ajuda na seleção de filmes e na solicitação de incentivos.
Na frente tecnológica, Yoshimura explicou que a empresa está expandindo suas instalações de produção virtual e captura de movimento em seus estúdios em Tóquio e Kyoto e também está começando a usar IA em fluxos de trabalho.
“Também estamos experimentando a geração de imagens GenAI”, disse Yoshimura. “A equipe da Toei testa aplicações práticas de IA todos os dias; construindo ferramentas para ajudar os produtores juniores a estimar os orçamentos de produção e usando a IA na arte de fundo. Mas acreditamos que a criatividade humana permanece no centro de tudo o que fazemos.”
Microdrama é outra área que a Toei está entrando – produção Clube Anfitrião Diáriouma série de anime de 24×3 minutos e um pequeno drama vertical de 30 episódios feito para telas de smartphones.
Os jogos são outra área nova para a Toei, à medida que explora como expandir seu IP através de fronteiras e formatos. “Os jogos são um meio de entretenimento global e levar jogos a utilizadores de todo o mundo está em linha com a nossa estratégia de expansão global”, disse Yoshimura.
Toei planeja lançar seu primeiro jogo, Hino produzido pelo Ungloom Studio, na primavera de 2027, seguido por Depurar – Nephemee E Killa final do próximo ano. Todos os jogos serão distribuídos em plataformas e consoles, incluindo Steam, Nintendo e Xbox.
A sessão intitulada ‘Estratégias de sobrevivência para empresas globais: Toei Japan sobre propriedade intelectual, globalização e mentalidade empresarial’ ocorreu como parte da seção do Fórum TCCF, que também incluiu sessões sobre o K2P Film Fund do Japão, as estratégias de expansão do estúdio indonésio MD Entertainment, bem como painéis de discussão sobre coprodução, mircodrama, adoção de IA e exploração de propriedade intelectual.
O TCCF acontece de 6 a 9 de novembro no Centro de Exposições Nangang, em Taipei.
