O Google tem supostamente contatado para alguns dos maiores estúdios de Hollywood, na esperança de fechar acordos de licenciamento que lhes permitiriam treinar seus modelos de IA em material protegido por direitos autorais em troca de grandes somas de dinheiro. Em teoria, este acordo seria mutuamente benéfico: um enorme benefício financeiro para o estúdio que também daria ao Google uma vantagem significativa nos seus esforços para superar outras empresas de IA. Embora não haja desvantagens para o Google, este acordo representa um conjunto diferente de riscos para estúdios individuais que possam estar considerando usar a IA em todo o seu potencial. Durma com o Google desta forma Possível beneficia Hollywood no curto prazo, mas isso também pode sair pela culatra e fazer as pessoas se sentirem sobrecarregadas pela indústria do entretenimento.
Embora o Google não tenha conseguido fazer a Disney, a Warner Bros. Discovery ou o que quer que a Universal concorde oficialmente, os executivos da empresa contataram vários representantes de estúdios com foco em sua tecnologia de IA, de acordo com fontes não identificadas que conversaram com Los Angeles Times. O Google quer permissão para treinar seus modelos de IA na vasta biblioteca de conteúdo protegido por direitos autorais do estúdio e está disposto a gastar centenas de milhões de dólares para obtê-lo. Por LA TimesO Google pode pagar a um estúdio como a Disney/Pixar cerca de US$ 40 milhões apenas pelos direitos de produção de um longa-metragem Bacharel personagens protegidos por direitos autorais. Esses pagamentos podem chegar a bilhões se mais personagens forem cobertos pelo acordo do Google, e os estúdios poderão obter uma parte da receita de publicidade que o Google ganha com conteúdo gerado por IA apresentando esses IPs em plataformas como o YouTube.
Por mais dispendiosa que esta parceria possa ser para o Google, também será uma ferramenta inestimável à medida que a empresa continua a fortalecer a sua posição como um dos jogadores mais proeminentes no jogo da IA. A capacidade de Gemini de exibir imagens de Darth Vader e Branca de Neve aprovadas pela Disney pode não parecer muito, mas é o que poderia fazer com que pessoas comuns e não obcecadas por tecnologia vissem a IA generativa de uma forma mais positiva (embora inofensiva). Depois de anos ouvindo empresas de IA se gabarem de seus planos de perturbar a sociedade e eliminar empregos, o sentimento público – especialmente entre os jovens – em relação à tecnologia ficou negativo. Mesmo com ferramentas como o ChatGPT tão populares, a grande indústria da IA tem estado atolada em controvérsia e atormentada por preocupações sobre o seu impacto no mundo real, de que agora terá dificuldades para lançar um produto que irá imediatamente atrair o público em geral. Fechar acordos com estúdios de cinema e TV daria ao Google uma maneira fácil de mudar a narrativa mais ampla sobre suas ambições de IA.
O conteúdo desenvolvido através desta parceria provavelmente terá uma aparência melhor do que o conteúdo sujo atualmente criado por modelos treinados em fontes de dados não autorizadas, e ter o nome e o logotipo do Google incluídos em todo o conteúdo oficial da Disney criado pela IA ajudaria muito a legitimar esta tecnologia na mente do público. Mesmo que isso não aconteça, esta parceria ainda sinalizará ao público que a indústria do entretenimento vê a IA generativa como uma ferramenta que vale a pena utilizar. É difícil avaliar o quão valioso esse enquadramento é para o Google, cuja unidade DeepMind fechou um acordo de investimento de US$ 75 milhões com a A24 no início deste verão. Mas é fácil imaginar como o uso do financiamento de IA pelo Google poderia colocar os estúdios em um caminho que, em última análise, alienaria seus trabalhadores e público.
Independentemente de um estúdio incorporar ferramentas de IA em seu fluxo de trabalho de produção ou simplesmente apresentar conteúdo de IA gerado pelo usuário em sua plataforma (que era o plano da Disney e da OpenAI antes do colapso de sua parceria), chegar a um acordo de licenciamento com o Google será um divisor de águas.
A Lionsgate, um estúdio conhecido, mas não um grande player, chegou a um acordo de licenciamento com a Runway em 2024. Até o momento, não há resultados concretos da parceria, mas as empresas dizem que estão trabalhando em planos para lançar curtas-metragens gerados por IA. Quando um dos grandes estúdios legados entra no movimento da IA e consegue fazer algo que pode mostrar ao mundo, mais produtoras têm motivos para seguir o exemplo. O potencial da IA para acelerar os cronogramas de produção e ao mesmo tempo reduzir custos é uma das principais coisas que desperta o interesse dos estúdios em utilizar essa tecnologia. Os acionistas adorariam que as produtoras pudessem produzir mais filmes e gastar menos dinheiro, mas fazer isso usando ferramentas de IA quase certamente ajudaria. colocando a maior parte da força de trabalho do entretenimento sem trabalho.
O que pode impedir a Disney e outros estúdios de se apressarem em aceitar a oferta do Google são as reações das pessoas ao verem a IA usada em produções cinematográficas como Homem-Aranha: Um Novo Dia. Os fãs ficaram desapontados quando o encontraram Imagens geradas por IA em Novo dialivro de arte oficiale a reação poderia ter sido mais severa se as pessoas soubessem do uso da tecnologia antes do filme chegar aos cinemas. É impossível saber com certeza se já existe consciência da presença da IA Novo diaa produção irá impedi-lo arrecadou US$ 2 bilhões nas bilheterias. Mas faz sentido que nenhum estúdio queira ser o primeiro a saber o que está acontecendo ao lançar um projeto apresentado como um produto das ferramentas de IA do Google.
Embora o Google tenha muito a ganhar com o uso de IA em Hollywood, os estúdios devem estar cientes de que apoiar esta tecnologia pode colocá-los em risco. E embora o Google apresente seus produtos como soluções para todos os problemas da indústria do entretenimento, a indústria de IA precisa mais de Hollywood do que Hollywood precisa de mais água suja.
