Enquanto os fãs de basquete de todo o mundo assistem às finais da NBA, a liga tenta tirá-los de suas casas e colocá-los em suas casas.
Fãs no Brasil, México, Canadá, Austrália, Japão e Índia poderão visitar várias “casas da NBA” como parte dos esforços da liga para gerar mais interesse no jogo dos EUA entre o público global. Dependendo do escopo do site, os visitantes podem conhecer ex-jogadores, assistir a jogos e torneios e até mesmo assistir aos playoffs. Patrocinada pela Amazon, Emirates, 2K, NTT Docomo e Bandai, a “Casa da NBA” de 11.000 pés quadrados no Japão marca a primeira vez que a NBA monta tal atração no país.
“Muitos de nossos fãs nunca conseguirão entrar em uma arena”, disse Kelly Flatow, vice-presidente executivo de eventos globais da NBA, em entrevista recente. “Uma das coisas que é realmente importante para nós é trazer experiências autênticas da NBA para o mundo. A NBA House é uma maneira de fazer isso.”
A liga tem sedes da NBA em todo o mundo há anos, mas a promoção internacional nunca foi tão importante para as ligas esportivas americanas. A NBA, NFL, NHL e MLB enviam alguns times a países estrangeiros para jogar alguns jogos a cada temporada. No entanto, cultivar uma base de fãs verdadeiramente global exige mais esforço.
As campanhas de fãs não são únicas. No Brasil, a “House” conta com mais de 6 mil metros quadrados de espaço para vivências, incluindo intervalo e festas para assistir a cada final. No México, um evento para fãs foi realizado de 3 a 8 de junho no Parque Aztlán – bem perto de uma montanha-russa. Os patrocinadores incluem AT&T, Mazda, Wendy’s e Prime Video. Omar Chaparro, Diana Bovio, Gaz Alazraki e Danilo Gallinari estavam entre os presentes, junto com o mascote do Indiana Pacers, Boomer. Em Montreal, festas de observação estão programadas para os Jogos 2 e 3 das Finais, e os fãs podem visitar um WNBA Championship Lounge dedicado, vinculado à expansão da liga no Canadá.
A localização da arena está parcialmente ligada aos dados da NBA sobre o interesse do público fora dos Estados Unidos. O Brasil, por exemplo, tornou-se um dos mercados mais importantes da NBA para atrair fãs e a maior presença de varejo da liga fora dos Estados Unidos e da China. Uma pesquisa da NBA mostra que a liga tem 13 milhões de fãs da Geração Z no México. Desde 2023, o número de torcedores da NBA em Quebec aumentou 30%.
Fratto disse que as métricas que a liga monitora incluem a resposta dos fãs e as vendas de mercadorias de parceiros varejistas.
A chave para esta estratégia é não proporcionar a mesma experiência aos fãs de todo o mundo. “Cada mercado é diferente. Há uma cultura empresarial diferente, diferentes tipos de torcedores”, disse Raul Zarraga, vice-presidente sênior da NBA e diretor de operações para a América Latina e Canadá, em entrevista enquanto estava em frente a um parque de diversões no Parque Aztlán. “Eles querem ver diferentes mercados, diferentes tipos de conteúdo, diferentes tipos de plataformas digitais”, acrescentou.
Como a NBA House pretende atrair famílias com crianças, a liga tem a oportunidade de converter os jovens em torcedores, disse o executivo.
A NBA House está vindo para sua região? “Continuaremos buscando novos mercados e oportunidades internacionais”, disse Fratto.
