Os executivos internacionais da Prime Video destacaram o papel central da Índia na estratégia de crescimento global do streamer no Prime Video Presents 2026 em Mumbai.
Kelly Day, vice-presidente internacional da Prime Video e Amazon MGM Studios, Nicole Clemens, vice-presidente de originais internacionais da Amazon MGM Studios, e Gaurav Gandhi, vice-presidente da Ásia-Pacífico e ANZ da Prime Video, participaram de um bate-papo moderado pelo cineasta e produtor Karan Johar no evento. Prime Video India também lançou uma série de originais, bem como uma nova programação de teatro.
Day, que visita a Índia pela quarta vez em tantos anos e sedia o Prime Video Awards pela terceira vez, descreveu a Índia como “de longe um dos mercados mais importantes para nós em todo o mundo” e citou o tamanho da base de membros, a profundidade do envolvimento do público e o papel do conteúdo original indiano como um principal impulsionador de compras para o programa Prime global. “Fica maior e melhor a cada ano”, disse ela.
Clemens, participando pela primeira vez desde que ingressou na empresa no ano passado para liderar originais internacionais globais, apontou a aceitação internacional do conteúdo indiano como central para a estratégia da plataforma. Ela destacou que 25% da audiência dos programas do Prime Video na Índia vem de fora da Índia e que mais de 60% das séries originais indianas do serviço foram ao ar por várias temporadas. “A vantagem da nossa franquia é a facilidade de viajar”, disse ela. “O conteúdo indiano é fundamental para o nosso sucesso internacional.”
Comemorando o 10º aniversário do Prime Video na Índia, Gandhi delineou quatro prioridades estratégicas para a próxima fase do negócio: expandir a acessibilidade através de ofertas escalonadas e do serviço Amazon MX Player gratuito e suportado por anúncios; aprofundamento da promoção global do conteúdo indiano; continuando a construir franquia IP; e expandir os negócios cinematográficos da plataforma, inclusive por meio da lista de cinemas Amazon MGM Índia anunciada no mesmo evento. Gandhi destacou que os filmes indianos já chegam a 240 países todos os dias através do serviço, o que está fora do alcance da distribuição teatral tradicional.
Day destacou a Índia como o lar de muitas das inovações do modelo de negócios do Prime Video que o Prime Video lançou globalmente desde então, incluindo sua estrutura de associação em níveis e aluguel transacional de vídeo sob demanda, nos quais ela disse que a plataforma foi pioneira no país. A criação de conteúdo também se expandiu inicialmente do Hindi para o Tamil e o Telugu, com maior diversificação de idiomas por meio de legendas e dublagens expandidas.
No mundo mais amplo dos originais internacionais, Clemens disse que o inglês “não é mais o idioma padrão para contar histórias globais”, apontando para a série alemã Maxton Hall – que ela descreveu como a série internacional mais assistida de todos os tempos do Prime Video – como evidência do apetite global por conteúdo no idioma local.
Ela também classificou dramas coreanos e adaptações live-action de anime e mangá japoneses como categorias com forte impulso internacional. Para a Índia, ela vê o conteúdo adolescente como uma área crescente de foco estratégico. “YA é conhecida não apenas na Índia, mas em todo o mundo”, disse ela, acrescentando que a plataforma estava “empenhada em alcançar públicos subutilizados”.
