Localizada no complexo comercial Wanli, no distrito de Tongzhou, no leste de Pequim, a nova loja ocupa cerca de 1.500 metros quadrados – muito menor do que os pontos de venda padrão da Ikea, de 30.000 metros quadrados. A Ikea disse na quarta-feira em sua conta WeChat que terá 20 áreas de exibição e terá como alvo principalmente casais jovens e famílias com crianças.
Jay Lau, analista da S&P Global Ratings, disse: “As lojas de formato menor da Ikea podem ter melhor tráfego, com suas localizações mais próximas de áreas residenciais e centros de transporte. Isso as torna mais convenientes para os clientes do que as lojas de formato maior”.
A Ikea, o maior retalhista mundial de mobiliário e artigos de decoração, entrou no mercado chinês em 1998. O distrito de Tongzhou está a tornar-se cada vez mais proeminente como um subcentro administrativo municipal de Pequim, com uma população relativamente jovem e uma percentagem crescente de agregados familiares, afirmou.
