A mídia francesa pediu à autoridade de concorrência do país que restringisse o uso de inteligência artificial pelo Google, apresentando uma queixa que busca atribuir um preço aos resumos gerados por IA que silenciosamente afastam os leitores dos veículos que criaram a revista subjacente.
A reclamação, apresentada por uma associação comercial que representa os editores, transformou-se numa luta contra as aberturas de IA e o declínio do tráfego de referência em toda a indústria.
As visões gerais de IA do Google respondem às perguntas dos usuários diretamente no topo da página de resultados, reunidas a partir de artigos rastreados pelo mecanismo de busca, para que os leitores obtenham um resumo sem ter que clicar no editor, que não recebe visita ou pagamento pelo conteúdo que tornou a resposta possível.
Os editores não estão pedindo ao superintendente que apresente uma nova solução. Em vez disso, querem que a Autorité de la concurrence espelhe a sua decisão de Julho contra a Meta, que exigia que a empresa elaborasse um plano de pagamentos e regressasse às negociações com os meios de comunicação tradicionais em busca de compensação.
Para o Google, isso significa forçar o gigante das buscas a reiniciar as negociações e criar um plano firme para pagar as redações que alimentam seus modelos.
O Google não fez comentários imediatos sobre o pedido, uma resposta que a indústria espera sempre que dinheiro e abreviações geradas por máquina são mencionados ao mesmo tempo.
A França não é um lugar aleatório para esta luta, e esse é o ponto. Durante anos, o país perseguiu a Google por causa dos “direitos conexos”, o ramo dos direitos de autor que rege a forma como os recortes de notícias são reutilizados, e multou a empresa quando ambos os lados não conseguiram chegar a acordo sobre os termos, deixando os seus reguladores com mais cicatrizes e muito mais.
Essa história dá à reclamação uma vantagem mais nítida do que ações semelhantes em qualquer outro lugar. As autoridades francesas já estabeleceram, em rodadas anteriores, que o Google deve negociar de boa fé e pagar pela revista resultante.
Assim, os editores não estão defendendo uma política abstrata, mas sim pedindo ao superintendente que estenda um precedente que já foi implementado uma vez.
O tempo não é um acidente. Editores em toda a Europa e nos EUA relataram uma vez um declínio acentuado nos cliques de pesquisa, à medida que a IA resumindo o leitor na página de resultados elimina qualquer motivo para visitar a fonte, e os números cresceram o suficiente para impressionar os reguladores de ambos os lados do Atlântico.
Outras jurisdições já estão em movimento. A Grã-Bretanha pressionou o Google para permitir que os editores optem por não receber resultados de pesquisa de IA sem serem penalizados nas classificações normais, uma tentativa de quebrar o vínculo que antes fazia com que as abreviações desaparecessem totalmente da pesquisa.
Os tribunais também estão ocupados. Um tribunal alemão considerou a Google responsável pelas suas visões gerais da IA, anulando o argumento de longa data da empresa de que organiza a informação em vez de a republicar, e deve ser lida com atenção pelos reguladores europeus.
Bruxelas, por seu lado, manteve a pressão através da Lei dos Mercados Digitais, e o Google já fez concessões nas classificações de pesquisa de notícias, salvo uma nova multa.
Se uma reclamação francesa será recebida é outra questão, já que a Autorité de la concurrence levará o seu tempo e o Google resistirá a qualquer obrigação de pagar por respostas que insistam em redirecionar o tráfego.
No entanto, o nicho foi bem escolhido, o paradigma é novo e os editores europeus decidiram que vale a pena lutar contra a vontade silenciosa do seu público antes que a Web simplesmente trabalhe arduamente para não clicar.
