O outdoor Spearmint da Wrigley, há muito escondido. Em 2001, ele reapareceu no coração da Times Square. Posteriormente, as obras revelaram parte da fachada do edifício onde o anúncio estava escondido há anos.
A placa é visível na 1500 Broadway entre as ruas West 43rd e West 44th, acima da recém-inaugurada Carlo’s Bake Shop. E parece coincidir com a grande campanha publicitária da Wrigley lançada na Times Square em 2001.
Esta descoberta inesperada proporciona uma rara visão da Times Square no início do século XXI, no momento em que os displays digitais de grande escala começam a transformar um dos bairros publicitários mais conhecidos do mundo.
Como os outdoors foram descobertos?
O residente do Queens, David Lawson, viu a placa enquanto passeava com sua neta de 4 anos. Times Square durante sua primeira visita à cidade de Nova York em meados de junho.
“Fiquei surpreso ao ver isso. Mas fiquei animado ao ver que os anúncios antigos eram visíveis porque eles estavam construindo o quarteirão entre as ruas 44 e 43, então fiz questão de tirar algumas fotos do anúncio”, disse Lawson. Semana de notícias.
Ele disse que reconheceu imediatamente o anúncio histórico porque estava interessado nos “sinais fantasmas” de Nova York, lembrando que já havia gravado outro anúncio que foi revelado durante a construção perto da estação ferroviária 72nd Street Q.
Lembranças do fim de uma era
O outdoor data do retorno altamente divulgado da Wrigley à Times Square em 2001 para o historiador nova-iorquino James Neveis, que escreveu Por dentro da maçã: a história das ruas da cidade de Nova York e pegadas em Nova YorkEsta placa representa um momento notável na evolução da Times Square.
“No ano 2000 havia tanta publicidade quanto o que é atualmente (mais ou menos), mas foi menos irritante porque 1999-2000 foi o início da era LED”, disse Nevius. Semana de notícias.
A Kodak adicionou uma tela Sony Jumbotron em 1999 e, em 1º de janeiro de 2000, uma tela gigante Nasdaq de seis andares foi lançada. Foi um verdadeiro milagre para a época. Para mim, isso sinalizou o fim da publicidade tradicional. E – como vimos nos últimos 25 anos – a publicidade em vídeo de última geração assumiu completamente o controle.”
Lynn Sagalin, autora Times Square refeita: a dinâmica da mudança urbanadizer Semana de notícias: “O conteúdo dos outdoors na Times Square muda com o tempo e os avanços da tecnologia.”
“No início da década de 2000, cartazes grandes e proeminentes que usavam a mais recente tecnologia sinalizavam competição pelos mais recentes produtos de consumo: dados financeiros. O conteúdo mais antigo incluía produtos de consumo do mercado de massa, como chicletes, cigarros, roupas íntimas, bebidas alcoólicas, filmes, eletrônicos. Em vez disso, foi substituído por anúncios que refletem as mais novas tendências de consumo. incluindo também mensagens políticas de serviços digitais e da Internet”, acrescentou ela.
Que construção está acontecendo em 1500 Broadway?
Os registros de licenças disponíveis publicamente na cidade de Nova York mostram trabalhos relacionados à sinalização ativa em 1500 Broadway, incluindo uma licença emitida em abril de 2026 para uma estrutura de suporte de sinalização de US$ 1,1 milhão e uma nova sinalização iluminada por LED. Embora não esteja claro se o trabalho levou diretamente ao aparecimento do outdoor. Mas o momento sugere que a construção pode revelar antigos pisos publicitários. Escondido atrás da nova placa
O edifício é propriedade do Grupo Tamares, que é proprietário do 1500 Broadway desde 1995, e recentemente discutiu planos futuros de sinalização à medida que realocava a propriedade após a saída de grandes inquilinos, incluindo bom dia América e NASDAQ
Semana de notícias O Grupo Tamares foi contatado para comentar.
Por que os historiadores amam essas descobertas?
Frank Jump, autor Desaparecimento da publicidade na cidade de Nova York e fundador publicidade desbotada Block disse que o apelo da descoberta reside na sua capacidade de funcionar como uma cápsula do tempo.
“Gosto de tudo que fica escondido por um tempo e depois é revelado”, diz Jump. Semana de notícias“Porque é como uma cápsula do tempo.”
“Em geral, os letreiros Ghost são imagens publicitárias que anunciam produtos que não existem mais”, disse ele. “As pessoas que os pintaram, as empresas que os anunciaram, e o produto está morto.”
Embora não seja um símbolo fantasma genuíno sob essa definição, é incomum encontrar Jump the Times Square porque não parece refletir camadas de tinta. Mas é uma camada de tecnologia publicitária.
“Este é outro nível de tecnologia publicitária em que os outdoors são cobertos com uma nova versão do anúncio”, disse ele. Começando a ter mais técnicas. Há mais estrutura.”
Sagalin observou que Wrigley tem uma história mais longa na Times Square do que muitas pessoas imaginam.
“A placa Spearmint da Wrigley (1917-1923) é uma das belezas mais memoráveis de OJ Gude e uma das belezas mais duradouras da Times Square”, disse ela.
“O segundo bloco de sinais Spearmint da Wrigley durou ainda mais, de 1936 a 1960 (com um breve hiato). durante a Segunda Guerra Mundial)”
Existem mais sinais ocultos esperando para serem descobertos?
O reaparecimento dos outdoors da Wrigley alimentou especulações de que outros anúncios poderiam estar a caminho. Esquecido ainda pode estar escondido atrás do moderno display LED da Times Square.
Nevius diz que a resposta ainda é desconhecida.
“Não tenho certeza se a proliferação de anúncios em vídeo na Times Square levará a mais placas antigas. Menos espera para serem reveladas Ou ainda há muitas placas escondidas nas laterais do prédio”, disse ele.
“Qualquer placa de LED pode ser anexada a um anúncio antigo. Isso pode ser descoberto na próxima vez que a placa precisar ser trocada? Acho que teremos que esperar para ver.”
Entre em contato com os editores da Newsweek sobre esta história: Rebecca Flood e Emma Lee-Sang.
