“Os americanos estão acostumados a aparecer em comerciais há 40, 50 anos, então culturalmente isso é perfeito”, diz Rob De Gacy, professor de administração esportiva na Wharton School da Universidade da Pensilvânia.
“Há muito pouca resistência. Qualquer mudança que torne os jogos mais americanizados será aceita sem que as pessoas percebam.”
A emissora americana Telemundo, que transmite a partida em espanhol e é voltada para latino-americanos, é uma das poucas emissoras que decidiu não exibir comerciais nos intervalos.
Durante a partida de abertura do Canadá na semana passada, seu comentarista disse: “Preferimos o jeito tradicional. Deveríamos ser capazes de ver o que os jogadores fazem.
“Mostramos aos torcedores, pessoas se divertindo, e não a direção corporativa do futebol.”
A BBC Sport entrou em contato com a Fox Sports e a Telemundo para comentar.
Os anúncios também estão a ser utilizados noutros grandes mercados em todo o mundo, incluindo México, Canadá, França, Alemanha, Itália, Espanha, China, Japão, Índia, Austrália, Médio Oriente e África Subsariana.
As emissoras nesses territórios não poderão cobrar preços tão altos quanto a Fox Sports, e nem todas as administram por tanto tempo, mas o valor total arrecadado será muito maior.
“Quando você começa a multiplicar isso por todos os outros países, é provavelmente um bilhão de dólares (756 milhões de libras) de publicidade de pausas para hidratação em todo o mundo”, acrescenta Di Gisi.
No entanto, acompanhar os produtos durante os intervalos do jogo não garante necessariamente o sucesso.
“A pausa para hidratação causará insatisfação suficiente aos anunciantes a ponto de negar o valor da publicidade?” diz T. Bettina Cornwell, chefe de marketing da Universidade de Oregon.
“Acontece que quando as marcas violam a experiência esperada, neste caso o fluxo do jogo, os fãs podem reagir negativamente.”
