Um juiz federal dos EUA rejeitou o processo de Elon Musk contra anunciantes anti-bullying, que ele retirou de 10 gastos, decidindo que a empresa não conseguiu fazer uma ação legal válida e impedindo-o de reabrir o caso. A juíza distrital dos EUA, Jane Boyle, presidente de Dallas, rejeitou o processo com uma decisão preliminar na quinta-feira e negou a 10 o direito de apelar, libertando-o dos danos legais que o demandante pode receber.
O caso, proposto pela X Corp em agosto de 2024, e ampliado em fevereiro de 2025, acusou a Federação de Anunciantes Mundiais, a hoje extinta empresa global responsável por projetos de mídia, e mais de uma dúzia de grandes empresas, incluindo Mars, Unilever, CVS Health, Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego, Shell, Tyson Foods, Abbott Laboratories e Pine Conspire.bilhões de dólares“Receita publicitária da plataforma. X alega o uso da marca de segurança GARM pelas empresas para boicotar a lei antitruste dos EUA.”
O juiz Boyle discordou em todas as acusações. Garm escreveu,Ele não comprou espaço publicitário das agências de publicidade de X e, nesse acordo, não afirmou que X não vendia diretamente aos clientes da Garm.A suposta conspiração, ou seja, não houve conspiração alguma, as empresas decidiram de forma independente onde lançar seus programas publicitários, e optar por denunciar X não é antitruste, é uma decisão de negócios.
O custo do terno
O desafio legal é o último capítulo de um exercício que teve um desempenho brilhante para X e causou enormes danos colaterais na indústria de vendas. GARM, a conhecida startup de saúde no centro do processo, fechou em agosto de 2024 e apresentou sua reclamação 10 semanas depois. A Federação Mundial de Anunciantes disse que a ação legal “retirou seus recursos e fundos”, embora a causa ainda não fosse conhecida. Um órgão voluntário da indústria criado para ajudar os anunciantes a evitarem colocar as suas marcas no lado ilegal ou prejudicial foi destruído pelos efeitos da perseguição, independentemente do mérito do caso.
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As 10 empresas visadas estão entre os maiores anunciantes do mundo. O seu plano não era, segundo qualquer evidência disponível, reduzir os gastos na plataforma através do GARM ou de qualquer outro mecanismo. Seguiu-se a uma série de decisões de Musk que tornaram X um ambiente mais perigoso para marcas publicitárias: ele denunciou contas suspensas por violações de políticas, afrouxou os controles de conteúdo, demitiu equipes de segurança interna e perseguiu uma figura pública que muitas empresas consideraram inconsistente com suas marcas. Os vendedores responderam da mesma forma que os anunciantes sempre responderam que percebiam risco reputacional. eles foram embora
Onde está o dinheiro, onde não voltou
A trajetória financeira conta claramente a história. O Twitter gerou cerca de US$ 4,5 bilhões em receitas de vendas até 2022, ano em que Musk o adquiriu. Em 2023, esse número teria caído para quase 2,2 mil milhões de dólares, um declínio de mais de metade. Espera-se que a receita seja modestamente em torno de US$ 2,6 bilhões em 2024 e US$ 2,9 bilhões em 2025, o primeiro ano de crescimento após a aquisição. Mas mesmo nesse nível expandido, o retorno do X permanece cerca de 35% abaixo do que ganhava antes de Musk assumir o controle da plataforma.
A recuperação parcial sugere que alguns anunciantes regressaram, taxas de envolvimento mais baixas, inventário de publicidade em vídeo e alcance contínuo da plataforma em públicos-alvo de notícias. Mas as maiores marcas publicitárias, as empresas que representam a maior parte das vendas premium, em grande parte não estão a regressar. O documento do Reino Unido, publicado em Janeiro de 2026, mostra que o rendimento do Reino Unido caiu 10% durante o período, um declínio mais acentuado do que a média global.
A razão foi, entre outras coisas, uma tentativa de usar o sistema legal para impor voluntariamente os gastos do mercado. A decisão do juiz Boyle confirmou o que a indústria da publicidade tinha argumentado desde o início: as empresas não têm obrigações legais de anunciar em qualquer tribunal e fazê-lo não constitui um acto de conspiração anticoncorrencial.
Um contexto estratégico
O lançamento chega num momento delicado para a governança corporativa de Musk. X foi adquirido pela xAI em março de 2025 e posteriormente incorporado à SpaceX quando a SpaceX adquiriu a xAI em fevereiro de 2026. A SpaceX já está se preparando para um potencial IPO em meados de 2026 que poderia atingir uma avaliação de US$ 1,75 trilhão. 10. O negócio da publicidade, embora represente uma pequena parte da quantidade da entidade combinada, é visível e politicamente responsável. Um processo antitruste pendente contra algumas das maiores empresas do mundo complicou o roteiro do IPO. Sua demissão com preconceito afasta o risco especial, confirmando inclusive que a ação nunca foi ajuizada.
A declaração de Moschi quando a ação foi movida em 2024, “Tentamos ser legais por 2 anos e não obtivemos nada além de palavras vazias. Agora é a guerra;“agora parece um erro de cálculo em vez de um pivô estratégico. A guerra durou 19 meses. Ela destruiu a GARM, alienou os anunciantes que X estava tentando reconquistar, gerou custos legais para todas as partes e terminou com uma decisão de que as reivindicações de X não constituíam uma reclamação antitruste válida. As empresas que Musk processou agora podem apontar para a conclusão de um tribunal federal de que suas decisões de reduzir gastos foram legais e independentes, o que não é o resultado que torna mais fácil uma ligação de vendas para suas equipes de compra de mídia.
10 problemas: a publicidade nunca foi legal. Foi informativo, editorial e oportuno. O dono da plataforma fez uma escolha sobre o conteúdo do conteúdo, a posição política e a contratação, que uma parcela significativa do mercado considera inadequada vender. A resposta apropriada a essa pergunta era mudar o produto, o design ou o argumento de venda. Não estava entre as opções viáveis a serem solicitadas pelos clientes e a fabricação só agora está confirmada.
