O programa está inserido na Escola de Jornalismo e Comunicação de Massa Walter Cronkite. O primeiro grupo está se matriculando neste outono.
A Associated Press relatou o lançamento e a reação em 14 de agosto. Caitlin Humani, que cobre mídia social e cultura da Internet, escreveu isto.
ASU recusou um pedido de entrevista sobre o novo diploma.
Os próprios documentos da universidade discordam
O diploma foi criado por resolução do Senado. A moção 2026-076 foi aprovada após ser lida nos dias 2 e 30 de março.
Sua linguagem é vaga sobre o alvo. Espera-se que os graduados trabalhem como influenciadores e criadores de conteúdo em transmissão ao vivo, podcasting, videografia e mídia imersiva.
Agora leia a página de título. Ele lista cinco ocupações com salários médios obtidos na Rede de Informações Ocupacionais.
Esses cinco são Especialista em Comunicação, Associado de Marketing, Gerente de Marketing, Gerente de Relações Públicas e Especialista em Relações Públicas. O influenciador não estava entre eles.
Os salários variam de US$ 74.750 para um especialista em relações públicas a US$ 166.790 para um gerente de marketing. Uma entrada, associada de marketing, mostra uma queda de 2,2% na demanda.
Essa lacuna é o que torna este título interessante. O movimento vende criadores e os prospectos vendem empregos de comunicação.
O ponto culminante é o número de seguidores
A demanda por uma universidade é extraordinária. De acordo com o Net Influencer, os alunos devem conquistar seguidores em uma plataforma de sua escolha e mostrar um crescimento mensurável antes de se formarem.
Comparada com o resto do curso, essa é a verdadeira parte nova. Caso contrário, o curso se sobrepõe ao curso de comunicação de massa e estudos de mídia da ASU, com disciplinas eletivas em podcasting, produção de estúdio e presença na câmera.
O custo não é incomum. A mensalidade básica custa aos residentes do Arizona US$ 12.000 por ano, e o custo total da frequência pode ser de US$ 37.000.
Estudantes de fora do estado pagam mais de US$ 35.000 em mensalidades. O total antes das bolsas é próximo a US$ 60.000.
A porta da frente encolhe enquanto eles lêem
As plataformas se movem na direção oposta aos campi. O YouTube dobrou este mês os limites de entrada para seu programa de parceria.
A partir de 1º de fevereiro de 2027, o canal longo exigia 1.000 assinantes e 8.000 horas de exibição pública válidas, contra 4.000. O Shorts Root precisa de 20 milhões de visualizações em 90 dias, acima dos 10 milhões.
Essa mudança entrará em vigor no ano inaugural do primeiro grupo. Eles passariam mais três anos trabalhando em uma cervejaria que mudou antes de começarem.
Os parceiros existentes mantêm o seu estatuto. Portanto, a responsabilidade recai inteiramente sobre os não iniciados, exatamente quem este diploma recruta.
Para onde vão realmente os 20 mil milhões de dólares?
O número da carreira soa como um argumento para um diploma. A Emarketer prevê que a receita dos desenvolvedores de mídia social nos EUA ultrapassará US$ 20 bilhões este ano.
Max Willens, o investigador principal, disse à AP o que esse número esconde. “A maior parte desse dinheiro não acaba no bolso dos criadores”, disse ele.
Sua previsão é mais contundente que o título. Ele espera que o valor que as marcas gastam na distribuição e amplificação do conteúdo dos criadores acabe ultrapassando o valor que os criadores ganham.
Ele foi direto em seu diploma. Ele disse que a ideia de que “de repente transforma as pessoas em máquinas de conteúdo viral merece uma verificação da realidade”.
Trabalhe atrás do emprego dos sonhos
Brooke Erin Duffy, professora de comunicação na Universidade Cornell, estuda esses projetos como um ponto de inflexão. As empresas passaram o último ano tratando a criação de conteúdo como uma verdadeira carreira.
Ela também é franca sobre o que o trabalho envolve. É “um trabalho demorado e trabalhoso que muitas vezes não paga bem no início”, disse ele.
Os estereótipos nos impedem de ver isso. A influenciadora prototípica é vista como “uma jovem que tira selfies e colhe enormes recompensas como se não tivesse feito nada”, disse Duffy.
Ela também tem uma teoria sobre o tempo. As universidades que competem pela redução da população estudantil e abraçam os pais que desejam empregos bem remunerados são uma história diferente.
O mercado encolhe à medida que os cursos se expandem
A economia criadora elimina empregos, não os acrescenta. O Patreon cortou 20% de seu quadro de funcionários em julho, totalizando 93 funções.
Acumulação automatizada de conteúdo na página de entrega. A remoção de material de IA pelo YouTube atraiu criadores humanos que não mostram o rosto.
O formato amplo não se limita aos criadores. As ofertas de estágio em tecnologia caíram 30% em relação a 2023, à medida que as empresas oferecem empregos de nível básico para IA
Há um contrapeso a ter em conta. Dados da Estónia sobre 2.000 parcerias de marcas revelaram que os nano e microcriadores superaram as massas, sugerindo que a segmentação viral é equivocada.
A Europa já tem um, então diz-se
A Europa foi a primeira a migrar para a criação de conteúdos. A South East University of Technology oferece um curso honorário de quatro anos em criação de conteúdo e mídia social em seu campus em Carlow, na Irlanda.
O currículo é próximo ao da ASU com produção de vídeo, podcasting, marketing digital, psicologia do público e análise de dados. Também ministra cursos de influenciadores como um curso.
A diferença é a lista de ocupações. A SETU nomeia diretamente o influenciador em colaboração com o gestor de conteúdo, jornalista e especialista em comunicação.
A entrada é feita através do sistema de pontos irlandês de 308 a 432 sob o código SE300. Isso o torna um curso de nível intermediário, e não uma novidade.
Ninguém menciona os dois precedentes americanos
Nem todas as versões disso funcionam. A East Carolina University anunciou uma parceria de credenciamento com MrBeast que nunca decolou.
O Columbia College Chicago foi mais longe e reverteu. Ela transformou sua especialização em mídia social em um curso de marketing geral.
Outros ainda estão construindo. Syracuse abriu um Centro para a Economia Criadora em setembro de 2025, operando em parceria com sua escola de negócios e aberto a qualquer maior ou menor de idade.
Seu reitor, Mark Lodado, frequentou a Cronkite School da ASU por 14 anos. Quinnipiac e Colorado State ofereceram menores, e São Boaventura fez um grande anúncio no inverno passado.
Os alunos não são inocentes
Aisha Beasley é criadora em tempo integral em Phoenix há três anos, depois de postar por mais de uma década. Ele agora ajuda pequenas empresas com suas mídias sociais.
Sua defesa do título não era uma questão de fama. “Ter presença digital e marca pessoal é muito importante hoje em dia”, afirmou.
Sami Cristerna se formou na ASU nesta primavera em sociologia e ciências políticas. Ele prefere ter aulas sobre criação de conteúdo para negociação e monetização de negócios de marca do que se tornar viral.
Ele mesmo nomeou a fronteira. É preciso boa energia para se conectar à câmera e “é difícil ensinar”.
O que vai resolver isso?
Três coisas, e a primeira são os dados fundamentais. A ASU pode publicar quantos alunos alcançaram um crescimento mensurável, e esse número lhe dirá mais do que qualquer prospecto.
SEGUNDA MESA OCUPACIONAL. Se algum dia aparecesse um trabalho criativo com um salário médio, as estatísticas laborais ficariam presas ao movimento.
A terceira vida. O Columbia College Chicago já inclui um deles em marketing, como indicam os próprios números salariais da ASU.
