O Spotify começará a adicionar um emblema “AI Persona” aos perfis dos artistas, anunciou a empresa, cuja identidade pública será substituída por humanos.
Perfis com o selo são automaticamente excluídos das recomendações editoriais e algorítmicas, o que na verdade faz parte da política do Bite.
Existem duas versões do rótulo. Os artistas podem aplicar uma “Persona AI” a si mesmos a partir de terça-feira com o Spotify for Artists em uma nova configuração no menu Perfil e Identidade.
O Spotify usa “provável personalidade de IA” para determinar perfis como identidades fotorrealistas geradas por IA, que funcionam em uma fila de revisão que prioriza contas com base no tamanho do público.
A empresa afirma que não depende apenas da divulgação e que os revisores humanos trabalham juntamente com a sua ferramenta de detecção.
Em meados de setembro, os emblemas que priorizam os dispositivos móveis começarão a aparecer para os ouvintes no banner do perfil, na seção Sobre, nos resultados de pesquisa e nas linhas de faixas nas listas de reprodução. Uma ferramenta de relatório que permite aos ouvintes sinalizar indivíduos suspeitos de IA não rotulados é prometida em algum momento nos próximos meses.
A atração do Spotify é mais restrita do que as manchetes, e a empresa é cuidadosa com isso.
“Este distintivo é sobre a identidade pública do artista, não sobre como a música foi feita” Spotify disse em um anúncio. Um compositor humano que usava ferramentas de produção em estúdio não era o alvo.
Um artista inventado com um rosto artificial e um passado verossímil. Para o Spotify, pode determinar claramente se um perfil representa uma pessoa real, o que não é menos importante do que determinar a proveniência de cada faixa, e que é consideravelmente mais aplicável.
A isenção de referência tem uma exclusão. Se um ouvinte estiver ativamente envolvido com a personalidade da IA, imitando o artista, a música será mais expressiva.
A camada de descoberta passiva, as playlists editoriais e os feeds algorítmicos são responsáveis por grande parte de como qualquer coisa é ouvida no Spotify. Artistas notificados sobre uma gravadora pendente podem se auto-revelar ou recorrer, e o selo usado pelo Spotify só pode ser retirado pelo Spotify após análise.
Nenhuma multa é detalhada além do crachá e da exclusão.
A política chega depois de um ano, quando o problema do bloco é teoricamente interrompido. A Deezer, que publica números de upload que o Spotify não publica, disse em julho que mais da metade das faixas que chegam ao seu site todos os dias foram geradas por IA, com cerca de 90 mil delas acima dos 44% em abril.
O Spotify removeu mais de 75 milhões de faixas de spam nos doze meses até setembro de 2025, ao introduzir uma política de falsificação de identidade e apoiar o padrão DDEX para divulgar o uso de IA em créditos. Dezesseis distribuidores e gravadoras aderiram ao padrão no lançamento; Universal e Warner expressaram apoio sem ingressar na equipe editorial.
Forçando a questão aos olhos do público estava The Velvet Sundown, uma banda que conquistou grande público no ano passado, antes que alguém tivesse estabelecido a existência de seus membros. A resposta do Spotify foi um emblema confirmado em abril de que contas pessoais de IA não seriam qualificadas.
O anúncio vira essa lógica de cabeça para baixo: em vez de se referir a humanos, o Spotify agora se referirá a máquinas.
O Spotify não disse o tamanho da equipe de revisão, quantos perfis espera identificar ou quando a ferramenta de relatório de ouvintes chegará. Os primeiros emblemas aparecerão no próximo mês.
