Se você ouviu a teleconferência de resultados trimestrais da Alphabet na quarta-feira, provavelmente ouviu que o volume de pesquisas aumentou, mas a receita publicitária caiu. O diretor de negócios do Google, Philipp Schindler, disse que o crescimento da receita de publicidade em buscas desacelerou no terceiro trimestre de 2026, à medida que as consultas dos usuários estão migrando para visões gerais de IA e modo de IA, duas categorias que são “menos monetizáveis”.
Você realmente sabe como isso funciona. Quando você digita uma pergunta no Google, as respostas agregadas da IA geralmente aparecem imediatamente, reduzindo o comportamento clássico de cliques em anúncios mais abaixo na página e, assim, gerando a receita principal do Google.
Agora, a gigante da tecnologia está expandindo como e onde vemos anúncios Ao usar o modo AI Durante a pesquisa. O Google está expandindo os anúncios baseados em IA para 10 novos países (incluindo Austrália, Canadá, Índia, Quênia e Cingapura), com planos de lançamento no Brasil, México e Reino Unido ainda este ano.
Nos Estados Unidos, o Google está lançando o que chama de “Várias rodadas de publicidade,” permite que anúncios apareçam diretamente em consultas subsequentes no modo IA quando uma pesquisa ou conversa é “comercialmente relevante”. Por exemplo, se você começar a pesquisar “Como funcionam os refrigeradores inteligentes” e continuar pesquisando “Quais são os refrigeradores inteligentes mais vendidos?” ”Você poderá ver os anúncios de refrigeradores na seção denominada “Patrocinado”.
O Google diz que “múltiplas rodadas de anúncios” podem atender melhor às necessidades de produtos dos usuários porque o modo IA pode coletar mais informações durante as conversas. Os anúncios também podem aparecer na consulta inicial do modo IA, não apenas após perguntas de acompanhamento, e às vezes, se não houver intenção de compra, o anúncio nem será exibido, De acordo com o Google.
Mas como o Google depende mais dos modos e visões gerais da IA, há menos motivos para clicar em links para conteúdo “abaixo da dobra”, o que significa que o conteúdo não será exibido até que o leitor role a página para baixo.
Lily Ray, famosa especialista em SEO e fundadora algoritmodisse à CNET que será mais difícil usar o Google para encontrar artigos de seus editores preferidos e aqueles que você deseja ler diretamente do site. “É preciso ir mais fundo e procurar coisas fora dos produtos do Google”, disse Wray por e-mail.
Ray disse que as ferramentas de IA do Google não foram projetadas para fornecer o link exato que você procura. No entanto, você não precisa confiar no Modo AI ou na Visão geral da IA para obter resultados de pesquisa. Você também pode rolar para baixo até os resultados da pesquisa à moda antiga ou usar filtros da web para usar o Google como uma lista de links. Ela também recomenda definir suas publicações favoritas como sua “fonte preferida” (Descrição aqui) para que você possa ver mais páginas referenciadas em seus resultados personalizados.
“A menos que você esteja satisfeito com as respostas de IA que obtém diretamente no Google, precisará começar a melhorar seu próprio comportamento de pesquisa para encontrar os sites que procura”, disse Ray.
Inteligência Artificial, Publicidade e Tráfego
O Google continua sendo o maior mecanismo de busca do mundo, respondendo por quase 90% do mercado global de mecanismos de busca. Na verdade, a empresa disse que o volume de consultas aumentou ano após ano no terceiro trimestre O mais rápido dos últimos cinco anos.
Mas a partir do lançamento das visões gerais da IA em maio de 2024, a dependência do Google na IA desacelerou a publicidade.
Para os editores online, desde os principais jornais e sites de mídia digital até marcas e associações comerciais, o impacto foi ainda mais devastador, levando a uma queda sem precedentes no tráfego do website. A visão geral da IA agora aparece em Quase metade das consultas de pesquisa do Googleo tráfego original de outras páginas caiu 61%, respectivamente. O Google está rastreando efetivamente as informações dos editores, resumindo-as e atendendo às necessidades dos usuários antes que eles saiam da página de resultados de pesquisa. É por isso que costuma ser chamada de crise de “clique zero”.
“O AI Mode e o AI Overview respondem às perguntas diretamente na interface do Google, então não há razão para as pessoas clicarem no editor”, disse Ray.
Visão geral da IA é a caixa de resumo na parte superior da página de resultados de pesquisa tradicional, enquanto o Modo IA é uma interface de conversação projetada para conversas e pesquisas contínuas. Você pode acessar o Modo AI diretamente selecionando o botão Modo AI no lado direito da barra de pesquisa na página inicial do Google ou selecionando Modo AI no menu horizontal próximo ao topo de outras páginas do Google.
Ao usar o modo IA, você não obtém uma visão geral da IA ou uma longa lista de links para outros sites que fornecem mais informações. Em vez disso, os modos de IA oferecem “formas mais avançadas de raciocínio e interação”. de maneira coloquial. Por exemplo, se eu usar o modo AI e perguntar “Onde posso ver a aurora boreal?” Recebo um mapa e uma lista de vários locais, cada um com seus prós e contras. No modo de pesquisa normal, vejo a visão geral da IA na parte superior e abaixo dela uma página de links de sites relacionados à minha consulta.
Quanto mais anúncios houver, disse Ray, maior será a queda nas taxas de cliques orgânicos – que, em termos de publicação, é a porcentagem de pessoas que realmente clicam em resultados de pesquisas orgânicas e não pagas em comparação com o número total de pessoas que veem apenas o título da página. O texto da IA não apenas responderá às suas perguntas, mas o Google agora irá direcioná-lo ativamente para anunciantes, em vez de links de editores.
“Como muitas coisas na pesquisa do Google, isso significa que se você não se envolver no Google Ads, será cada vez mais difícil obter tráfego organicamente”, disse Ray.
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