Para Tory Burch, uma carreira de 20 anos na moda tem sido um esporte impulsionado pela resistência, disciplina e coragem.

Eram 14h em Los Angeles quando vi o estilista. Tory Burch No lobby do icônico Beverly Hills Hotel. Ela usava óculos escuros enormes, uma camisa de colarinho impecável, um saree nítido Saia azul marinho plissada e sapatos com estampa de leopardo. Começo a me aproximar para me apresentar, mas um fã chega primeiro. Isso acontece diversas vezes durante nosso encontro no hotel – por onde Burch vai, forma-se uma pequena multidão de admiradores.

Burch esteve na cidade para o Fashion Trust US Awards, onde foi reconhecida com o prêmio Designer of the Year. Desde que retomou o controle criativo de sua marca, há seis anos, Tory Burch voltou ao centro do zeitgeist da moda americana. Em comparação com as túnicas prontas para resort e as sapatilhas Reva que compunham o Tory 1.0 nos anos 2000, o Tory 2.0 evoluiu para uma versão mais inovadora de “peculiar”. Pense: um vestido de jersey com babado amarrado em um tom inesperado de verde ou mulas de couro com salto invertido vão fazer você olhar duas vezes. Enquanto o cliente Tory do passado era considerado bem alinhado com a estética do clube de campo, o cliente Tory hoje tem um senso moderno de elegância e dinamismo. Você pode facilmente imaginar essa roupa em um executivo de marketing no trabalho, em um comprador na semana de moda ou em um escritor em turnê de um livro.

Não há dúvida de que os “Tory-sans” estão a todo vapor. Durante a New York Fashion Week, minha página do TikTok foi inundada Clipes dos bastidores A modelo it-girl Alex Cansani se prepara para o desfile de Tory Burch. Nos blogs de moda nova da Substock, as mulheres trocam ideias de estilo para os mules costurados característicos da marca. E nas ruas de Los Angeles – de Sunset e Rodeo a Melrose e Wilshire – abundam as sandálias coloridas com o logotipo da Tory Burch.

Clarke usou geléias Tory Burch Mello Mary Jane, um colar com pingente de elo Gemini e um vestido estampado de viscose assimétrico.

Sentamos para tomar chá no Polo Lounge e conversamos sobre seus instintos de design, o que as mulheres realmente querem usar, calçados extravagantes e uma longa carreira na moda que é seu próprio tipo de esporte.

Cães Vivos: Olá, Tori, prazer em conhecê-la. Parabéns por receber o prêmio Designer do Ano da Fashion Trust US esta semana. O que esse tipo de reconhecimento significa para você neste momento da sua carreira?

Tory Burch: É uma grande honra e ainda mais especial ser reconhecido pelos seus pares. Estando naquela sala e conhecendo alguns dos novos designers que estavam surgindo, a energia criativa foi simplesmente tocante e emocionante. Adoro o que Tania (Fares) criou para apoiar designers emergentes.

VC: Ouvi dizer que você quer usar Pamela Anderson.

TB: Sim, ela me presenteou com um prêmio. Pamela e eu nos conhecemos através dos nossos meninos, então é muito especial porque temos uma amizade e eu a admiro muito.

VC: Este prêmio parece ser mais uma marca dos “Tory-sans”. Tem havido uma história incrível nos últimos anos sobre como você reinventou a marca para torná-la nova e relevante. Como você vê essa evolução?

Clarke usava saltos Tory Burch com contas e uma camisa jacquard de algodão.

TB: Estamos começando de várias maneiras. Quando comecei a empresa, há 20 anos, foi uma jornada muito criativa. Com o passar do tempo, também dirigi a empresa e me tornei CEO. Depois de um certo ponto, ambos não podem ser mantidos. Cerca de seis anos atrás – talvez uma fresta de esperança na Covid – tive a oportunidade de redefinir e renunciar ao meu papel como CEO. Agora, 100% do meu tempo é dedicado ao processo criativo. É algo que ainda estamos em processo – não no auge. Eu quero fazer mais.

VC: Você redesenhou sua loja Rodeo Drive no ano passado. O que houve no mercado de Los Angeles que influenciou as decisões de design que você tomou?

TB: Em primeiro lugar, é engraçado porque muitas pessoas pensam que sou de Los Angeles, gosto da elegância geral de Los Angeles, gosto muito de atividades ao ar livre, sou muito esportivo, então há muitas coisas que se relacionam comigo do ponto de vista do design. E sempre fui obcecado por design de interiores. Não se trata tanto de LA, mas sim do uso da luz aqui. Abrimos a parte superior da loja com clarabóias, para que a frente da loja tenha formas com luz.

VC: Parece que você descobriu o que as mulheres realmente querem vestir. Conte-nos mais sobre sua visão de design.

TB: Adoro simplicidade e originalidade no que fazemos, mas equilibro isso com criatividade e inovação. Portanto, são necessárias coisas que são clássicas em espírito, mas dão um toque especial. Se você olhar com atenção, verá algum tecido interessante ou costuras diferentes. Eu gosto de tensão.

Melissa usou sandálias de tiras bordadas Tory Burch e um vestido de seda estampado.

Clark usa tênis Tory Burch Hank Ballet.

VC: Quero falar sobre calçados, porque você desenhou alguns grandes sucessos. O Reva Flat foi um calçado icônico dos anos 2000. Agora, suas mulas costuradas estão alimentando a ascensão contemporânea dos “calçados esquisitos”. O que há no calçado que é uma categoria tão poderosa para você?

TB: Sempre adorei calçado. Quando começo com um ponto (mule), olho as argolas dos dedos. Eu pensei, como você incorpora esse conceito no Mule? É como um exercício de arquitetura. Desde que retomei as rédeas do processo criativo, concentrei-me na aparência e na sensação do calçado no pé. O Reva é interessante porque é um sapato dobrável para colocar na bolsa, mas também algo que você pode andar o dia todo.

VC: Que sapatos você está usando hoje?

TB: Eu usei uma bomba com tachas.

VC: Como o movimento e as mulheres em movimento influenciam a maneira como você projeta? Estou pensando no Tory Sport, que acho que está à frente da curva do boom do atletismo.

TB: Começamos em 2015. Foi uma equipe muito pequena que começou comigo e com o que eu sentia que faltava no mercado: roupas que não fossem restritivas, mas que também ficassem ótimas tecnicamente. Você pode mover qualquer coisa de manhã à noite. Também vi o street wear e a forma como as mulheres se vestiam na época.

VC: Culturalmente, quando falamos de designers de moda, focamos em habilidades como criatividade e talento artístico. Na linguagem dos esportes, falamos de resistência, disciplina e coragem. Você vê sua carreira de mais de 20 anos na moda como um tipo de esporte?

Melissa usou chinelos de salto gelatinoso Tory Burch.

TB: eu farei. É um esporte que tem fisicalidade. Acho que algumas pessoas questionam se ainda vou ao escritório. Acho que não como há 21 anos. Posso ficar no escritório por 10 horas por dia, é uma questão de disciplina, coragem e resistência como um atleta.

VC: Os atletas são sempre questionados sobre o trabalho árduo por trás das vitórias. Qual é o equivalente às suas repetições diárias?

TB: A capacidade mental que você deve possuir. Às vezes tomo 4.000 decisões por dia. Eu toco em cada produto. Mas também tenho sorte porque meus dias nunca parecem os mesmos porque faço muitas partes diferentes do negócio – seja o design da loja, o marketing ou o design real de diferentes categorias.

VC: Além da sua marca, que impacto você está tentando causar com isso? Fundação Tory Burch?

TB: Começámos em 2009 para apoiar mulheres empreendedoras através de mentoria, capital e comunidade. Estamos empenhados em adicionar mil milhões de dólares à economia até 2030 através dos nossos parceiros e empreendedores. Tomaremos café da manhã em três semanas em homenagem a Anna Wintour. Esta é a nossa segunda arrecadação de fundos – no ano passado foi Martha Stewart.

VC: Qual é o longo jogo para Tory Burch?

TB: Eu não sabia que algum dia iria sentar e pensar no longo jogo enquanto pensava em tentar comparecer. Estou sempre interessado no zeitgeist e em como nos enquadramos nele, mas não necessariamente nas tendências. Sou uma pessoa apaixonada por levar as coisas adiante.

cachorro vivo Uma área da baía–Escritor de moda e empresário tEle é um boletim informativo molehill.