A destilaria com sede em Long Island processou a LIV Golf em um tribunal federal na segunda-feira, acusando a liga de golfe de usar a marca “LIV” para bebidas alcoólicas e de infringir sua marca registrada.
processou a LIV Golf no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste de Nova York, acusando a liga de violar as leis federais e de marcas registradas de Nova York.
A Craft Distillery está pedindo ao tribunal que proíba o LIV Golf de usar “LIV” em conexão com a venda de álcool ou roupas e que pague danos punitivos pela “concorrência desleal intencional e intencional e uso indevido das marcas LIV”.
“A marca LIV é amada pelos consumidores, mas agora está ameaçada pela infração do réu LIV Golf, e a LIV está instaurando esta ação para proteger sua marca, proteger sua reputação e os danos que enfrenta todos os dias que a LIV Golf continua a infringir”, disse o processo.
O processo alega que o uso da marca LIV pela liga de golfe criou “confusão generalizada entre consumidores, distribuidores e vendedores frustrados” de seus produtos alcoólicos.
A ação observa que o LIV Golf agora oferece bebidas alcoólicas como o LIV Clubhouse Cooler, um coquetel à base de vodca com limão, manjericão e hortelã, e o Beauty Day Cocktail, um “coquetel leve, refrescante e levemente adocicado à base de vodca que combina as cores LIV e verde”.
A Long Island Spirits teve diversas variações registradas e de direito consuetudinário da marca “LIV” desde 2007, de acordo com o processo.
“Desde que foi lançado em 2021, o LIV Golf investiu bilhões de dólares em esforços de marketing voltados para a compra da marca, incluindo a expansão para bebidas alcoólicas e roupas da marca ‘LIV’ – precisamente as áreas onde a LIV tem marcas de longa data e onde construiu sua reputação de confiabilidade”. “Esta campanha crescente de infração beneficia a LIV Golf, ao mesmo tempo que desgasta a boa vontade da LIV e causa confusão significativa ao consumidor.”
Esta não é a primeira vez que a LIV Golf League e suas equipes são acusadas de violação de marca registrada. Em junho de 2025, uma empresa com sede em Ohio chamada Stringer Tees Inc. acusou a equipe Stringer GC de infringir sua marca registrada, entrando com uma ação federal.
Stinger Tees está pedindo US$ 100 milhões em indenização. O caso segue para arbitragem em 15 de abril.
A equipe sul-africana de golfe, que inclui os ex-vencedores do campeonato Charles Schwartzel e Louis Oostzen, foi renomeada para o Southern Guards GC no início desta temporada.
Em junho de 2023, uma empresa argentina, Cool Brands Supply, entrou com um processo federal de violação de marca registrada contra a LIV Golf League e sua equipe HyFlyers GC, liderada por Phil Mickelson, acusando-os de copiar o logotipo de 20 anos da popular marca de skate e roupas de estilo de vida Falin.
Cool Brand Supply desistiu do caso em janeiro de 2024.
