A cena no aeroporto de Oklahoma City se tornou uma tradição: os fãs do Thunder ficam atrás de cercas altas e fechadas, cumprimentando os jogadores esperando por uma chance de retornar de uma viagem. Às vezes acontece no meio da noite.
No início da manhã de 11 de abril, um grupo de fãs segurava cartazes e torcia por seus esperados favoritos – o MVP da NBA Shai Gilgeous-Alexander, Jalen Williams, Chet Holmgren e Luguentz Dort. Mas o barulho pareceu aumentar para Jared McCann, que pulou antes de apertar a mão dos fãs.
McCain então subiu em um palco improvisado com gritos e cânticos de “OKC” altos o suficiente para acordar a cidade. Ele acenou com os braços em direção aos fãs e começou a dançar.
Ele virou a cabeça para a esquerda, colocou o pé esquerdo para frente, dobrou os braços em sua direção, depois trouxe o pé esquerdo para trás e circulou as mãos. Ele repetiu o movimento Alterne do pé direito para o esquerdo. Gilgeous-Alexander, Williams, Aaron Wiggins, Jaylin Williams e Isaiah Joe se levantaram e riram alto enquanto filmavam a sequência.
Isso é o que Jared McCann tem feito pelo império da mídia social desde que postou pela primeira vez um vídeo do TikTok em 6 de fevereiro de 2020. Crocs, Sally Hansen e DoorDash estão entre as empresas que McCain endossou em sua página. Seu primeiro patrocínio de vídeo veio no ensino médio porque os alunos preparatórios na Califórnia são elegíveis para NIL.
McCain, guarda do Thunder nos playoffs da NBA, possui mais de 5 milhões de seguidores na plataforma social, mais do que seus dois times da NBA (Thunder e Philadelphia 76ers) juntos. Acumulou 223 milhões de curtidas – e continua aumentando. Ele combina essas duas vidas: uma como um hooper profissional que caiu 15 horas antes da derrota para o Nuggets, e outra como um criador de TikTok com partes iguais de personalidade e movimentos de dança.
Para seus companheiros do Thunder, aquela noite no aeroporto foi uma oportunidade divertida de criar conteúdo. Para McCain, é outro exemplo do impacto de sua plataforma – transformando-o em um nome familiar… entre fãs que nunca o viram arremessar uma cesta de três pontos.
“Acho muito legal que as pessoas venham até mim e ainda não saibam que jogo basquete”, disse McCann à ESPN. “Eles só me conhecem pelo TikTok. Acho muito legal. O fato de eu ter duas plataformas diferentes como essa, duas maneiras diferentes de me conhecer, acho ótimo.”
Gilgeous-Alexander, que teve média de 6,6 assistências na temporada, registrou outra no início da manhã. Gilgeous-Alexander usou o telefone de McCain para gravar, para que McCain pudesse mais tarde postar um vídeo da dança em sua conta, com áudio de um remix de “Work” de Rihanna e Drake. A postagem recebeu 5 milhões de visualizações em menos de uma semana. Jaylin Williams compartilhou sua perspectiva sobre o TikTok, com a legenda: “Mostre a eles o que você está fazendo”. Rapidamente se tornou um dos posts mais vistos de Williams.
“Acho que isso obviamente influencia a geração mais jovem. É disso que se trata, na verdade”, disse McCain. “Apenas ser capaz de inspirar positividade e ser você mesmo, não importa quais sejam as circunstâncias para a geração mais jovem.”
Na época, calouro na Centennial High School em Corona, Califórnia, a primeira postagem de McCann incluiu dançar com um colega de equipe. Ele postou mais quatro vezes até que a pandemia de COVID-19 o matou. O TikTok oferece outra atividade durante o bloqueio.
Ele dança principalmente, o que disse à ESPN que sempre gostou de fazer. Porém, ela não tem formação em dança, dizendo que assistiu à série da Disney “High School Musical”.
“Acabou de nascer, cara, nasceu”, disse McCain sobre sua dança. “Grite para minha mãe e meu pai, cara. Eles pegaram o ritmo. Eu sinto que herdei isso deles e só é preciso um pouco de prática. Geralmente, algum tempo e prática.”
Tal como acontece com a maior parte da criação de conteúdo, levou tempo para construir seguidores. Em maio de 2021, seus vídeos atingiam rotineiramente seis dígitos. Ele Fez um par Junto com o wide receiver da NFL JuJu Smith-Schuster, que também é conhecido por exibir seus movimentos.
O vestiário do Centennial passou a fazer parte da tradição do TikTok. Ele voltou para lá em 2024 após ser convocado pelo 76ers. Dançar em um vídeo Intitulado: “(If You Know You Know) This Locker Room”, alcançou mais de 15 milhões de visualizações.
McCain apontou para o torneio Nike EYBL Patch Jam em julho de 2021, quando viu um aumento na conta. Com um amplo sorriso, ele postou danças populares após cada jogo, gerando comentários como: “Mano cai 45 depois disso” ou “Vamos estrela din ko tik tok estrela”.
“Foi então que começou a ir e voltar”, diz McCann. “E eles começaram a perceber que eu jogava basquete e foi aí que comecei a receber ofertas (para a faculdade) e foi aí que tudo decolou.”
Sua estrela subiu paralelamente dentro e fora da quadra. As ideias cresceram quando as escolas o recrutaram. McCain documentou o desenvolvimento.
Visita oficial a Louisville Uma postagem estava garantida. No áudio do TikTok “Ski x Surf”, que é o seu favorito. Um mês depois, ele dançou Durante uma visita oficial à Universidade de Houston. McCain voltava para casa, onde costumava fazer vídeos com seus colegas ou com sua mãe.
Quando se comprometeu com Duke em março de 2022, McCann também compartilhou sua decisão no TikTok, obtendo mais de 3 milhões de visualizações.
Ao ir para a faculdade, surgiu uma dúvida sobre como ele equilibraria sua busca pelas mídias sociais com o jogo de basquete. Treinador do Duke, Jon Scheer disse Antes da temporada de calouro de McCain, ele não se preocupava com o fato de o TikTok afetar o jogo de McCain.
A partilha estava correta. McCain teve média de 14,3 pontos e cinco rebotes por jogo em um time Duke que alcançou a Elite Oito. Após a vitória de Duke no Sweet 16 no vestiário McCann e Seus companheiros estão dançando. Para TikTok. Um usuário comentou: “Imagine Houston ouvindo isso no outro vestiário”.
Os 76ers selecionaram McCain em 15º lugar na primeira rodada do draft de 2024 – um dia que incluiu quatro postagens no TikTok.
Menos de dois anos depois, McCann comparou seu equilíbrio entre postar e jogar basquete com o da marca de mídia social de outro atleta profissional.
“Temos uma conta nas redes sociais e muitos deles fazem negócios com marcas e outras coisas. E para mim, postar no TikTok é algo que venho fazendo há muito tempo”, disse ele. “Então eu sei como equilibrar se é hora de postar depois das derrotas, ou não postar na hora. Apenas estar ciente disso.”
McInnes Primeiro vídeo Após o draft, ele vestiu um uniforme do 76ers com a legenda: “Primeiro TikTok na NBA JERSEYYY”, seu segundo TikTok mais curtido, com pouco menos de 3 milhões. Os comentaristas gostaram de vê-lo crescer de calouro com cara de bebê a escolhido na loteria.
Um início quente como novato – 15,3 pontos por jogo em 23 partidas – impulsionou a estrela que ele construiu na plataforma com os fãs após uma jornada única. Os vídeos de seu vestiário continuaram e companheiros entraram, incluindo um Monumento A postagem com o guarda veterano Kyle Lowry ultrapassou 7 milhões de curtidas. Depois de sofrer uma lesão no final da temporada, os pensamentos pós-cirúrgicos de McCann foram para TikTok, Compartilhamento Amor e agradecimento pelo apoio.
Outros jogadores da NBA notaram.
“Só de estar nas redes sociais, é claro que você vê Jared. Você vê seus TikToks em todos os lugares”, disse Jaylen Williams à ESPN. “Mas, na verdade, na época, eu o vi fazendo TikToks quando era criança.”
À medida que McCann ganhava força no aplicativo, suas postagens frequentemente incluíam comentários de telespectadores como: “Imagine se Jared estivesse no Thunder”.
“Sim, eu os vi”, disse McCain com um sorriso. “É uma loucura como é um momento de círculo completo.”
Os 76ers negociaram McCann com o Thunder em 2 de fevereiro. Dois dias depois, sua primeira declaração após a mudança veio no TikTok. Ele compartilhou “Parabéns à FiladélfiaCantando uma peça de “A Couple Minutes” de Olivia Dean.
Na próxima postagem de McCain, ele começou seu mandato em Oklahoma City, vestindo uma camisa “OKC” e Dance no seu quarto de hotel Com a legenda: “Preciso de uma casa nova”, mais de 2 milhões de curtidas. McCann disse que o objetivo era mostrar seus sentimentos autênticos à “comunidade TikTok” durante sua primeira negociação.
Embora seus companheiros de equipe na Filadélfia tivessem experiência em primeira mão do estrelato de McCain no TikTok, os de Oklahoma City ainda não tinham.
Williams disse que só viu McCann gravar “alguns” vídeos enquanto os dois se tornaram companheiros de equipe. Mas no dia 1º de março, o morador Um deles compartilhou uma dança. O refrão de Mulkey de “Just the Way You Are” enquanto Williams e seu companheiro de equipe Isaiah Hartenstein recuavam – quase como orgulhosos irmãos mais velhos assistindo.
“Chegamos tarde a uma cidade e colocamos o filme aleatoriamente e eles queriam participar, então montamos tudo”, disse McCain. “Então é uma daquelas coisas divertidas, novos companheiros de equipe sendo capazes de vibrar com eles.”
Antes que Williams pudesse responder como foi gravar o vídeo, McCain interveio com uma “oportunidade geracional” antes que o centro explicasse.
“Nada louco”, disse ele. “Vídeo normal.”
No entanto, quando informado pela ESPN que era um dos vídeos TikTok mais populares de McCain, com menos de 18 milhões de visualizações, Williams não conseguiu acreditar no que ouviu. Ele disse “OH” antes de gritar no vestiário perguntando a Hortenstein se ele também sabia. O centro não, e foi aí que a conversa começou.
“Devíamos receber um por cento”, disse Williams a McCain perto de seu armário. “…deveríamos receber mil (dólares).”
Hartenstein e Williams então perguntaram se a ESPN sabia quanto McCann ganhava, mas Gard esclareceu que não fazia parte do fundo criador do TikTok. Ambos os centros concluíram que McCain pode ter conseguido outro acordo com ele. No meio da conversa, Williams descobriu quantas curtidas havia recebido.
“Um milhão de vírgula (nove) curtidas?” Exclamou Willians.
Eventualmente, o trio chegou a um acordo – que não envolvia agentes – que exigiria uma parte do próximo vídeo de endosso de McCain no TikTok. Eles não divulgaram os termos, mas apertaram as mãos.
McCann começou a se preparar novamente naquela noite para jogar contra o LA Clippers, fazendo uma rápida transição de uma vida para outra. Ele gravou um vídeo de acompanhamento com Williams e Hartenstein uma semana depois, desta vez com Hartenstein afastado da câmera. Recebeu mais de 1 milhão de curtidas em quatro dias.
Com o TikTok ganhando força antes mesmo da pandemia, McCann está na vanguarda da tendência de atletas postarem no aplicativo. E ele não iria querer isso de outra maneira.
“Acho que foi isso que aconteceu com o tempo. Mesmo que as crianças venham até mim para encorajá-las a fazer algo, estou apenas fazendo eu mesmo”, disse ele. “Então, tudo o que sai disso (positivamente) é bom.”
