Embora a Netflix seja o serviço de streaming pago mais popular do mundo, a empresa tem lutado para manter os espectadores assistindo sua série após o término da primeira temporada. carne bovina A série antológica do streamer sobre pessoas envolvidas em brigas perdeu 70% de sua audiência quando voltou no início deste ano. Parece haver alguma confusão sobre por que as pessoas não estão voltando correndo para projetos que já foram populares, como adaptações de filmes de ação ao vivo. “Avatar: O Último Mestre do Ar” e uma pedaço. Netflix é É dito Tente descobrir o que exatamente leva seus assinantes a abandonar o navio. Mas se você dedicar algum tempo para observar o panorama mais amplo da mídia, as respostas (e há várias) são bastante óbvias.
Demorou apenas alguns anos para os adultos americanos começarem leva quase o mesmo tempo Eles navegam no TikTok e assistem conteúdo no Netflix. Esta é, sem dúvida, parte da razão pela qual o streamer está se ramificando tão agressivamente em jogos, esportes ao vivo e podcasts de vídeo. Netflix também tem planos Experimente um conteúdo curto Parece que deveria ser consumido quando as pessoas têm tempo para matar. Mas o simples facto de o TikTok e o YouTube serem gratuitos torna-os mais acessíveis do que o Netflix, e parece improvável que vídeos curtos sejam suficientes para fazer com que as pessoas se inscrevam em serviços pagos.
Além de os espectadores passarem mais tempo em outras plataformas, a Netflix precisa enfrentar as guerras do streaming que mudam fundamentalmente a relação das pessoas com as séries de TV. Quando a plataforma foi lançada pela primeira vez, a visualização com hora marcada ainda era um fenômeno, com as pessoas lutando para acompanhar os programas todas as semanas. Mas o modelo de binge-watch da Netflix permite que os espectadores se reúnam brevemente em torno de um programa antes de assistir ao próximo grande acontecimento que as pessoas estão comentando nas redes sociais. O modelo de observação compulsiva torna difícil para os programas da Netflix manter o envolvimento a longo prazo e gerar efeitos boca a boca que convertem as pessoas em cima do muro em clientes pagantes. Embora a empresa tenha tido algum sucesso no lançamento de projetos semanalmente, a estratégia chega um pouco tarde demais para resolver o seu declínio.
Outra coisa que a Netflix deve considerar é que às vezes as pessoas param de assistir a um programa quando não gostam muito dele. Assim como todos nós amamos coisas estranhas Em seus primeiros dias, o show se tornou uma bagunça na temporada final. coisas estranhas Este é um fenômeno grande o suficiente para que sua qualidade esteja diminuindo não prejudicou exatamente suas classificações gerais. Mas esse não é o caso de alguns dos novos programas principais em potencial da Netflix, como avatarque saiu mancando do portão e rapidamente atraiu a ira dos fãs da série animada original.
O que a Netflix precisa para realmente mudar esse rumo é se concentrar em fazer o tipo de programa que mantém as pessoas presas e, então, realmente continue assim Assim que o programa atrair com sucesso um público fiel. É preciso tempo, paciência e dinheiro para a empresa, e não é uma estratégia pela qual os acionistas vão salivar. Mas é realmente a única maneira pela qual a Netflix pode esperar sair dessa bagunça e impedir que outras plataformas comam seu almoço.
