Encontrei o Netflix, assisti compulsivamente. Agora que já passou.

Um zumbido Relatório Bloomberg A citação de dados da Netflix sugere que os espectadores estão abandonando cada vez mais programas populares antes da segunda temporada. As razões prováveis ​​não são difíceis de adivinhar: a Netflix frequentemente trava programas, há um atraso muito longo entre as temporadas e grande parte do conteúdo da Netflix é projetado para a arte do algoritmo.

Mas os dados também mostram uma mudança na forma como as pessoas consomem entretenimento. A inovação que define a Netflix – a farra – foi construída para uma época em que o streaming competia com a TV tradicional. Hoje, a Netflix concorre com TikTok, YouTube, Reels e diversos aplicativos de microdrama. Essa mudança faz com que o binge-watch da Netflix pareça uma relíquia datada de outra época.

A compulsão ajudou a Netflix a vencer a TV

Quando a Netflix abandonou a temporada de “House of Cards” pela primeira vez Fevereiro de 2013 foi uma revelação.
A TV sem anúncios e conectada à Internet significava que poderíamos romper com os tradicionais programas comerciais semanais. Melhor ainda, os espetáculos ingeríveis destinados aos espectadores poderiam ser entretidos por horas a fio, formando rapidamente um vínculo com títulos e personagens que, de outra forma, levariam anos para serem desenvolvidos. Além disso, você pode visitá-los a qualquer momento – não apenas no dia em que a rede decidiu transmiti-los na televisão linear.

Essa forma de assistir fazia sentido em um mundo onde a Netflix ainda competia amplamente com a TV tradicional, como transmissão, cabo e satélite. Mas a Netflix venceu a luta. Nielsen em junho de 2025 relatado A era da TV atingiu um novo marco quando o formato de streaming estilo Netflix eclipsou pela primeira vez a visualização a cabo – um marco que declarou pela primeira vez que a concorrência original da Netflix não era mais uma ameaça.

Agora o autor da Netflix não é a TV da antiguidade, mas o que a TV se tornou hoje: assistir aplicativos.

TikTok e YouTube são ameaças hoje

Graças à ascensão do TikTok, Reels e outras plataformas de vídeo curtas, não há necessidade de visitar a Netflix quando você tem algumas horas de entretenimento estúpido para matar. Há uma quantidade ilimitada e gratuita de vídeos que você pode ativar no site.

Segundo Analistas de eMarketerO TikTok já estava se aproximando da Netflix em termos de tempo em 2024, quando os adultos norte-americanos transmitiam em média 62,1 minutos por dia na Netflix e 58,4 minutos por dia no TikTok. Em 2024, o O Financial Times informou que, globalmente, os usuários do TikTok passaram em média 95 minutos por dia no aplicativo, o maior índice de concorrência entre as principais redes sociais.

Depois, há o YouTube, que oferece uma combinação de conteúdo curto e longo. De acordo com o relatório Lançado este ano pela Digital i*O YouTube ultrapassou o Netflix em média de visualizações diárias pela primeira vez, com 99,1 minutos diários em 2025, em comparação com os 93,4 minutos do Netflix.

Esses relatórios de mercado usam métodos e dados demográficos diferentes, portanto devem ser considerados com cautela, mas apontam na mesma direção. O YouTube e aplicativos como o TikTok são os verdadeiros concorrentes da Netflix, não da TV.

A Netflix também reconheceu essa ameaça existencial por meio de uma reformulação do produto em abril, que adicionou um feed semelhante ao TikTok ao conteúdo da Netflix.

O que os feeds da Netflix são injustos é que eles ainda estão configurados para encontrar algo para ajudá-lo a assistir, em vez do que você está assistindo. É compreensível que a Netflix tenha seguido esse caminho, dada a sua biblioteca, mas não é necessariamente o que o usuário final deseja. Hoje, muitas pessoas com capacidade de atenção dopamina estão procurando aplicativos de microdrama em números cada vez maiores, em vez de quando desejam consumir uma história serialista minuto a minuto.

De acordo com dados da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures, um dos principais aplicativos de microdrama, o ReelShort registrou quase US$ 1,2 bilhão em gastos pesados ​​em 2025, um aumento de 119% em relação a 2024, relatou anteriormente Amanda Silberling do TechCrunch. Enquanto isso, outro aplicativo líder, DramaBox, gerou US$ 276 milhões em gastos brutos no ano passado, mais do que dobrando seu valor de 2024. O TikTok também reconheceu a concorrência, lançando um microdrama de seu app para testar o apetite do mercado por esse tipo de conteúdo.

Para onde vai a Netflix a partir daqui?

Onde isso deixa a Netflix, cuja reputação está repleta de tempos de consumo rápido ao mesmo tempo?

Ele provavelmente terá que repensar como é um homem verde, produzindo e lançando o que parece ser um “programa de TV”.

Isso não significa que o modelo da Netflix deva ser um concorrente de formato reduzido para competir com a concorrência, mas é preciso repensar a forma como as pessoas desejam transmitir. O telespectador não quer mais dedicar horas e semanas para conseguir um programa e tudo que acompanha os horários, por exemplo. Eles querem algo que pareça mais “consumível”, do jeito que você pode facilmente assistir a um vídeo do YouTube ou a uma série do TikTok do autor.

Uma solução simples poderia fazer com que a Netflix tentasse priorizar programas únicos, tradicionalmente conhecidos como minisséries ou uma série limitadapermitindo que as pessoas sintonizem seu trabalho finalizado sem se preocupar com a possibilidade de ele acabar em um penhasco e nunca ser atualizado.

A Netflix também poderia experimentar dividir os programas em pedaços menores, assim como o modelo Quibi anterior.

A startup Quibi, apoiada por Jeffrey Katzenberg, aposta que as pessoas acabarão gravitando em torno de conteúdo de TV organizado para ser consumido em sessões mais curtas. Infelizmente para Quibi, a pandemia atingiu e as pessoas de repente passaram muito tempo assistindo TV, levando à destruição.

Muitos programas da Netflix podem ser facilmente assistidos novamente em sessões mais curtas, especialmente programas de competição leve como “Claw”, “Is it Cake?” Enquanto isso, a Netflix certamente poderia produzir microdramas melhores do que os atualmente no mercado, com suas atuações difíceis e histórias engraçadas.

No interesse de gerar conteúdo de maior qualidade, alguns programas da Netflix podem ser transferidos para um modelo de lançamento semanal. Isso é algo que a Netflix já provou que funciona em certos casos. Por exemplo, ele lança um novo episódio de seu programa no “Blind Love”. despejos semanaisfazendo uma ótima forragem aquática enquanto todos assistem aos novos episódios ao mesmo tempo. (Exemplos de consumo mais rápido também podem funcionar. Por exemplo, “Love Island USA” de Peacock é o acertar a coisa verão, pois há novidades quase todos os dias).

Mas em vez de experimentar diferentes tipos de conteúdo curto para entretenimento ao vivo, com lançamentos mais lentos para compensar o tempo ou com um foco mais sério em serviços de exibição, a Netflix está lutando em outras áreas.

Ultimamente, ele expandiu sua linha com podcasts, que ” aparentemente ninguém estava assistindoe contente em viverquem foi atingido ou perdido. Nesse sentido, os investimentos da Netflix em os jogos são geralmente bem vividos; mas sua recente entrada na competição de live-action “Star Trek” já revogado por mais inteligente que seja a votação em tempo real. Mais trabalho ainda é necessário aqui.

O relatório da Bloomberg apontou que o problema na Netflix está criando uma reação negativa entre os telespectadores devotos que assistem à segunda temporada, mas o problema subjacente contra o streamer é muito maior. A Netflix pode estar repensando se ainda precisa se concentrar em competir com a TV tradicional e programas de carreira, ou se deveria se concentrar em projetos de entretenimento cujos arcos de história tenham menos preenchimento e sejam mais envolventes.

Para encontrar o equilíbrio certo entre abandonar os telespectadores e aqueles que querem apenas algo melhor do que o TikTok, a Netflix precisa reinventar a TV.