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O Spotify lançou o Ligure by Spotify, um recurso de bilheteria que reserva ingressos para shows para assinantes Premium com base em seus hábitos de streaming. O serviço é um acordo exclusivo de vários anos com a Live Nation, com a Ticketmaster cuidando de todas as transações.
O Spotify revelou o conceito de ingressos para shows revelado no mês passado em um produto ao vivo lançado pelo Spotify na quarta-feira. O recurso reserva automaticamente até dois ingressos para shows para assinantes Premium com base em seus hábitos de audição, tornando o Spotify a primeira plataforma de streaming de áudio a oferecer acesso à pré-venda de ingressos.
O primeiro artista a participar é o papel da cantora indie-pop Model; de acordo com a Music Business Worldwide. Os consumidores qualificados receberão notificações com uma janela de aproximadamente 24 horas para abrir a janela de compra em 23 de junho.
Como funciona
Os registros são reservados para análises de assinantes de streaming, incluindo a frequência com que eles ouvem o artista, há quanto tempo o acompanham e se seu comportamento parece orgânico, em vez de controlado por bot. Eles serão superfãs quanto ao número de assentos disponíveis para qualquer tour, então nem todos os que se qualificarem receberão uma oferta.
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Os ingressos vêm de um estoque dedicado que não está selado em outro pool de pré-venda. O Spotify está posicionando isso como uma alternativa ao processo intrusivo de vendas públicas de carros que frustra os espectadores há anos.
Coloque também nas coisas. O Spotify verifica se o usuário está próximo do show antes de abrir a oferta, filtrando os fãs que provavelmente não comparecerão.
Eu moro muito no campo
A reserva é realizada em uma parceria plurianual exclusiva com a Live Nation, com todas as transações de ingressos processadas através da Ticketmaster. O Spotify está pagando dezenas de milhões de dólares pela exclusividade, superando a Apple e a Amazon, segundo a Bloomberg.
Exclusivo significa que apenas shows cover são promovidos pela Live Nation, e não todos os shows. O Spotify não coleta receita com a venda de ingressos, apostando, em vez de acesso a shows, em assinaturas Premium, uma variação do assinante.
Problema do bot
A fraude de ingressos continua sendo um problema multibilionário para a indústria musical. Os caixas eletrônicos abocanham os ingressos segundos depois de serem colocados à venda ao público, enganando-os e fazendo-os reabastecer os andares a preços inflacionados.
O Spotify afirma que monitora a atividade do carro e dispositivos de escuta artificial, e não pagará aos usuários que transmitem jogos por meio de transmissões passivas ou automatizadas. A empresa não anunciou os limites ou algoritmos específicos que usa para distinguir fãs reais de jogadores de sistema.
Ele segue a abordagem anterior do Spotify de policiar as atividades fraudulentas da plataforma, removendo centenas de milhares de músicas geradas por IA com base em padrões de audição suspeitos. Uma filosofia de detecção semelhante se aplica às senhas, tratando o fandom orgânico como uma credencial que desbloqueia o acesso ao mundo real.
O que isso significa para os artistas?
Para os artistas, Reserva oferece uma forma de encontrar o seu lugar na sala em vez dos cinzéis. O relacionamento do Spotify com os músicos tem sido controverso, especialmente no que diz respeito ao pagamento de royalties, mas um recurso que direciona a receita dos shows para artistas poderia mudar a dinâmica.
Um recurso para lançamento apenas nos EUA, sem tempo confirmado para expansão internacional. Se a Ligula poderá prejudicar significativamente o segundo mercado de ingressos dependerá de quantos artistas e turnês optarem por participar, e se os concorrentes da Live Nation criarão suas próprias pré-vendas vinculadas ao stream em resposta.
